⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:太疲劳了每天,广告人完全不想动脑…大家有什么办法吗?

叶勇文案百科:太疲劳了每天,广告人完全不想动脑…大家有什么办法吗?

太疲劳了每天,广告人完全不想动脑…大家有什么办法吗?

小白和大神的区别就在于大师能够快速的摆脱没有灵感的状况,转而进入到认真创作。这跟我们平时的创作习惯,积累习惯都有关系,也跟我们对广告文案的认知有关。

怎么样才能摆脱这一种状况呢?怎么样才能让我们每时每刻都充满灵感?怎么样让我们做到文思泉涌下笔如花呢?怎么样才能让我们左右逢源,再也不怕没灵感呢?

很多人可能会觉着,灵感是存在于人的个人思维当中,怎么可能训练的出来呢?再说灵感就相当于创意,相当于想法,如果能够通过某种方法进行训练的话,那广告文案的价值何在呢?

可是,假如文案创作者是一位面包师,当你没有灵感的时候,你会闭门歇业,拒不接客吗?假如明天早上就要用一则文案,难道因为你没有灵感而不去写的吗?或者因为你没有灵感,而推迟这个活动吗?推迟新品发布会吗?

如果你真觉着灵感非常重要的话,那么就请你认真的看一下这篇文章,他会教会你如何在平时的创作过程当中训练自己的灵感。而这5个方法,其实是文案创作的地方逻辑,完全的掌握之后,不管你是否有灵感,总能写出点东西来进行文案创作。

一、回归初心,寻找核心目的
如果你还不够充分的了解产品和服务,那么你肯定是写不好文案的。而产品和服务能够打动人心的核心在于提供了差异化的价值,提供了解决用户问题的不同方法,也就是你的产品和服务能给用户带去的好处是什么?

在这个过程当中,我们需要探寻我们所存在的差异化价值和竞争优势,以差异化的价值带给消费者本质的利益好处,在这一点当中,你的产品和服务与竞品相比所产生的差异化就是最好的卖点,也是最有竞争力的差异化价值。

1.怎么找到差异化卖点?

文案创作中有一个法则:FAB法则,专门用来寻找产品的差异化卖点。

F(特性):是什么?因为……

A(优点):能做什么?所以……

B(利益):能给用户的好处是?

举例来说:酱油

F:能够提升鲜味的健康的调味品,因为采用非转基因大豆发酵制成。

A:所以不含转基因成分,有利于健康。

B:能让用户吃的开心、健康,并且更加的放心。.

值得注意的是,我们在平时的创作过程当中还需要找到竞争产品的优势,以确定自家产品的差异化卖点。

2.怎么打造文案?

寻找到了这些词,寻找到了这些卖点以及关键因素,接下来我们要做的就是正式的进行创作广告文案。其实这一步非常的简单,就是将所收集到的因素和词语进行组合。组合出一句能够充分的完全的表达你的观点,你的产品卖点的句子即可。

当然在这个过程当中,我们需要注意的是,要把产品的特性转化成产品对消费者的好处。

3.添加佐料

已经有了基础的句子,接下来我们需要做的就是将这些内容进行整合进行优化,提高文案的传播度,降低广告文案的认知成本。

基于产品和服务的本质,找到区别于竞争对手的最大优势进行扩大处理,以概念先于技术的逻辑从认知的层面上扩大优势,点明卖点,将认知的层次提升到大于事实的层面。

这样,你就基本能够拿出一则看上去还算是不错的“文案”了,当然,这还是比较粗糙的内容。

我们还需要精修。

二、队形协调,传播一致
在文案创作中有一个词非常重要,叫做调性。这句话指的不仅仅是要在我们的文案创作中加入个性化元素,更需要我们的文案契合企业宣传战略和品牌推广战略。产品的诉求有时候并不一定要表达这个产品有多好,有时候可能是一种生活态度,一种生活的方法,一种标签化的情感表达。

在这个时候我们就需要考虑整个企业整个品牌的宣传策略是什么,我们需要顾全大局通盘考虑,在符合整体情况的前提之下,对文案进行进一步的优化。对于老产品,我们可能需要固定市场。对于新产品,我们可能要占领市场。在企业层面来说,我们可能需要跟竞争对手进行对比,抢占空白市场。在品牌层面来说,我们可能仅仅只是为了某一次的活动而提升品牌知名度。

不同的阶段有不同的宣传策略,势必要求我们的文案也符合这些“调性”、“策略”。战略的不同,对应的文案诉求也该不同。产品不同的生命周期,需要针对的市场情况和产品策略也该有不同。

此背景之下,就需要我们对文案进行调整,以契合当时情况的基础上进行再创作,再优化。

1.怎如何进行?

从产品和服务的本质出发,挖掘出产品现阶段的有力竞争点,明确市场定位,寻求品牌的调性和个性,找到精准的客户群体进行分析,针对性的进行文案的创意性表达。

2.附加情感

有时候,附加情感值,能够更大限度的调动用户的注意力,聚焦在一点,进行扩大化的深挖和感染,造成一种群体认同的效应。已赞过已踩过<你对这个回答的评价是?评论收起xilashun3
2021-08-03·生活不止眼前的苟且,还有诗与远方xilashun3向TA提问关注展开全部我觉得可以试试聪明片哎

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/8290/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 68728109@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们