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叶勇文案百科:这百度竞价数据到底要什么分析呢

这百度竞价数据到底要什么分析呢

首先是主要关键词的确定:你需要看的是自己的后台每天主要有哪些关键词被点击,这些被点击的比较多的关键词一般大多都是自己的主要关键词了,还有就是有点击,但点击不多的,这些词可能因为排名问题没得到点击,自己去百度搜一下,看下首页有没有自己的广告,如果没有,或者排名靠后,建议优化这些关键词。
其次,让自己公司市场部提供客户是通过哪些关键词搜索到自己公司的,在百度输入这些关键词,看下通过这些关键词进来的是自己的哪个关键词的广告。(不要糊涂,因为很多人在百度上输入查询时并不懂关键词,比如有人输入“我想注册一个公司”,得到的结果可能是“注册公司”这个关键词的竞价推广。)
还有,通过后台看创意展现,比如同一个关键词老是两条创意轮流展现的话,这样会影响账户历史表现,建议可以暂停一条展现量比较少的创意。
最后,通过以上观察,对自己的账户进行优化!
还有不懂的可以Hi我

分析通过商务通对话,转化较高的词,这些是重点词,重点观察;对于一些点击高没有咨询的词可以降低价格或暂停推广;一些没有意向的词可以暂停。

2楼你那叫分析什么数据啊。回答的一点都不专业,人家怎么听的懂啊。乱七八糟的
其实分析数据很简单啊,定位一个方向。
1.百度竞价账户后台查看关键词、搜索词的点击、消费、和展现排名情况
2.提取商务通的对话词、预约词结合竞价账户数据进行重点词分析。转化低的词就相对降排名,转化高的就保证排名。
3.针对行业、地区、跟实际情况。整合人均转化成本等制定推广策略。

本来有很多字要打的,只是突然不知道该怎么表达了。我也学2楼的,有问题随时可以HI我

市场上有很多工具可以做到智能分析,
可以去试用了解他们分析的维度是什么!
我用的是topsem,觉得可以

1、展现量、点击率、点击率
1)网站竞价推广只有有了足够的展现量,才能让更多的人搜索到你,如果展现量过低,说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。关于搜索引擎,首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而关键词因素,应看看账户里的关键词是否数量过少,或出价太低。总的来说,可以通过增加更多搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词地价格等方式来解决展现量过低的问题。
2)展示量若是没问题,那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关,能不能打中用户的需求点,能不能抓住用户的眼球。
3)点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题,账户质量过低,有可能是关键词创意无法吸引用户点击,可以尝试重新修改创意。
2、平均点击价格
平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词,对重点关键词做出价调整,需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置,节省推广费用。
3、转化率数据分析
转化率的计算公式为:转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错,或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。
4、最终转化成本数据分析
最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本,甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高,作出相应的调整。
5、关键词分析
TOP10关键词的数据情况(点击、展示、价格等等)、哪些词质量最差(带来很多不相关的点击等)。
6、咨询数据
点击访客的咨询数据,有多少访客进到咨询页面的,有多少个有效咨询,咨询率是多少,咨询成本多少等。
竞价的数据维度比较多,就不一一罗列。一般我都是把竞价后台的数据导出来,呈现excel文件数据,可以用excel透视表直接分析,或者我会把excel数据导入到BDP个人版,然后直接拖拽数据字段得到我想要的数据分析结果,在工具里面呈现一个数据仪表盘,然后每天替换数据即可更新数据分析的结果,仪表盘相当于一个数据结果汇报,直接把仪表盘分享给负责人即可。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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