⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:广告大师大卫·奥格威有提出过哪些对广告文案写作的技巧吗?

叶勇文案百科:广告大师大卫·奥格威有提出过哪些对广告文案写作的技巧吗?

广告大师大卫·奥格威有提出过哪些对广告文案写作的技巧吗?

1、不要旁敲侧击,要直截了当。避免那些“差不多”、“也可以”之类的语言,模棱两可、含糊其辞的话常常会被人误解。

2、不要用形容词的最高级、一般化字眼及陈词滥调。要有所指,要实事求是。要热忱、友善并且使人难以忘怀。讲事实,但要讲得引人入胜。

你介绍得越详细,你销售得越多。你讲的事实越多,你销售得也越多。

长文广告总是比短文广告更具有促销力。

3、你应该在你的文案中采纳用户经验谈。读者们更易于相信消费者的现身说法。知名人士们的现身佐证,最能吸引读者。名人的知名度越高,吸引的读者也就越多。

4、另外一种很有用的窍门是向读者提供有用的咨询或服务。(推荐格调文案公众号)

5、文学派们华而不实的散文式广告很无聊。

高雅的文字对广告有明显的不利因素。它们喧宾夺主,把读者对广告主题的注意力分散了。

6、不唱高调。避免自吹自擂、自我炫耀。

任何产品的无价要素是这种产品生产者的诚实和正直。

永远不要欺骗消费者,贪一时之利,很快便会失去,失去的更多更多。

7、除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字眼,通常应该用顾客在日常生活中的通俗语言写文案。

一则好广告和戏剧、演讲一样,有一个共同点,那就是一看便知,一听即晓,直接打动人心。

8、不要贪图写那种获奖文案。

事实上,好的广告并不需要把注意力引向自身。

1、看题目要求是写人还是写事,如果是要求写人的文章,叙述的重点就是通过具体的事情来表现人物;如果是写事的文章,人只是其中的主角,主要是通过整个完整的事件来突出主题。

2、看题目限定的范围。在题目中也许已经限定了写什么人,什么时间、什么地点的人。如《我的辅导员》就限定了必须使用第一人称;有的在材料中要求写你身边的人;有的材料要求写在学校和在家里,一个人的不同表现;有的题目是《爸爸变了》就要求你写以前和现在爸爸的不同样貌。

3、看题目有没有题眼。所谓题眼,就是指题目中的关键字词,比如说一篇文章叫做《我最喜欢的一个人》,题眼是“喜欢”,你不可以大量笔墨来写我多么崇拜这个人,喜欢和崇拜是不同的情感。《奶奶的微笑》题眼在于微笑。

2记叙文的写作技巧有哪些

写人的记叙文,主要通过描述人物的外貌、行动、心理、语言和人物所处的环境来刻画人物性格,塑造形象,突出主题。

要写好人物,最重要的笔法技巧是细节描写,这是通过对人物细微的神态动作、细微小事的描写来活画人物,使之血肉丰满的方法。没有细节,就写不好人。这是人物描写的第一方法,要好好揣摩。

要写好人物,我们还要琢磨漫画勾勒以形传神的笔法。这种笔法有些像人物速写,三两笔一勾勒,使有特征的地方加以突出,人物形象就鲜明了。而且,关键是显示出内在气质而使人物形象丰满起来。

为了使文章产生曲折委婉的趣味,有时可以用一种特殊的笔法来写人,如先抑后扬、明贬暗褒、正话反说、反话正说等。这样构思处理,文章自然会幽默、风趣、委婉、含蓄。

我们还应该研究一下用幽默调的笔调来写人,因为它的效果特别好。就像画漫画。用略显夸张的笔法将人物勾出来,一下子就产生了喜剧效果。只是,这既要在选材上下功夫,又要在语言锤炼上下功夫,“炼”出一种幽默、风趣的语言来。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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