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叶勇文案百科:怎么进行软文推广营销?

怎么进行软文推广营销?

软文推广营销,是指企业的企划人员或广告公司的文案专员,根据自身品牌或产品的特性,结合社会热点或者故事场景编写的“内容图文广告”,它可能是一篇优美的叙事散文,也可能是一次时事新闻,甚至可能是一篇心灵鸡汤等等,和传统硬广告相比,软文当中植入了品牌或产品信息,却没有王婆卖瓜自卖自夸的广告行为,受众看完后大多会明白这是一篇广告,却不会有排斥心理,大多会愉快接受软文当中传递的广告信息,之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似春风化雨、润物无声,收而不露,克敌于无形,这是软文推广营销的第一阶段;
软文推广营销的第二阶段就是发布,毕竟你写了一篇惊天地泣鬼神的软文,要是只保存在自家电脑里也是废物,只有让更多的受众看到它才能起到作用,发布到各大媒体就是最简单最有效的办法。
除了媒体本身的读者阅读,由于媒体本身的地位,在百度、360等搜索引擎具有很高的权重,这种软文会很容易被收录,只要标题设置得当,今后意向用户搜索你的产品相关内容时候,这篇软文就能展现在很靠前的位置,大多在百度首页,而这个通过第三方的媒体传递的信息,比企业自己说的更具有权威性和信任度,这个效果是任何硬广告无法实现的。
有的人会说,如果不认识媒体呀,怎么发布呢?当然自己可以向媒体投稿,但是每一家传媒有自己的规则,企业很难熟悉这么多,特别是媒体对发文账号等级有严格的限制,自己投稿效率非常低下,耗费的时间成本是很大的,好在现在有专门的媒体发稿平台,选择适合自己行业的媒体提交发表就行了,
随着社会的发展,人的大脑接收信息越来越多,信息越来越泛滥,简单粗暴的硬广告时效越来越差,而好的软文能引起人们的共鸣,所以逐步受到企业的重视。
如果说硬广告是刚猛的少林拳法,那软文则是以柔克刚武当剑法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。但是很多企业不熟悉媒体的规则,也缺乏整体推广运营经验,其实这也没有关系,只要树立目标,大胆去尝试,小企业也可以做好软文营销推广。

我可以提供一些这个问题的答案

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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