⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:现在当文案的人多吗?文案师又是什么呢?

叶勇文案百科:现在当文案的人多吗?文案师又是什么呢?

现在当文案的人多吗?文案师又是什么呢?

文案是什么?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

首先你需要弄明白一个关键信息:文案成长需要什么?
1. 经验,这个是必然的,以我个人为例,我写过地产、汽车品牌、展会、快销、奢侈品等多个品类的产品/项目文案、全案等等,通过不同的需求来提高商业文案的经验;
2. 岗位能力,如果是经验是积累之后的收获,那么文案系统的学习技能就是这一切的基础,文案大咖首先他们在基础部分&技巧能力上都是十分清楚的
比如我拿到一个资料,我会分析目标优势、考量受众划分、分析渠道和展示形式,定位精准用户并且合理安排对应的卖点、然后在根据需求来细节编写;

那么第二个关键信息:文案成长需要多长时间?
九年的职场生涯,文案策划做了5年,企划到现在做了4年,但是文案学习不需要那么久
我前面说了经验的部分,文案的基础要点,进阶技巧,新媒体平台的技巧,软文的技巧等等,我总结过大概66个技术点,当然未来会更多更细化;
但是现阶段,66个技巧,基础+进阶,如果自学,以一个知识点+练习为例子,仅仅需要200天左右,事实上我也带了一批新人一路走来还算顺利。

最后关键信息:想做文案大咖需要付出什么?
1. 态度:昨天有个新人问我能不能把课程一次性发给他,不做练习,我说抱歉,稳扎稳打是必须的,基础都没做好就想一步登天是不可能,200天不到一年都坚持不了,想直接高薪的人做不好文案;
2. 精力:以我操作的内容为例,一次练习可能需要1-2小时来参与,所以除了学文案外,同样需要时间来练习,来看教程视频等等
3. 目标、钱:设定一个目标,而且很多文案人后期会升职做其他的岗位,那么需要的能力就不仅仅是文案了,而钱换言之所有免费的内容不一定不好,但自制力也是学习的最大敌人

总之,文案一定不要急,这个岗位需要比较好的逻辑思维能力,求学的心态和坚定的目标。

文案是以文字的形式表现出制定的创意,需要具备一定的文字组织与表达能力,也是指文字的撰写工作,那么文案是做什么的?在企业里要承担广告的文字创意、配合SEO人员写原创文章、产品介绍、营销软文、活动报道等,有的也会负责文案策划的工作,另外在广告、新闻媒体公司更多的是负责电视和电台广告的脚本、串联词等工作。

文案是做什么

在进入一个新的行业,要怎样才能做好文案创作,首先你要深入了解这个行业,通过学习形成一个知识体系,当开始要进行具体的文案创作时,你才会知道思考的方向是什么,从哪个角度切入去写。虽然刚开始有一个过程,但熟悉上手之后,后面的提升是飞快的,也能运用自如,这就好比武侠片里常看到的,成为高手前必先练习心法,再练习招术,达到事半功倍的效果。

针对产品文案,要如何切入才会不走弯路

当你面对一个新的产品,必需先了解这个产品的特征,目标用户群体和客户的痛点,分析清楚产品的受众,也就是哪些人会购买这个产品,他们的需求是什么,这样才可以准确的提取出产品的卖点,分析与对手的差异化后能清楚产品的优势,才能更好的写出吸引眼球的文案内容,撰写出说服客户的产品描述,让客户看了觉得这个产品正是自己所需要的。

文案的工作内容有哪些?不同的岗位要求会有差异化,以下是比较综合的描述:

1、负责品牌与产品广告(电视、报纸、杂志等)、对外宣传文案、媒体软文的撰写。
2、负责自建网站与新媒体平台原创文章的撰写。
3、负责广告资料的收集与整理。
4、负责市场活动文案、宣传单页、小册子、产品文案的撰写。
5、负责各类活动(讲座、论坛、沙龙等)的文案策划。

参与收集和整理行业市场资讯,产品资讯、渠道和销售反馈建议等,撰写调研方案、市场调查报告等,协助上级领导完成公司营销战略、营销方针及政策的制定;
2. 参与品牌战略规划,品牌形象的建立与维护等品牌运作和管理的相关工作内容;
3. 负责年度品牌整合传播与推广计划,新品上市推广方案,公关策划方案,促销宣传方案,网络营销方案等整合传播与推广方案的出台和落实,并对效果进行评估、总结;
4. 负责专卖店终端形象建立和维护、渠道建设、终端销售业绩提升、样板市场打造,大型会展活动、小区活动等市场推广工作;
5. 负责撰写产品文案、招商手册、产品手册、企业画册、折页、海报、店招、POP、形象墙等销售支持物料的设计与制作;
6. 撰写新闻稿、软文、炒作内容、活动内容等相关文案,树立、维护、宣传和推广公司形象。
职业概况
作为21世纪的新兴行业,文案策划师的出现,适应了网络营销市场的需求而产生的。文案策划师是独立于广告人和营销策划人员的一种职业,从全才入手,进而成为专才。文案策划师的职业综合了策划、市场营销、新闻传媒、广告、心理学等各个行业为一身的职业,是比较综合的职业。要做这个职业,需要掌握多方面的技能,首先要求有语言文字功底和美学功底,还要有深厚的文字功底、思维活跃、洞察力强、富有创意,同时要掌握营销、策划、心理、管理等多方面技能,具备这些能力后,才能成为一个合格的文案策划师。
文案策划师整合了文案和策划的两方面工作,文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向。
因为文案策划师的工作整合度比较高,所以,在同时具有新闻学、广告传播学、中文、汉语言文学类等相关的专业知识之后,要经过至少2年的市场历练,才能成为一个合格的文案策划师。文案策划师的市场空间很大。

文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。文案策划师同时具有文案和策划的能力,因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划,同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字,同时还需要和平面设计等人员沟通,使文案有最佳的视觉艺术效果,符合受众的心理,从而起到比较好的宣传效果。

岗位职责
1. 参与收集和整理行业市场资讯,产品资讯、渠道和销售反馈建议等,撰写调研方案、市场调查报告等,协助上级领导完成公司营销战略、营销方针及政策的制定;
2. 参与品牌战略规划,品牌形象的建立与维护等品牌运作和管理的相关工作内容;
3. 负责年度品牌整合传播与推广计划,新品上市推广方案,公关策划方案,促销宣传方案,网络营销方案等整合传播与推广方案的出台和落实,并对效果进行评估、总结;
4. 负责专卖店终端形象建立和维护、渠道建设、终端销售业绩提升、样板市场打造,大型会展活动、小区活动等市场推广工作;
5. 负责撰写产品文案、招商手册、产品手册、企业画册、折页、海报、店招、POP、形象墙等销售支持物料的设计与制作;
6. 撰写新闻稿、软文、炒作内容、活动内容等相关文案,树立、维护、宣传和推广公司形象。

第一章 总则
第一条 为了确定文案师的权责和社会地位,发挥文案师在促进社会经济发展、加强企业管理、提高企业经济效益中的作用,根据有关规定制定本条例。

第二条 企业根据需要设置策划师、企宣师和销售员等文案岗位人员。

文案师的设置、职权、任免和奖惩,依照本条例的规定执行。

第三条 文案师是企业市场部成员,参与开展企业战略规划、文化建设、宣传推广等工作,直接对企业主要领导人负责。

第四条 文案师具体组织本企业执行国家有关法律、法规和企业制度,保护和促进企业文案技术的发展和创新。

第二章 业务范围
第五条 文案师办理下列文案业务:一、拟制企业发展战略和执行发展计划;二、建立、健全企业文化制度,根据公司情况进行企业形象建设;三、参与产品、业务等宣传推广事项;四、承办企业主要领导人交办的其他工作。

第六条 文案师在允许的时间和能力范围内,可接受其他企业和个人的委托的业务。委托人委托文案师办理业务,应当付费。

第七条 文案师接受企业委托办理业务,根据业务需要,有权查阅有关企业的资料和文件,查看业务现场和设施,向有关企业和个人进行调查与核实。

第三章 工作规则
第八条 文案师执行业务,应当遵守国家法律、法规,以有关协议、合同、章程为依据。

第九条 文案师应当恪守公正客观、实事求是的原则,对所做出的文案真实性、合法性、便利性负责。

第十条 文案师对在执行业务中取得和了解的资料、情况,应当严格保守秘密。

第十一条 文案师在执行业务中,发现有恶意夸张、弄虚作假等违反国家法律、企业法规行为的,有权制止或者纠正。制止或者纠正无效时,提请企业主要领导人进行处理。

第十二条 文案师主管文案技术服务工作。除一般的普通内容可以由文案师授权的设计师、销售员或者其他指定人员审批外,重大的文案作品须经文案师审批或者由文案师报企业主要领导人批准。

第十三条 文案师参与对外承接业务,应当将收费标准透明化,根据业务的实际情况来酌情来收费。

第四章 奖惩措施
第十四条 企业的文案师由企业任命或者聘任;免职或者解聘程序与任命或者聘任程序相同。

第十五条 文案师必须具备下列条件:

(一)坚持企业发展方向,积极为企业发展服务;

(二)熟悉国家法律、法规和制度,掌握现代化文案技术的有关知识;

(三)具备企业所在行业的相关知识,熟悉行业情况,有较强的创新能力;

(四)身体健康,能胜任本职工作。

第十六条 文案师在工作中成绩显著,有下列情形之一的,应当给予奖励:

(一)应用文案技术,提高企业品牌影响力和经济效益方面,取得显著成绩的;

(二)在维护企业发展,抵制文案的违法行为,防止或者避免国企业遭受重大损失方面,有突出贡献的;

(三)有其他突出成就或者模范事迹的。

第十七条 文案师在工作中有下列情形之一的,应当区别情节轻重,应当给予处分:

(一)违反法律、法规和企业制度,造成企业发展严重混乱的;

(二)对滥用文案,损害企业利益的行为,不抵制、不制止、不报告,致使企业遭受损失的;

(三)在其主管的工作范围内发生严重失误,或者由于玩忽职守,致使企业利益遭受损失的;

(四)以权谋私,弄虚作假,徇私舞弊,致使企业利益遭受损失,或者造成恶劣影响的;

(五)有其他渎职行为和严重错误的。

文案师的行为如情节严重构成犯罪的,由司法机关依法追究刑事责任。

第五章 附则
第十八条 中国企业需要设置文案师岗位,可参照本条例执行。

第十九条 本条例由中国文案学会负责解释。

第二十条 本条例自2019年1月1日起施行。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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