⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:文案策划有什么具体的技巧?

叶勇文案百科:文案策划有什么具体的技巧?

文案策划有什么具体的技巧?

一、策划文案的基本内容和架构

在写作策划文案时,首先必须搞清一份完整的策划文案应该具备哪些内容。 策划的种类很多,但一旦落到纸面上,都一般包含这些基本内容:

What (什么)——策划的目标是什么?

Why (为什么)——策划的依据是什么?

Who (谁)——为谁策划(策划的对象)以及谁来策划(策划的有关人员)?

Where(哪里)——在何处策划(策划的场所)?

When (时间)——什么时候进行策划以及策划的日程安排?

How (方法)——策划的方法是什么?

How (怎样)——策划的步骤和表现形式如何?

How much (多少花费)——策划涉及的预算情况

这 5 个 “W” 和 3 个 “H” 是策划行业中约定俗成的策划文案应该充分表达的内容。在策划文案中表述这些基本内容的形式,就是策划文案的基本架构:

●封面。封面上应注明下列几点:策划的形式;策划的主体,也就是策划者及其所在的公司或部门;日期;编号。 此外,还可考虑在封面设置简洁的内文简介,字数在二三百字内。

●序文。序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要,经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。序文的字数要求一般不超过 400 字,让人一目了然。

●目录。 封面引人注目,序文使人开始感兴趣,那么,目录就应务求使读者阅读后能了解策划的全貌。

●宗旨。宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要性、可行性等问题的具体解说,它是策划的大纲。

●内容。 策划文案中的主体部 分 和 最 重 要 的 部 分 就 是 内容。内容因策划种类的不同而应有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原则,切忌过分详尽。此外,还要注意避免强词夺理的内容,好的策划文案是以理服人的。

●预算。预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力、 物力和财力等投入的手段。周密的预算以最小规模的花费来获取最优的经济效益为目的。

“目标估计法”是预算中最常用的方法,即按策划确定的目标(总目标或若干分目标) 每项列出细目,计算出所需经费。这种办法的优点是计划性强,开支项目清晰。表格也是预算经费时最常采用的方法,在表格中列出总目和分目的支出内容,核算和查对都很方便。

●策划进度表。策划进度表也称策划的日程安排表,进度表一般在一张纸上拟出,以作一览表之用。上面反映的是何月何日要做什么等内容,并对这些内容标示清楚,作为策划进行的检查依据。

●任务分配表。此项是人事安排上必需的。何人负责何事,一旦发生权责不分或某个环节出现差错,可马上更换。人是实施策划方案的主体,所以此项对于策划实施的成败至关重要。

●所需物品及场地的筹划。这项也得细致安排,因为在何时、何地提供何种方式的协助,需安排什么样的设施,如果误了时机,策划的效果就要大打折扣。

●策划的相关资料。这部分内容主要是给策划参与者提供必要的参考,资料不能太多,要择其要点而附之,有时也可略之。
二、策划文案的语言运用技巧

首先,策划文案必须言简意赅。即策划书的表达要简明扼要,主旨清晰,逻辑严密,让阅读者浏览一遍就能了解整个策划的主要精神。策划文案的行文最忌枝枝蔓蔓、芜杂繁乱。

其次,让策划文案的语言通俗凝炼。策划文案没必要追求词藻的华丽,更不用写成专业性非常强的学术论文,而应讲求通俗化和针对性,让人感觉到策划文案是经过周密的调查研究后提出来的,使用的词汇也是人们所熟悉的,以便于阅读者迅速地理解你的策划意图。要把策划文案写得通俗凝练,明白易懂,不妨试试这些方法:

逐条列举法。策划文案的编写者如果能够确确实实地把握要表现的内容,那么很容易将其逐条列举出来。编写者可以试着闭目思考一阵,通常就会发现有几个要点浮现在脑际。

如果闭目思考一阵后,要点仍不能浮现出来,无法将其逐条列出来,那么这个策划文案的准备就不够充分,主旨还不够鲜明,无法说服别人,这时你就得重新梳理一下思路、组织逻辑了。

理顺句子顺序和结构法。编写者在写作中,可将复句改为分句,用一个个分句并列陈述,以示相互区别。这样句子整齐,形成了节奏,也便于读者阅读理解。各句按适当的顺序排列,就使策划文案的结构具有了鲜明的逻辑性。

文字功底和创意能力,策划能力等,总体来说策划是高于文案的,策划指做大方向规划,文案在大方向下做东西。你需要熟悉的运用文案技巧来写文案和怎么去销售你的产品,你的思维能力要够强,要把死物说成会动的,有情感的,让读者被你的文案所吸引,沉迷在你的故事里.

  文案策划工作需要经验累积的,假如是在新媒体公司工作,那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解,这要求有很强的适应力,而且一定要会查资料,经验是累积的,资料是越查越好查的。

  新媒体公司一般有策划部和设计部,设计部做是设计的,这种有要求使用各种绘图软件。在中国文案和策划还没有具体分开,在公司内一般是混合于一体,属于由策划部。文案策划要求文笔好,思路清晰,有创意和创新能力,还要有市场观念。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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