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叶勇文案百科:一篇完整的文案策划有哪些要素?

一篇完整的文案策划有哪些要素?

我做策划2年,做文案5年,认真回答你这一题吧。首先,“创意文案策划”这六个字儿,旨意不明。到底是重策划,还是重文案?还是重创意?理论上来说,文案两个字,就应当包含,策划、创意,甚至美指。在我看来,文案相当于广告的灵魂,一个产品从素坯到上市,要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动,文案都可以去想,去发散。当然,这是对总监级以上文案的要求。那么,你说想要做一个“有说服力的文案策划”,我也不是很能理解。一般来说,一个有说服力的案子,至少应当是完整的。这个完整就该包括产品的描述(这个甲方负责给,咱们负责给提炼美化拔高)、市场结论(这一块由市场人员提供)、客群分析(这是专业策划的活儿)、营销策略(也是策划的活儿,包括销售的前中后策略,以及推广策略,文案一般从推广策略开始入手参与,这里有一个产品定位比较重要,一般需要文案介入拟定)、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告(推广)策略的落地思考(包括用什么媒体,搞什么活动,找谁做资源拓展啥的)。如果还有余力,还可以加入配合广告语的视觉方向建议,方便甲方领会创意,也方便设计后期干活儿。

文案策划不是简单的一个职务,而且想要把这个文案策划最好,做的完整更是难的事情,你要思考的就很多,你要做这个的目的是什么,你要明白它能带给公司的利益是什么,这个文案策划要达到一个什么样的目的,都是需要你去思考,都属于文案策划的要素

你可以先了解下文案策划这个职业的含义,说文案和策划其实是两个职业,只是因为中国的市场需要,两个职位合在了一起。文案就是copy writer,从事文字创意,策划是偏重市场,善于掌控全局,决策的人。想要了解这个行业,可以多去看看网站。推荐几本书,文案发烧,文案训练手册。

自磨心镜,观心如镜。做文案策划,必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察,否则文采再美,不走心,不攻心,就别指望有说服力,有销售力。这是最基本的思考方式和价值观。做不到这点,洗洗睡,靠文字变现这事,对你不靠谱。

前提是:时间、地点、、任务、什么事情、办法途径、收获、
需要考虑:可能的原因分析,解决方法。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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