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叶勇文案百科:个人IP如何打造?

个人IP如何打造?

什么是ip?普通人怎么打造个人ip?不是你不会而是你不懂

很多人现在都知道ip这个词,只可惜,根本不理解,也用不会用,也坚持不了。是没太理解ip的含义呢?还是真的不知道如何下手?其实,我觉得应该是前者。

我们先先了解下——ip是什么?

举例:说到淘宝,就能想起马云;说到空调,就能想到格力,董明珠;如果你看短视频比较多,就能想到李子柒!

如果你想在一个领域做出一番成就,你先想想,你在这个领域有什么特长,闪光点?

很多人又觉得自己没特长,那怎么办?

最快的方式就是——模仿。找一个有特色的同行,他做什么类型,你就跟着做就是了。

模仿不代表抄袭,我们借鉴的是思路,和方向。

比如你想做个美食类的视频,两个思路放你前面。

一个是普通的,只顾自己做菜,没剧情,也没讲解,就普通的做出一个成品,拍摄剪辑成视频。

另一个是有剧情,有搞笑,也有讲解,甚至如果是做地方菜,还加上自己的一点口语,或者口音,这些都算是一个小特色。现在人不喜欢那么乏味的内容,带点儿感情色彩,来几句很认真的搞笑,比如有需要用到鸡蛋的,故意口播说,来两颗生鸡蛋(让别人觉得不是生鸡蛋难不成还是熟鸡蛋?)或者说,来两颗母鸡蛋(这也会让人评论说,不是母鸡蛋难不成用公鸡蛋?),这样的文案解说会不会更有吸引力?

多来点儿不一样的平凡,才能够让人更记住你,从人群中脱颖而出。

这就是ip。

如果你是奔着打造ip去的,就相当于,你想去北京的目的地,目的地知道了,就要有工具或者思路怎么去北京。是搭汽车,还是坐飞机,还是火车?这就相当于是内容的表现形式,是文章,图集,视频?

任何自媒体平台都是如此,一通百通,就是这里道理。

说到最后,当然永远离开不了的话题就是坚持,打造ip绝对不是一朝一夕就能做好的事情。坚持才是成功的必要途径之一。

关于如何打造个人IP,以下就是我的答案,可以从四点考虑:第一、找准定位;第二、传播爆款;第三、平台卡位;第四、持续产出。

下面,我一个一个讲解一下:

一、找准定位

打造人格化IP要考虑好自我定位,我们至少成为某一领域的专家,并能让粉丝明确我们的标签。有两个方法:

(1)长板法则

长板法则是木桶理论的反用,我们需要找到自己的强项并不断强化。

寻找长板要考虑两个方向——工作经验与兴趣爱好。

【工作经验】如果在领域内我们已经成为专家,这样的话我们可以直接用工作的方向延伸长板。

比如PPT达人秋叶,虽然一直在大学任教,但是他在初期成为PPT专家,后面一步一步成为了一个大IP.

【兴趣爱好】如果我们自己有强烈的兴趣爱好想做什么事,那么我们也可以根据自己的兴趣快速成长,转化成自己的“长板”。

比如优质美食内容IP“日日煮”的创始人Norma,本身是来自香港的金融女,后来因为爱好美食而辞去工作专业做“日日煮”这个品牌。

(2)试错法则

在找定位的过程中,我们也不要害怕选错,要有不断试错的准备,先找一个成熟的模式模仿,最终在尝试中可能找到自己最适合的定位。

比如papi酱,在火爆之前尝试过时尚博主、晒脸美图、长图文以及与大学同学霍妮芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频都不是很成功。

最终找到了自己最适合的短视频吐槽风,一炮而红。

在这个过程中,每一次尝试我们都必须要全力以赴。

二、传播爆款

在互联网时代,我们要制造爆款,让更多的人知道你。

这里我们可以参照《引爆点》给出的三个法则

(1)个别人物法则

一种商品能够流行起来与三种KOL密切相关,即联络员、内行、推销员,他们有一种特殊的能力,能够把高度专业化的观念、前卫的信息转换成普通大众能够明白的语言,并能借用口头传播和网络推广影响他人,从而形成流行趋势。

所以要找到领域内的KOL“抱大腿”,如果得到他们的推广,那很容易制造爆款。

比如很多网红在爆发之初是内容得到了大号的转发,慢慢才被大家看到的。

(2)附着力法则

我们每天要接收大量信息,而其中只有一小部分能让我们印象深刻。所以信息内容是否有附着力有粘性让人印象深刻,是否会促成转化、激发人们采取行动是非常重要的。我们产出的内容要更有粘性,在与自己的定位相契合的基础上,要考虑到六种传播要素:社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值、故事。

(3)环境威力法则

不同的时间以及场景下,粉丝或者客户对于产品及内容的感知程度是不同的。如果我们的内容能够蹭好热点,也许会造成爆发性增长。

三、平台卡位

当爆款产品有一定价值的时候,就要尽快入驻各大平台卡位吸粉,得到第一批规模性种子用户。为后续的运营打下基础。

目前的平台有:

社交类平台、论坛博客类、新闻app类、短视频类、在线直播类、声音电台类、视频平台类、弹幕吐槽类、漫画阅读类等。

那我们需要做两件事情:

1、要抢红利

每个平台对于本平台的大V都是有很大支持的,所以在平台的红利期与增长期入驻非常重要。

比如博客时代的徐静蕾与韩寒,微博时代的大V们,知乎时代的优秀答主与微信公众号的大号。平台的支持+平台的势能是迅速吸粉的好机会。

2、要多互动

人格性IP与粉丝之间要多互动,让粉丝有被关注的感觉。这其实也是网红去普通偶像与专家的区别,更温暖,跟粉丝的距离更近。相对的,粘性也会更大。

比如和菜头的公众号。

四、持续产出

占位平台之后要有持续的高质量聚焦的产出,才能让IP的势能持续下去。我们来看机会所有的优秀IP都是会持续产出的,当他停止产出的时候,他的势能就会下降。

类似于前些年火爆的“大衣哥”、“旭日阳刚”等,

没有持续内容的产出,那么就如流行一样不持久。


作者:铁匠,如需获取更多打造IP干货,欢迎关注微信公众号【营销航班】

怎么打造个人IP?

打造“个人IP”就是将一个人自身特点放大(包含性格、形象、技能等)“标签化”,然后利用某些特定的渠道推广宣传,拥有一定的“粉丝”影响力之后就可以考虑盈利,提供某项服务产生利益了。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/7956/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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