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叶勇文案百科:广告文案的写作要素有哪些?

广告文案的写作要素有哪些?

有四大要素:标题,广告语,正文,随文。给你几个案例参考。
  一.商业广告文案写作
  1.标 题:我的MINI
  2.广告语:我承认,我的车顶并不清白
  3.正 文:我坦白;我沉迷自我表达,非得车顶、车身、和后视镜印上图案,还要在车门刻下大名,我自作主张,从多种轮圈种找出自以为是的一款,内饰从头到尾要顺着我意布置。
  4.随 文:MINI期待你的加入!
  广告文案创意分析:英文名:MINI
  所属国家:英国
  创建时间:1959年
  所属集团:BMW集团
  MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念:乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达,为了表达这意思,广告语是从车主自身角度上写的,没有过多的精力放在车的本身上,这样更加突出表达了MINI的精髓!
  二.公益广告文案写作
  1.标 题:禁烟
  2.广告语:也许,你的指尖夹着他人的生命!
  3.正 文:在你不着不觉的时候,你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。
  4.随 文:2008年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡,分别占当前城乡总死亡的16.5%和14.9%,因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人,因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次,住院152万人次,直接医疗费为239.08亿元,因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.
  广告文案创意分析:吸烟可导致多种疾病的发生,各国都在提倡戒烟,因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍!为了让人知道吸烟的危害,广告是从吸对他人的危害上写的!
  三.影视广告文案写作
  1.标 题:奥迪TT
  2.广告语:字幕:为奥迪TT惊艳
  3.正 文:字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念
  广告文案创意分析:奥迪TT是一款概念车,时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷,它的出现无不让人感到惊艳,在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.
  四.报纸广告文案写作
  1.标 题:索尼爱立信K9895随手拍手机
  2.广告语:捕捉生活精彩每一刻
  3.正 文:生活的精彩在于每一刻都是突如其来!这一刻在埋首工作,下一刻可能已经周游列国,也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此,每一刻都值得让我们记录下来。
  4.随 文:K9895不但机身轻巧,加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计,K9895,记录最美一刻,把握潮流生活的不平凡!
  广告文案创意分析:索尼爱立信K9895随身拍手机,是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机,能专拍生活的最美一刻,留住记忆里动人的画面。 这款手机突出它的随身拍照功能,针对年轻人!

可以参考这个网址:http://wenku.baidu.com/view/a1afe8878762caaedd33d42c.html

想提高自己的写作能力除多写、多看外,应从掌握方法入手。
首先要知道写作过程的几大部分:
1.聚材分析
2.创意运思
3.构篇撰写
4.编排腾清
每部分都有相应的不同方法和技巧。
其次要分析自己在写作过程的哪部分存在不足。这是最难的。“人贵有自知之明”说的就是这个道理。
三、要选择适合自己特点的写作方法。通常写作能力不足源于写作方法不对。
四、要选择必要的写作工具。“工欲善其事,必先利其器”。要根据自己的不足选择相应的工具加以祢补,可大大提高你的写作能力。
现在市面的文案培训都是夸大宣传到处割韭菜,不建议去高价参加, 可以百度搜:【夜风培训资源库】几块钱可以获得一堆的教材可以自己学习,基本都会的了 别花冤枉

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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