⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:抖音运营有什么技巧?

叶勇文案百科:抖音运营有什么技巧?

抖音运营有什么技巧?

杭州抖吧教你三点运营抖音账号

相信各位在运营抖音账号中一定会遇到不知道抖音账号不知道该怎么去操作和运营,今天杭州抖吧就来教大家三点该怎么去运营抖音账号

一、确定抖音号调性

抖音号如何定位?定位是个比较宽泛的概念,抖音的定位就是你抖音内容的定位,简单的说就是你在抖音里,是做什么的?给粉丝一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做减法,你能做什么跟你想做什么?这是两码事。有些人在没有真正定位前,发的视频偶尔还能上个推荐上个热门,但是做了更加清晰的定位以后,上热门少了,粉丝也掉了。为什么会出现这种情况,就是因为之前定位不清晰,现在重新定位要付出的代价。这也是定位做减法,带来的阵痛,熬过这个过渡期,之后的运营会变得轻松简单。

有了一个垂直性的定位,才会给他人一个关注你的理由,当别人因为一条热门打开你的主页时,就可以看到你之前相关的视频内容。这样带来关注的粉丝会更加忠诚

二、培养粉丝习惯

有了定位之后,就是优质内容的创作了。第一、内容是原创,这样可以申请原创标签。80%以上的内容要围绕你的定位来,产品与品牌信息不要超过10%,有些可以巧妙的植入品牌信息。第二、确定推送时间和保证推送频率,不要轻易修改,给粉丝形成观看习惯

三、互动,激发粉丝潜力

用户在抖音后台发送私信要第一时间回复,用户在视频下面的评论也要及时回复,这些都会影响到抖音号的权重。但是由于抖音没有消息提醒机制,让用户消息回复常常不及时。而有了抖小助抖音客服软件,实时消息弹窗提醒,让沟通更迅捷。支持私信即时回复、评论一键回复、消息自动回复等多种方式,提升粉丝黏性,有效粉丝

以上三点就是杭州抖吧认为做好抖音账号的三个基础点,欢迎各位小伙伴补充和积极交流

为什么别人的短视频账号那么多粉丝,自己的粉丝却总徘徊在几千几百呢?

其实想要得到别人的关注,重点还在于你的内容是否足够吸引人。

所以今天给大家分享的是关于内容规划的四个因素:

第一、内容定位

什么是内容定位?简单来说,就是要确定短视频内容的方向,如果发了几天搞笑视频,觉得流量不大,然后就开始发剧情推理类、情感类等等,这样子不仅仅影响账号权重,粉丝也会流失。

那么怎么确定内容定位呢?首先你要在脑海里思考这两个问题:视频是拍给哪些人看的?你想要这些人看到你的什么作品?你要有明确目的才能把创作的内容传播到“目的地”。

然后选择自己较为擅长或者喜欢的领域。短视频内容创作不是一朝一夕的事情,因此在进行内容方向选择时一定要明确自己所拥有的内容优势,选择自己擅长的、拥有较多资源保障的领域,这样才能有坚持创作的动力。如果一心只追热点的话,选择了陌生的领域,就算让你涨一万几千粉丝,作用也不大。因为热点过后你很难在这个领域坚持下去,粉丝自然也会逐渐流失。

选择好了领域,你还要学会细化,比如你选择搞笑领域,但搞笑也是有很多种方式的,你选择其中的一两种方式深耕就好。千万不要贪,如果你还想选择其他方式,我建议你开多一个账号运营,不然只会捡了芝麻丢了西瓜。(当然,这说法更倾向于刚起步的账号)

第二、内容产量

关于内容产量,你也可以理解成更新频率,反正你明白就好。很多人刚接触短视频,对于短视频产量并没有一个清晰的认识,不知道自己多长时间发布一条视频合适,是日更还是周更?节假日是否要保持更新?而这些完全取决于你的团队的能力和资源。

但对于初创账号来说,保证一定的更新频率是很重要的,这样可以争取较大的曝光度,当然也要保证内容的质量。如果是听到别人说发得越多越好,就每天上去“应付式”发一两条,那是完全没有必要的。我知道,刚开始没流量是很容易动摇的,我只能跟你说“坚持就是胜利”。

短视频的产量并不是越多越好,而质量远远比数量更为重要,真正优秀的内容不愁没有观众。如果你的内容质量好,得到很多观众的好评,就算明天不更新,观众也愿意等你后天更新。不信你可以看下很多人气较高的抖音或者快手号,他们更新的频率其实并不高,但他们发的视频都有很多人评论或者点赞。

可能你会说人家已经是明星,已经是网红,产量要求自然不高。我只能说你错了,很多明星的账号粉丝到了十来万就涨不上去了,因为他们不会运营,以为仅凭人气随便发视频就有人关注,关于这方面就不详细说明了。

如何确定短视频的产量,关键还是视频创作团队的产出能力。需要强调的是,虽然对于短视频产量没有绝对的要求,但是最好保证一定的更新频率。

把自己的平台当作一档节目,让观众知道你是什么时候更新,这应该比较容易理解一点。因为这样才能保证不被观众遗忘,让他们每天差不多时候就点进去观看。

第四、内容调性

内容调性,其实就是内容的个性化表达,相信很多人对这一点并不陌生。在对短视频内容进行规划时,我们一定要努力挖掘属于自己的亮点,然后将这个亮点作为短视频内容的核心标签,在今后的创作中不断进行强化,让别人想到或者听到某个词或者某句话,就能联想到你的视频。

当然,标签是需要长期打造的。还记得当年的“今年爸妈不收礼”吗?我相信你脑海中已经出现那个画面了。如果这则广告片当年只播放一次,你会记得住吗?

说到这里,可能你对标签的意义还不是很了解,那我就用一堆你看上去很喜欢的词语来描述它吧:他让形象更加鲜明!提高视频辨识度!能够在同领域里脱颖而出!能渗透到观众的认知里!看到这几个鲜明的词语,你就算不理解,也能感受到它的作用了吧。

所以在对短视频进行内容规划时,先要了解跟自己同领域的内容的相关账号(有人气的账号)所推出作品的表现方式是什么?切入点又是什么?自己的规划与能否融入进去?而这些与众不同的地方是否可以成为自己脱颖而出的原因?

简单来说就是参考同领域网红的优点,结合自身的长处进行创新,这里的参考不代表模仿,我相信没人会喜欢活在别人的影子下的。

短视频运营的工作主要包括4个方面:内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

一、短视频内容策划

首先,要确定短视频的内容方向,根据自己感兴趣或者擅长的领域进行内容策划。前期可能没有什么思路,可以多看看别人的创意进行模仿、再加工。

1、视频飙升榜:查看所有抖音分类短视频在近1小时、3小时、6小时、12小时、24小时、48小时、3天的飙升情况,同时可以对视频时长、点赞数、是否带货、观众画像等数据进行筛选区分。

2、热门视频:基本选项与热门飙升榜类似,不过在其基础上又新增了点赞最多、综合排行、评论最多、分享最多四个选项。

3、热门音乐:相同的视频素材,为什么别人的视频爆火了,可能就是因为Ta添加的背景音乐刚好是最近的热门音乐。所以说,在短视频运营过程中,背景音乐的选择也尤为关键。

4、热门话题:与热门音乐有异曲同工之妙,大家可以将其认为是“蹭热点”。相对而言,“热点”曝光率更高、讨论或参与的人也更多,所以,流量也是不言而喻的。有时候,恰到好处的“蹭热点”,会带来意外的惊喜。

综上,小伙伴们在内容策划的前期,如果自己本身没有思路,视频飙升榜单、热门视频、热门音乐、热门话题,都是时下非常受欢迎的内容素材,大家可以借鉴、模仿别人的套路。但是,想要长期运营好一个账号,一定要有自己的一套玩儿法和规律,否则就可能沦落为三天打鱼两天晒网。

二、短视频用户运营

由于小编并非短视频运营的专业出身,但是作为一个互联网运营人,对于用户运营这一概念并不陌生。正所谓万变不离其宗,只要弄明白以下几点,那么对于短视频运营者而言,也同样试用。

1)用户是谁?

2)用户在哪儿?

3)用户喜欢什么?

4)用户在哪种场景下会使用我们的产品?

5)推广渠道有哪些?

我们以视频飙升榜+近24小时+美食类排名第一的视频进行简单分析。

内容分类:美食

文案:惊了!金城武同款泡面居然这么好吃!#金城武泡面 #在家支个小吃摊

点赞数:177.2w;转发数:4.6w;评论数:1.7w

视频时长:73s

发布时间:2020-03-02 14:18

观众分析:

请点击输入图片描述

请点击输入图片描述

综上,美食类的用户大概有以下几个特点:以6-24岁的喜欢吃、尝试学做饭的人为主;城市主要集中在南方及中东部城市;很意外的是,这条视频的男性观众竟占比81%,看来男同胞占领厨房的未来指日可期。

三、短视频渠道推广

关于短视频渠道推广这一环节,我们就不多赘述,大家可以把自己创作的视频,采用账号矩阵的方式,在各大平台同时分发或推广。视频分类主要包括三大类平台:

1、传统视频平台

腾讯视频:v.qq.com

优酷:www.youku.com

爱奇艺:www.iqiyi.com

搜狐:tv.souhu.com

B站:www.bilibili.com

2、短视频平台

抖音、快手、秒拍、西瓜视频、火山小视频、梨视频、美拍、小咖秀、最右、蛙趣视频、小影

3、直播平台

斗鱼、虎牙直播、花椒直播、bilibili、YY直播、一直播、熊猫TV、触手TV、企鹅电竞、映客直播、NOW直播

四、短视频数据分析

除了视频创作之外,数据分析是最重要的一个环节。我们可以根据视频的数据情况、用户的反馈情况不断进行优化,视频质量和传播效果也会水涨船高。

1.直击人性弱点,粉丝点赞关注

不管世界怎么发展,抖音上流行什么样的内容,只要其内容能戳中人性,就不要害怕粉丝不会关注。人性的弱点如:贪婪、恐惧、嫉妒、喜欢攀比、害怕孤独、热爱免费、喜爱随波逐流……每一个弱点,都是抖音主播吸引粉丝的机会。

2.用高颜值吸引抖音粉丝

人都是爱美的动物,长得好看的人更容易获得别人的好感。这一点,在各大直播平台上已经得到证明,抖音上也是如此。比如“余小巷”的抖音账号,就是典型的例子。她长相甜美大方,账号主要是真人出境分享情感语录,操作简单,短短两周时间,粉丝已经8万+。

3.给粉丝实惠,粉丝就给关注

都知道天下没有免费的午餐,但是人们依然抵挡不住“优惠”甚至“免费”的诱惑。抖音主播在打造视频时也可以利用这一点,让你的抖音粉丝感到有便宜可以赚,粉丝自然会关注你。

4.满足粉丝“虚荣心”,粉丝满足你流量

互联网时代,自我虚荣心、自我满足感超出了任何时候。但另一方面,虚荣心有多大,市场就有多大。如果抖音主播能够在一定程度上满足抖音粉丝的虚荣心,那么就不用愁粉丝的关注度。这是一把双刃剑,“度”的把握极其重要。

6.你让粉丝积极,粉丝为你积极

消极情绪是因人因事因时而产生的,如果抖音主播的视频能帮助粉丝改变消极情绪,那么粉丝肯定就会关注你。抖音昵称“天使爱美”发布的一个视频就具备了这种能让人消除消极情绪的作用。视频的内容是一个失去双臂的女孩子在做直播,然后用脚把所有的东西都收拾好放在包里。有一种说法是看到别人比我修我就好看,看到比我惨的人还这么努力,那么我应该更努力”。而这个视频正好符合了这一点。

7.用情感触动粉丝主动关注

情感营销是从抖音粉丝的情感需要出发,唤起和激起粉丝的情感需求,诱导粉丝心灵的共鸣。把情感融进营销中,让有情感的营销赢得无情的竞争。要想在抖音红海中脱颖而出,获取粉丝的关注,抖音主播也可利用情感营销。

可以看看故意老师的视频解说——
抖音怎么精准涨粉?故意老师抖音实战课

抖音运营技巧

1,账号定位

2,账号装修

3,抖音推荐机制

4,抖音推荐热门的算法机制方式

5,爆款内容8大模板

6,抖音运营20大技巧

一,想好目标,做好定位

1,确定目标

做事之前,必须要先明确目标,很多朋友找到我,说想做抖音号

其实总结下来,所有想玩抖音的朋友,无非只有下面三种目的:

赚钱:能一个直接变现赚钱的号
上量:能一个有大量关注的号
做IP:能一个有品牌效应的号

以上的三种都能赚钱,但很多时候怎么做,是根据你自己的个人目标决定的

而且不同的方向对能力的要求也不一样,所以目标不同,做事的方式和风格,都会有一点点的差异。

2,精准定位

想好目标以后呢,就需要去给账号做一个定位,最后能不能达到这个最开始的目标,其实是跟定位密切相关的。

首先,一个账号,得说清楚它是干嘛的。账号定位的环节就是回答这几个问题:

我是谁?
我要说的是啥?
我解决什么样的问题?

其次,一个账号,需要说清楚自己和别的账号的差异点在哪里

就是同样是解决一个问题,那我跟别人不一样的点在哪。

一般我们看,无非就这么几种:

表现形式的差异
音乐使用的差异
动作镜头语言的差异
独特的sloga

二,注册账号装修

1,注册抖音账号

注册谁都会,这也很常规,没啥好说的

2,账号装修

账号名称

1、好记
2、好理解
3、好传播

案例:
加量词。比如“一米阳光”。
加命令动词。比如“来个水果”。
叠词。比如“高火火”。
使用数字。比如“莉哥o3o”

抖音号简介

1,简单明了一针见血

2,告诉粉丝你这抖音账号是做什么的了

3,提取一两个重点在里面

4,不要有生僻字,需要方便粉丝搜索

案例:

好好工作,好好说话,每天一条职场为人处事

玩转社交,方能玩转新社交

多年实战营销筹划

想知道我是怎么帮别人刷肉?

账号头像

以风景图作为背景

以卡通,动画图片作为头像

以产品或者二维码作为头像

以人群作为头像

人物作为头像,人物过小

以文字作为头像,文字过小

在选择头像时,常犯的错误包括以下几种:
第一,以背景作为头像,毫无亮点
第二,以**、动物图片作为头像,显得非常业余和不专业,除非是相关行业
第三,以产品或者二维码作为头像,很容易让粉丝产生反感
第四,以人群作为图像,粉丝第一眼根本看不到你在哪儿
第五,虽然以人像作为头像,但是图片背景大过人物,人物成为衬托,失去焦点

总结:

抖音账号(易记)

性别(行业定位)

生日(学术行业年龄稍大 娱乐偏小)

学校(行业定位)

手机绑定(影响推荐)

通知设置(及时获取信息 了解用户信息)

第三方账号认证绑定(影响推荐)

三,了解抖音推荐机制

抖音推荐机制逻辑的三个关键词: 基础流量、叠加推荐 、时间效应

1,利用好流量池
如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现

因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现

抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率
知道了这 4 个标准,我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完

2,叠加推荐
我们自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了

这时,我们该如何提升关键的 4 个指标呢?
详细的做法我会在后面提到,这里先简单说一点,启发一下你的思路。比如说,既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?

但这里要给你提个醒:千万不要去刷流量!现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺,千万不要去做这种事情,一定会被关小黑屋的,一定会。所以千万不要投机

3,时间效应
我们发现,有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频

所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐,但下个星期有可能就会被推荐

4,注意事项
一定不能植入硬广;
一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面
一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐,还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里面就出不来了

四,抖音推荐热门的算法机制方式

首先:热门推荐的,都踩准了算法机制

一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这15s短视频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力

这就必须得了解算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权

1.智能分发
头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看

而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量

这也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆红的原因,因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”,这波红利给人人以机会,天天有看点!

2. 叠加推荐
所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv,转发量达100(举例),

算法持续叠加推荐到10000vv,转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼,不知道发生了神马,实则是大数据算法的加权

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制

3. 热度加权
实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好

可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量

热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力

五,抖音爆款内容8大模板

搬运法:抖音新手第一招

模仿法:融入抖音必备技

四维还原法:学到爆款视频的精髓

场景扩展法:让创意源源不断

代入法:轻松复制好创意

翻转法:抖音加翻转,流量翻几番

嵌套法:抖友要吐槽,槽点靠嵌套

动作刺激法:搞好播赞评关,要做动作刺激设计

六,抖音运营20大技巧

1,抖音主页的个人资料千万不要频繁修改,定位好以后就不要随意改动啦

2,抖音号一定要绑定手机卡和身份证,注意,抖音号绑定的手机卡必须在同一个手机里

3,发布的视频如果不喜欢,千万不要删除,你可以隐藏,但一定不能删除

4,千万不要通过第三方刷粉刷赞,既浪费钱又毁了账号

5,抖音提倡原创作品,所以千万不要搬运别人的作品,当然伪原创是可以的

6,主页签名里千万不要放手机号微信号等联系方式,到了后期有了粉丝基础就可以啦

7,头像,背景,内容,千万不要出现任何商标,Logo和水印

8,内容的素材去哪里找?最好的素材是你的同行,你的同领域账号里有源源不断的素材

9,背景音乐一定要选择抖音热门音乐,记住,冷门音乐永远上不了热门

10,每天发多少作品合适呢?尽量保持每天更新两到三个,不要超过三个

11,什么时间段发作品更容易被推荐呢?尽量选择流量高峰期,如早上八点到八点半,中午十二点到十二点半,晚上六点到八点

12,多少秒的作品更容易被推荐呢?正常是8到15秒,如果是讲课类的视频尽量控制在30秒以内,如果是剧情类的视频控制在50秒以内

13,常用的手机短视频制作软件,inshot,字说,快剪辑,快影

14,有人问我跟别人合拍抢镜算原创吗?当然算,这个不用担心

15,商品橱窗功能如何开通?只要你账号发布十个作品以上就可以免费开通此功能了

16,发布作品之前一定要添加你的坐标定位,这样的话系统会优先把你作品推给同城去看

17,在标题里尽量多艾特抖音小助手,多添加热门话题

18,如何知道自己的作品有没有被系统屏蔽呢?你可以转发自己的作品到微信或者朋友圈,如果下载不了,说明你的作品被屏蔽了

19,发完作品后先给自己点个赞评论一下,点赞的目的是看看自己的作品有没有被审核,在喜欢里可以看到,评论的目的是,引导粉丝打开你的评论区进行互动

20,多回复粉丝的评论,多去给其他人的作品点赞评论,这样做可以提高你账号的活跃度和互动度

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/7875/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 68728109@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部