叶勇文案百科:怎么写广告文案

怎么写广告文案

广告文案,应叫广告文本或文稿。

  第一节 广告文案和主题

  一、原则:基本原则:艺术性为实用性服务;明确广告目标,尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现,这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段,是说明文,不是艺术品;广告人是工匠,不是艺术家。

  1。 真实性原则:生命所在

  2。 简明性原则:一般是短的,但长的也可以增强可信性。大卫说:100字到500字人们信心不大增长,而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

  3。 通俗性原则:给广大消费者看的,生活化语言。

  4。 效益性原则:根本。

  二、广告的主题:务虚,但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

  (一)主题认识

  1。 产生:创意构思中产生的,一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。

  2。 作用:核心。比喻:灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料(中心商品以及其它形象、数据等)是血肉。支配其他因素;受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命,那么材料——广告产品及其它对象是血肉,结构是骨胳,语言是细胞,表达方式是皮肤,线索是脉络,而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

  3。 概念:是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

  4。 特性:

  (1) 客观性——材料(以商品为中心的)为前提;为判断对象。

  (2) 主观性——作者的,各自不同的;

  一是水平的高低(五层次):A特性认识:一般的如商品质量好,以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”;B文化认识:的如,“步云鞋、风火轮出现了”;C时代认识:特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”;D哲理认识:如“走向房屋的飞舟”。E审美认识:如“耐克让你成为健美的生命”;)

  二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡:“味道好极了。”更科学,针对妇女的借口,而不揭示其心理要由,没有写“能让人勤劳!”是文化的认识:美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

  (3) 抽象性——观念认识,不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

  (4) 社会性——接受者,通俗;不是科学论文的发现少数人才明白,而是生活的新颖的认识。

  星辰表:“现代社会,表的准时是一句废话。”

  戴高乐表:表的优质和悠久的历史。

  速溶咔啡:味道好极了。而不是:喝速溶咔啡的人是勤劳的。

  5.写主题句。

  具体表现为一个逻辑判断句(按记忆规律7个字左右)。表达:一句话,大都是广告语

  而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路,“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识,其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说, 作文要“立片言以居要,乃一篇之警策”,“扩之则为千万言,约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实, 但都以最后的主题句来贯穿和制约:“一夫作难而七庙毁,身死人手,为天下笑,何也?仁义不施,攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

  (二)主题的提出

  决定因素:

  1.广告决策:营销所制定的策略

  2.商品信息个性:特色。娃哈哈的“不含性激素”;健力宝的“国际型运动饮料”

  3.消费者的需求:

  主题等于上三者相加——过于强调,而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

  (三)广告主题与AIDMA

  爱达公式:ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果,表现的一个是结尾用呼告:“赶快购买吧!”

  (四)主题的位置:核心,贯穿全文,指导全文。常常在以下几部分中明显显示:一是标题,不少就是主题,也有不是主题的。二是开头,提示或显示。三是中间,强调主题。四是结尾,重复主题。

  (四)关系

  主题就是广告语,但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

  (五)广告传播的主题类型:

  1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实,更主观,如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

  第二节 标题

  广告文公认四部分:标题、正文、广告语和随文。

  一、标题意义

  1.性质:

  是广告的题目,用来显示广告的主题,区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

  (1) 位置:多在广告之前,也有之后如四通企业形象广告。

  (2) 标题和主题的关系:一是十分密切,一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题(反映内容范围如名称“耐克鞋”;暗示象征如“飞舟”;内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题;三是标题可以更换,主题不能随意更换。

  (3) 标题与内文的比率: 5:1.因此,等于花去一美元的70美分。

  《可口可乐,真正的快乐》

  《旭日东升、万马奔腾,这里是万宝路的世界》

  《金利来,男人的世界》

  《梁新记牙刷,一毛不拔》

  无标题的广告消耗了广告费80%

  “万恶莫过于制作无标题的广告”

  2.功能

  (1)画龙点睛——主题内容:精练

  (2)刺激兴趣:

  上海储蓄《从五角到一千元》

  美国路牌《COMING,MOTHER!I‘M HUNGRY!》H-O麦片。

  美运输公司《CARE!》精心服务。

  (3)强化诱导:标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单?》成为人们口关禅。反问的标题。

  (4)丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

  4.魅力

  提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜:《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗?》
  见参考资料吧 !!~~~~~~

标题、正文、标语三样一定不可缺!这个可以发挥自己的想象,用创意来填满它!

怎么写一个关于盼盼食品的文案

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/7820/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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