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叶勇文案百科:什么叫做走心的文案,怎么写走心的文案

什么叫做走心的文案,怎么写走心的文案

如何写出一篇好文案呢?很多人都会说要先了解消费者,去做消费者调研。当然很重要,但不意味你就能写出好的文案。你了解消费者,不代表你能打动他。你很了解你爸,可是你考了43分,你没给出一个好理由,他照样会打扁你。这里简单梳理下写文案的一个流程,仅供参考!
1、分析客户需求。
客户需求其实不外乎那几个,性,成长需要,惰性满足,享乐满足,舒适的满足,美食美景,获得认同,保护欲的满足,攀比心理,满足好奇,追求效率,可靠(高质量),获得信息,占便宜,合群(不合群其实是在另一个团体中合群),表达自己,移情。先分析你的用户,从这几个客户需求中选取1个以上(一般选择2,3个,选多了没用,重点的需求就那一两个)
2、做文案营销策划。
注意,你不是脑白金,也不是阿迪达斯,也不是百事可乐,所以你通常没有那么多钱买流量做品牌和炒作之类的,所以要做策划,可以自己写也可以找一些平台网站上的文案大咖来帮你写文案,像是内行网,上面就有很多大公司的兼职文案,争取让每一套文案,都是一群靠谱的,有成交率的销售员。没钱打人海战术所以更要排兵布阵,策划就是如何排兵布阵。
简单地说,策划分为3部分:流量点,转化点和成交点。
流量点用来做客户筛选,转化点用来做客户教育,成交点用来促使成交。
例如“太不巧”这个文案,就很好地做了客户筛选,把自认为是特例,或者生活中常常被非议,或寻求认同的人筛选出来。他们好奇了,就去寻找花絮,于是就有了客户教育。
那成交呢?
你,家门口的商场,倒闭了,门上贴个大牌子,倒闭,最后3天,全场五折,买一赠一,就是最常见的成交文。
把流量点,转化点,成交点如何使用策划好了,然后根据自己的能力,可以一篇文章表达,也可以多篇文章表达,然后进行逻辑上,和引导客户行为上的衔接。
3、合理表达。
这里推荐大家看一本书《影响力》这本书对于营销中满足客户需求的表达方式写得非常棒。比如制造稀缺性,比如表达相似性,制造恐惧,表达互惠,制造好奇,先表达不完美,借力(贴近权威),制造攀比,利用从众心理,促使对方产生承诺,表达自己的一致性,利用数字,重新定义……
基本上按照先分析客户需求,再定营销策划,最后选取合理方式表达,这样一套按流程写营销文案,将不止是哗众取宠地骗骗外行人,而能真正地促进产品的销售。

认真写,思考一下

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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