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叶勇文案百科:简述广告文案写作的六大原则

简述广告文案写作的六大原则

广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的
3、广告文案的用辞更注重目标受众
一、广告文案的语言要求
1、简洁、明了、短小精悍、易记易传
2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义
3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性
4、广告文案写作中常用修辞技法
比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。
双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关

广告文案写作,简洁语言和直观的表达,让客户马上认识到产品的特性,能够感知到品牌或者产品特点一目了然,可谓直达痛点。
1、简单、易懂、易读、易记,用一句简洁口语化的短句写出来。
(1)第一XX——就在你左右(银行)
(2)全家就是你家(某便利店)
(3)Just Do It(众所周知)
2、与你的产品有关,意犹未尽。
(1)服从你的渴望。(某饮料)
(2)只溶在口,不溶在手。(某巧克力)
(3)怕上火,喝XXX。(某饮料)
3、消费者能从你的广告口号中感觉到利益。
(1)学琴的孩子不会变坏(某钢琴)
(2)不闪的,才是健康的(某电视)
4、引起消费者共鸣
写作广告口号,能通过诉求一些个性化的理念,引起消费者共鸣。
(1)我的地盘听我的
(2)每个人都是生活的导演(某网)
5、易于传播
(1)钻石恒久远,一颗永流传。(某钻)
(2)你懂得越多,能懂你的就越少。(某小白)
6、精准定位广告文案
(1)谁说明星不洗衣服?谁是洗衣明星——XX天然皂粉(某洗衣服)
智动未来想说,过于泛化的广告语是没有效果的,如此前“怕上火”的广告语是“健康家庭,永远相伴”,与其原来的定位过于泛化,不能产生传播效果。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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