叶勇文案百科:冰箱软文?

冰箱软文?

软文推广是企业营销推广中非常重要的方式之一,好的软文可以给企业带来广阔的利益空间。软文写作是软文推广成功的一个关键点,做好软文推广另外还需要选择好软文发布平台。那么如何撰写好软文,软文写作有哪些技巧?

以下是工作中总结出的软文写作的16个实用技巧,仅供相互学习参考。

1.挖历史

对于企业写软文来说,挖掘历史很重要。在产品软文或者品牌软文中,历史就是价值,有悠久历史的品牌往往更受人们关注,更受欢迎。最典型的莫过于王老吉,其宣传的历史是清道光年间(1828年),至今近两百年历史。不管其是否真的有近200年历史,但其如此宣传给大众的印象能显得很有历史内涵。

2.讲故事

大多数人都爱看故事,并且能记得住,所以写软文要多写故事。一篇评论性的文章如果主题比较枯燥往往阅读量较少,但如果以故事去讲述,就能让人有想读感了。故事性的文章更具有可读性,这应当是很多人的共识。

3.借东风

所谓借东风,就是结合时下热点,这点相信经常写文章的人都懂。为什么时评的文章很火,往往就是因为结合时事,更受人关注。

4.用数字

不管是标题还是正文,都应该多用数字。因为数字会令人印象更深,国人阅读数字也比较直观。本文标题为《写好软文的16个技巧》,即用到了“用数字”这招。

5.树权威

树权威,能令软文更有说服力。比如说现在有一些行业爱写“十大排名”的关键词,那么写这种文章时,我们可以以《权威发布:XX十大排名》为标题,在标题中加入“权威发布”四字,这样可以增加文章的说服力,国人都信权威,加个“权威发布”、“权威分析”等词,往往效果更好。

6.找案例

即写案例,这点相信大家都懂。常见的是减肥产品,通常都会列举一些案例,有案例读者才愿意去读,也才愿意相信。所以,软文里如果能找找案例,文字会更真实。

7.曝内幕

这是标题党的一种写法,好处是吸引眼球,文章往往阅读量更高。但曝内幕有两点要注意:一是掌握尺度,不要攻击对手或是别家品牌;二是不要做标题党,文章要有干货,不能标题与正文牛头不对马嘴。

8.造新闻

造新闻不是胡编乱造,而是把一件小事放大成新闻事件,或者企业有相关事情,可以将此事情用新闻的写法来包装,使其看起来是重大新闻。造新闻这点对企业宣传来说很有好处,造新闻可以迅速提升品牌知名度和影响力。

9.傍名人

很多文章动不动就写“马云说”、“白岩松说“,其实很多话并不是这些名人说的,这些文章之所以这样写,是在傍名人,通过名人效应来吸引眼球,增加自己文章的点击量。傍名人这招写软文可以借鉴,常常能提升流量。

10.动真情

这类软文比较难写,要求写作者不能无病呻吟,而是有感而发。动真情的文章在于可以感染到读者,从而实现产品的销售和品牌的宣传。很多亲情的电视节目之所以火,动真情就是一个原因。所以写软文也能用“动真情”的方法去写。

11.反着来

挑战既定的规则和秩序,写文章也要多反着来,反着来往往由于观点鲜明,更让人好奇和接受,引发沉思。有一个标题是《秋季挥汗如雨未必有益健康》,这就是反着来。反着来的文章往往会有很多人去看,因为好奇,同时也想去了解更多不一样的看法。

12.设奖赏

所谓设奖赏就是软文里设计一些小奖赏,用以吸引客户。比如说,笔者就经常会写“更多优惠信息您还可以关注XX官网和微信,免费向客服领取资料,客服将在看到的第一时间回复您”,文中的“免费向客服领取资料”就是一种设奖赏,能起到吸引人的效果。

13.贴贴金

通过企业获得的一些荣誉或者社会各界的评价来扬名自己,这点相信大家都懂。

14.钓钓鱼

所谓钓钓鱼,就是站在客户的角度,一口气罗列出产品或者服务的优势,逐一投放一轮,总能钓上鱼来。举例来说,房地产行业,可以列举某楼盘的十大优势,然后发出去。这几天没人咨询,再过几天,再换种角度列举十大优势,再发出去。这样发的多了,总有人咨询。这就是“钓钓鱼”。

15.玩访谈

这点很好理解,以采访稿的形式写文章,简单、要点清晰。

16.写评论

写评论需要观点鲜明,就像学生时代写议论文一样,一定要有论点、充分的论据。软文中写评论,有时会以一些观点影响到读者,从而使读者成为忠实读者。所以,软文写写评论也是很好的。

创意

文案

案例

深度

吐槽

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过年是中国人一年里最重要的节日,是团聚的时刻,是庆祝的时刻,是怀抱希望的时刻,但是人们越来越觉得缺了些什么……是的,年味淡了!

如何拯救丢失的年味?小天鹅冰箱在此次春节营销活动中上交了一份富有年味的答案,重新激发起大众对于过年的仪式感。

解读新年味

引发用户强烈共鸣

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其实年味无处不在,挂红灯笼、贴福字、吃年夜饭……这些仪式包含了源远流长的文化精髓和无法割舍的人间情感,只不过如今快节奏的都市生活,容易让人们忽略了这些仪式和其背后的年味。

小天鹅冰箱通过深度解读新时代下的年味,搭建与消费者生活连接点,激活传统文化,焕新品牌活力。

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舌尖上的【家乡味】便是年味

一月初,小天鹅冰箱打响了春节营销的第一炮,在微博平台发起了#年货寻鲜令#话题互动。

有人说,年的味道就是家乡的味道,但总有人因主观或客观原因无法回家过年。

小天鹅冰箱基于大众对记忆中的家乡味道的情感洞察,顺势推出一系列“家乡年味地图”海报,通过舌尖上的家乡味唤起网友对年味的回忆:哈尔滨的红肠,杭州的八宝饭,合肥的糯米圆子,顺德的煎堆,泉州的五香卷……用来自五湖四海的“家乡菜”,让每一位消费者都能感受到“年味”与“家味”,从而激发用户对小天鹅冰箱的情感偏好度,在社交平台成功收割了精准圈层流量,话题阅读量接近14万。

向右滑动,查看更多年味地图海报~

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浓浓的【烟火味】便是年味

除了舌尖上的年味,小时候最期待的年味就是放鞭炮的烟火味了吧。然而随着各地明令禁止燃放烟花爆竹,烟火味没了,年味也越来越淡了。

小天鹅冰箱在线上推出放鞭炮H5,让热闹的鞭炮声在手机里响起。通过简单有趣的互动,让人感受到了过年满满的仪式感,一下子将用户的记忆拉回了小时候,让即将消失的春节传统习俗以现代的形式焕发出新的风采,既接地气又富有新意。

同时借助生活类和时尚类KOL的影响力,围绕“城市消失的年味”为主题发布软文,通过共情方式,让更多人怀念过去的年味。覆盖更多目标消费群体,实现活动声量多点开花,累计10万阅读量,一共吸引6000多人参与到活动中。

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并在评论区引发一波回忆杀,引发大家对于过去年味的回忆和如今过年仪式感的全新解读。

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热闹的【人情味】便是年味

过年当然少不了一声声真诚的拜年祝福,不论是通过短信还是社交软件,线上拜年形式更多、更便捷也更符合现代人的使用习惯。

小天鹅冰箱没有放过抖音这个日活用户巨大的平台,以小朋友可爱的形象和甜甜的嗓音为用户送出新春祝福,精准覆盖了更多的受众,成功传递了品牌的人情味,至今收获了6.1w点赞。

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电商多形式组合拳

打开销量转化突破口

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占据电商平台的巨大流量入口,小天鹅冰箱在京东和淘宝两大电商平台上,以寻找年味H5+促销直播+创意短片+跨界联合的组合拳打开销量转化的突破口。

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“寻找年味之旅”H5,有奖互动造声势

小天鹅冰箱在京东上线“寻找年味之旅”H5,营造浓浓的春节氛围,让用户找寻记忆中的年味,并通过有奖互动答题,驱动用户分享朋友圈,为品牌实现二次扩散。 最终实现页面浏览次数10000+,分享次数3000+,吸引5000多人参与到此次活动中来。

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创意短片助力年味升级

春节期间,小天鹅冰箱推出系列短视频《七大姑八大姨篇》和《父母篇》,分别讲述了过年回家和不回家的年轻人们遭遇到的真实情境。过年回家的年轻人遭遇了七大姑八大姨的拷问,催婚、工作、攀比等问题,犹如经历一场战斗;而不回家过年的年轻人,把爸妈接到城里来过年,也把漂流在外的不容易暴露在父母面前。

《七大姑八大姨篇》

《父母篇》

其实故事内容再简单不过,小天鹅让冰箱成为了亲人之间沟通的载体,以趣味走心的语言,进一步打动社会化媒体的年轻受众,以点滴温情深入人心,视频累计全网播放量高达120万。

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店铺直播日常化运营,撬动平台流量

年货节期间,小天鹅冰箱在天猫、京东平台用专业化的店铺直播去撬动平台流量,为店铺引流,给单品带来大曝光,累计下来通过直播带来的转化达到 50+万。

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善用品牌聚合力量,促进资源整合

年货节期间,为了更大程度上去抢夺平台流量,以健康养生为主题,小天鹅冰箱还与福临门、参福元玩起了跨界CP联合,通过站内外平台进行多渠道资源整合,配合直播抽奖、评论有礼等利好,有效促进品牌之间的粉丝互换,以及主推产品的大曝光和销售转化。

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小天鹅冰箱作为国民品牌,在这次春节营销活动中,聚焦目标用户过年的沟通场景和心理需求,加强了年轻人对传统年味的认知与感知,重燃起新年的仪式感,让春节这个传统节日的年味再次浓郁起来。

不难发现,小天鹅冰箱春节营销活动所瞄准的不仅仅是年味,更是对于美好生活的探索。

如今消费者对商品的需求从基本的物质的需求升级为精神价值和文化价值。基于当下消费形态的转变,小天鹅冰箱跳出了以产品为中心的营销思维,在春节这样全民情感碰撞的盛宴,选择与用户建立情感联结,传递品牌的理念:匠心成就生活之美。在年味日渐消失的城市里,用新的方式重拾丢失的年味,引导人们发现生活的美好,感知品牌的温度与情怀。

不得不说,冰箱这个冷冰冰的电器也可以在春节期间为我们带来一丝温暖。小天鹅冰箱这波春节营销活动很简单,却直击我们内心!

冰箱可以围绕冰箱的性能,功能以及特点这几个要素进行编写。其实有很多可以去写的。
以下话题外话,仅供参考。
们买来的鞋子哪里都没有损坏,偏偏是鞋底开胶了,不能再穿。扔了吧十分的可惜,去维修也会花一笔不小的费用,真是非常的让人头疼。今天小编教大家一个自己制作万能胶的方式,只要在洗洁精里面加一点点它,马上就变成家庭版的万能胶。开裂的鞋子粘上后,再也不会开胶。非常的简单又实用。
我们拿出来一个玻璃碗,在里面倒上一些平时刷碗用的洗洁精,然后再在碗里面倒上一点洗衣液,洗衣液和洗洁精的份量都是一样多的就可以了,我们在碗里再倒入两勺小苏打,最后在里面挤上2厘米左右我们平时使用的牙膏。全部放好之后我们用筷子在里面。搅一搅,一直到所有的东西都互相融合就可以了,这样我们自制的万能胶就做好了。
我们拿出来鞋底开胶的鞋子,把开胶的地方打开,用抹布把开胶的地方擦干净,让里面一点灰尘也没有,不然的话维修的时候,可能会影响粘胶的效果,当鞋子清理干净之后,我们可以把开胶的地方打开。用棉签或者是小刷子,蘸上自制的万能胶,均匀的涂抹在需要粘合的地方。
我们要注意涂抹万能胶的地方,不要抹非常的多,不然的话胶不容易干,而且如果涂抹的不够均匀的话,粘起来之后可能鞋底不是很平整,穿起来的时候不舒服。
我们只要均匀地把每个位置都涂抹到就可以,然后用手把需要粘合的地方使劲按住。一直按到鞋底粘合之后,我们把它放在通风的地方,放置20分钟左右,这样我们的胶水差不多全部干了,基本上就可以粘住了。
粘好之后,我们可以再重新检查一下鞋底粘合的是否牢固。我们可以用手用力拉一下,如果拉不开,就证明鞋子已经修复好了,可以继续使用了。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/7648/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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