叶勇文案百科:什么是传播策划

什么是传播策划

传播策划主要是偏向新闻方面,对新闻事件进行策划。提炼新闻点,由点带面,整体策划结合社会热点/行业事件提炼1个最好的新闻点,然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点,每个稿件从1个角度来说这个新闻点。

包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。

扩展资料:

媒介策划(Media Planning),是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,树立良好的产品消费文化的目的。

参考资料:百度百科_媒介策划

1、传播策划是一种独特的管理职能,是当代营销整合的重要核心,是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

2、它凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

3、传播策划主要在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作;新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

扩展资料

全媒体策划要不断增强采编人员的策划意识,适应时代需要。在传统的媒体时代发展过程中,记者一般都会把工作重心放在采访和编辑中,在新媒体环境下,由于竞争的激烈以及未来形势的严峻挑战,这些都需要采编人员在工作中有更多的创新。

策划时在保证新闻性和真实性的前提下,要顺应大众审美喜好,运用多维度思考的方式呈现创意报道。

从广度上策划,增加专题报道的亮点。相对于受众而言,很多专题报道中的类似内容让受众在审美上出现疲劳,并且,在新媒体环境下需要更好地突出重围才能赢得更多受众的青睐。

不断突出新意,展现报道特点,可以对媒体进行更好的定位。充分发挥自身优势,强化在报道中策划的力度,则需要对新闻资源进行更为创新的组合以及串联,做好综合性的开发工作,

在新闻素材中挖掘出更多更有价值的内容,才能够寻找到更好的时机,从多个角度对新闻进行报道,让报道呈现出不同的形式。

从深度上策划,增加专题报道的特点。社会的不断变化和发展,让公众对于信息的需求也得到较大提升,人们对身边事物的了解更加透彻。

在新媒体环境下,获取信息的途径非常多,获取信息的速度也非常快,因此,专题报道的策划还需要究其根本,不能简单地只停留在表面做文章,应减少“快餐作品”的出现。

新媒体传播形式多样,但大量信息中也有较多无效信息,并且,有些自媒体平台容易主观化,以观点博眼球。因此,在策划专题报道时应该避免肤浅的解读,在深度上做策划。

策划中要强化媒体和受众的互动性。受众和媒体之间进行多方面的互动才能让受众对内容更有兴趣。在新媒体环境下,发挥更大的主动性,才能够转变一些单向性的传播方式,

在受众关注的情况下让策划内容产生更多的能量,才能帮助受众对相关体验进行感受,强化和受众之间的联系。因此,互动不容忽视。

参考资料:百度百科▬媒介策划、人民网▬全媒体策划更应注重互动性

1.传播策划是一种独特的管理职能,是当代营销整合的重要核心,是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

2.它凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

3.传播策划主要在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作;新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

扩展资料

传播策划的基本要领

1.导向性:最重要的原则。

2.政策导向:活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求。

3.民众心理导向:是指一定时期,百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等。

4.社会发展趋势导向:符合人类发展需求的那些“普遍规律”,如环保时机性:指活动推出的时间和地点,具体的活动应因时而变。

5.创意性:是活动策划的灵魂,是保障。

6.可行性:策划的活动是否具有可操作性,衡量的标准有:

①现有的资源能否支撑活动的目标;

②环境是否允许(法律、政策、社会等);

③谨慎考量投入产出比。

7.关联性:活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关,或者与企业产品或品牌高度相关,或者与产品的购买群体和消费群体高度相关。

参考资料:百度百科:媒介策划

传播策划也叫媒介策划。

媒介策划(Media Planning),是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通。

是企业品牌传播和市场推广的关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

传播策划工作内容:

1、 负责品牌宣传资料(轻公司生态圈、年度礼品、宣传片)的设计与落地执行;

2、 负责德必对外统一口径的管理,更新公司内外部宣传材料;

3、 负责德必对外通稿的新媒体环境调研及合作负责舆情监测数据报告汇总与整理;

4、 危机公关有效应对与配合;

5、 负责媒体发布执行与专案策划;

6、 根据发布策略,负责对外新闻稿件的拟写;

7、 整合传播,尤其是异地传播的声量提升;

8、 媒体活动的传播策划与执行;

9、 负责官网日常工作推进及系统化管理。

扩展资料:

工作基本要领

1、导向性:最重要的原则。

2、政策导向:活动形式、内容及宣传要符合政府政策的基本要求。

3、民众心理导向:是指一定时期,百姓共同的价值观、心理、情绪、风俗习惯及消费习惯等。

4、社会发展趋势导向:符合人类发展需求的那些“普遍规律”,如环保 时机性:指活动推出的时间和地点,具体的活动应因时而变。

5、创意性:是活动策划的灵魂,是保障。

6、可行性:策划的活动是否具有可操作性;衡量的标准有三:1.现有的资源能否支撑活动的目标,2.环境是否允许(法律、政策、社会等),3.谨慎考量投入产出比。

7、关联性:活动与企业的理念、文化、宣传定位、形象高度相关,或者与企业产品或品牌高度相关,或者与产品的购买群体和消费群体高度相关。

参考资料:百度百科——媒介策划

媒介策划(Media Planning),是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

传播策划可从事工作:

一、可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作;可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

二、具备系统的广告学、管理学、市场营销理论等方面的基本理论知识,了解广告传播规则,接受营销策划运作技巧等方面的基本训练,具有分析和解决广告市场营销与策划问题的能力。毕业后到各类企业营销部门工作;可从事CIS企业形象设计和市场调查、信息咨询等实际工作;可到工商企业的经营部门和政府部门从事营销策划工作。

扩展资料:

策划的真谛是要有效利用人的心理与社会资源并加以合理集约使用的营销智慧;能“借”到的资源的多少,决定了传播力的提升程度,决定了能达到的事半功倍的程度。容易,意味着资源融合后事情就会迎刃而解,变得方便、容易。创意就是融合各种相关资源,从而有效强化主体信息的方式。

1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标 。

3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写媒体整 合方案。

5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:

(1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

(2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目标, 说明创意的方向。

(3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

(4) 媒体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

(5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。

参考资料:
百度百科-媒介策划

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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