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叶勇文案百科:什么是广告策划创意文案?

什么是广告策划创意文案

创意是广告的重要特征,广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售,它所使用的手段是艺术(绘画、摄影),它有四个特征:适时性、适类性、适人性、适地性。 广告创意文案是整个广告的灵魂,是按照广告主的意图,通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节,通过对产品的认识并加以文字的表达形式,组成广告信息的具体内容,从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动,是为了实施广告行动的纲领,其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动,广告人员若能运用智慧,精于谋算之方法,在现代广告活动中,就能运筹帷幄,决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查的基础上,按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划,对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计,是活动能顺利进行,达到活动主办方举办活动的目的,产生一定的效益,因此,活动策划也是一种设计行为,但是它更具体、更现实,它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。
各举一例:1.广告创意文案。
“孔府家酒,叫人想家”(孔府家酒广告)、“太太口服,先生心服”(太太口服液)、“先下手为强,预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能,预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能,可以有效地去除脸上的油脂和污垢,使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋,完全不受烦人的痘痘所干扰,即干净、清爽,又开心。”(OXY双面洁肤垫广告)
2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销,再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传,从而达到商品受欢迎的结果。
3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务,如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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