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叶勇文案百科:策划人和实现人那种更重要

策划人和实现人那种更重要

策划人和实现人都重要,只有前者的话一切都是纸上谈兵,只有后者的话会让一切变得毫无头绪,事情到最后你都不知道自己要做什么,不必过分纠结于二者孰更重要,“学而不思则罔、思而不学则殆”中“学”和“思”的辩证关系正是这个道理。希望能帮到你。

么是策划人
1.文案策划和策划是两回事。
策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。
隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。
正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字 ——你的文笔好好!
这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象, [+我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉!如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手!如果你仅仅是做创意说明、做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘 ,不是文案策划,更不是策划.
2、策划并不是谁都可以做 .
我很奇怪, 现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里,好像策划是很荣耀的事情,我相信策划肯定是荣耀的事情,但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候,你会不会觉得是一种悲哀?
你了解策划的本质吗?了解市场营销的本质吗?了解战略和策略的关系吗?
你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?
我认为别人的理论你可以学习,但是更重要的你要能够变成自己的东西,才不是唬人的东西 ,策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀 ,你的“创意包”才能够越来越多 .如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀.那么你的思想将会一直枯竭.所以策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,策划的学习不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也可以 .
3、策划人要在公司占据先导的地位
如果你现在在公司只是这样的情况:“**,帮我做个创意说明……” 4 ,“**,这个广告文案帮我想想……”
这个时候我需要告诉你,你的角色可能有问题;此外,你的同事对你的工作认知是有错误的,他们都认为,策划是拍脑袋就可以想出来的.但是我认为不是这样,你需要熟悉你的产品以及对手竞品,了解竞品的特性,优点,缺点,才能找到竞争对手的软肋,最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点,这些都是务实的工作,在这样的工作之下 ,才能提炼出凶狠的说辞,和强烈视觉冲击的画面 ,不要把你工作的步伐走在别人的后面 ,每一个项目 从一开始 ,你就必须界定好,你的工作永远要先导,对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来.
4、举起你手中的剑
策划要像老虎一样的,要猛、要狠, ,策划就像是在铸剑,举起你手中的剑 ,精准的指向你的目标群,砍死你的对手 ,把市场切割开来,这就是策划之剑!
5、创意不是一蹴而就
你要相信,创意不是一来就有的,虽然偶尔会有灵感的闪耀 ,但是要经得起时间考验的灵感 才是你最后的概念.这个时候你的创意往往跟你的积淀有关,创意的诞生有三步 ,昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。 众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。我常常在很多时候捕捉到创意的灵感,逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前,但是回归头来,这些创意的诞生 ,难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗? 6 I2 K! U0 a0 f1 _; m
6、除了专业书之外,多读一些与哲学和历史方面的书 % p" X9 ^1 S- N
我认为,营销就是战争、营销也是哲学.你看看中国的近代史“农村包围城市”这样的战略是毛XX拍脑袋想出来的吗?
《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是找准目标群?《湖南农民运动考察报告》难道不就是一次市场调研,《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是策划人最好的教材?
这就是我理解的策划,在“农村包围城市”这样的战略既定之后 ,你还要有策略的支持,没有策略的支撑,战略永远都不会落地,所以才有了 $ k-,“打土豪、分田地”这样的广告语,是不是很直指人心?
看了《赤壁》,你能思考出竞争对手的软肋在哪里吗? 当然是在他在它的优势的背后 ,八十万大军,来势汹汹,一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势 .
再回头看看孙子兵法,孙子的“战势不过奇正” 以奇取胜,以正御敌,难道就不是今天的蓝海?
孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。
难道不是就是今天的营销策划?
黑格尔的“正反合”思想 难道不就是今天的策划之术?
7、策划不能靠忽悠
赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 ,但是我作为一个策划人,对“策划”两个字的深爱 ,感到深深的悲哀,策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关,“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐”严格意义上说,我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的,这个词语的主观性太强,常常被用作动词 ,我策划了***云云,相信每个人都听到过,所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语,我要告诉大家的是 ,策划必须有务实的职业态度,创意的闪现需要你大量的基础工作,这样出来的IDEA才是好的IDEA ,才是能够经得起时间和市场考验的IDEA,而且不能依赖策划来解决所有的问题,策划只能指向一个问题,解决一个问题.
8、思考策划的本来面目
不要抱怨你的工资如何如何的低,首先你要思考你是不是一个真正的策划?你要思考离一个真正的策划还差多远?
你能否常常能够提出精准的策略?[4 把策略变成一个概念 ,并把它足够的演绎到你的营销当中?
那么我相信你是一个优秀的策划 ,如果你的答案是否定的,那你还有路要走 ,不仅仅要走,还要经常思考、观察,
要学会做一个会思考的人,我常常上街的时候就看看路牌上的广告 或者广告语,然后与老婆一起当作个话题来侃,在你积累到一定程度的时候 ,你会发现策划不仅仅教会你策划,还会教会你如何认识自己、如何做人,做人,做品牌,做企业,在策划人看来一定是相同的.

不知道你在说什么
问题可以提的更加具体点

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/7064/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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