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叶勇文案百科:《比得兔》成都版海报引争议,为什么海报上设计让兔子去吃麻辣兔头?

《比得兔》成都版海报引争议,为什么海报上设计让兔子去吃麻辣兔头?

近几年来,随着中国电影市场的崛起。越来越多的外国影片也更加看重中国市场,无论是什么片子只要准备在国内上映。相对的制作方都会预先推出几款富含中国元素的海报。即将上映的动画电影《比得兔2:逃跑计划》,推出的成都版海报却因为设计引发了热议。

《比得兔2:逃跑计划》发布了一系列海报,主要是来自英国乡村的“兔一哥”比得带着活力全开的兔子家族们,远渡重洋来到中国。在中国的七大城市闯荡,从北、上、广、深到武汉、杭州和成都,感受着我国每一座城市独有的精彩魅力。让兔子们眼花缭乱。

众所周知成都最具特色的美食除了火锅就是麻辣兔头。而在海报中“兔子家族”面前放着一锅火锅和一锅麻辣兔头,这刹那间让人感觉到动画片竟然也能变成惊悚片。一群兔子惊恐地望着满锅的麻辣兔头,难道是在表示我吃我自己?海报的文案充满着恶趣味,完全让人不能在里面找到故事情节的美感。比得兔系列故事本来就是以喜剧童话为主,现在突然出现成都兔子头这张海报,确实感觉已经向暗黑系发展。未成年人自然也被排斥在外了。没有一个家长会觉得这样海报后的影片适合未成年人观看。

其实许多引进的外国影片本着入乡随俗的心态,只要进入上映市场后发布的宣传海报都会出现相应的文化元素。有的海报就是典型的土味营销,但是无论何种土味的创意还是应该与影片的内容、风格挂钩。这样的海报才会吸引人驻足观望或宣传。

虽然比得兔的海报力求的内容与我国文化非常贴近,但是为了“博眼球”而不顾一切的推。便显得操盘过猛,屠宰既视感十足了。

这是因为宣传方想迎合成都人的爱好,觉得当地人喜欢吃麻辣兔头,所以故意在海报上这么设计,希望能引起关注,但是效果并不怎么好,大家都表示接受无能。

据悉,《比得兔2》发布的这组海报的主题是“离家的诱惑”,一共有七张,“来自英国乡村的‘兔界一哥’比得被中国各大城市的繁华迷住了眼,背井离乡到中国,带领兔子家族成员四处闯荡,感受大城市的五光十色。他们的足迹走遍北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州和成都七大城市,小镇兔见识了北京紫禁城门前恢宏大气的石狮子、穿越深圳灯火通明的创业高楼、在上海东方明珠塔下品尝新鲜圣女果、与武汉飞驰而过的夜路公交赛跑、惊叹于广州早茶的精致琳琅、惊恐观望成都鲜香麻辣的兔头、眼红杭州网红商贸区直播带货赚大钱……大城市精彩无限,兔子们活力全开!”

众所周知成都最具特色的美食除了火锅就是麻辣兔头。而这部影片主要是来自英国乡村的“兔一哥”比得带着活力全开的兔子家族们,远渡重洋来到中国。这样的海报才会吸引人驻足观望或宣传。

这个海报确实有毛病,让兔子吃自己的兔头,不是很残忍吗?也不知道成都的海报设计师是怎么想的!

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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