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叶勇文案百科:判断一个网站好坏的标准是什么 ?

判断一个网站好坏的标准是什么 ?

很多企业都有自己的官方网站,但也有不少企业做了官网,但却没什么用!
有一个客户,在跟我们合作之前,面临了这样的问题:
他先找了一个建站公司,花了5万块钱,用了两个月时间,给他做了一个网站,网站上线以后,他又找了一个营销公司给他的网站做推广!结果几个月过去了,推广一直没什么效果!
我这个客户就找当时的营销公司问:你们营销为什么一直没有出效果!到现在一个成交客户都没有!
营销公司说:
我们做了很多工作,但你们的网站用户体验不好,转化率不行,所以没有订单!
又去找建站公司问:说你们做的网站不行啊,营销出去都没有转化!
建站公司又说:
那是你们营销的流量不精准,跟网站没有关系啊,这就好比,你是卖的是母婴用品,你推广的如果都是老人和学生,肯定没效果啊!
建站公司和营销公司开始相互扯皮!

最后的结果是,网站又要重新做,或者要改版,还要再花很多钱,和很长时间!

你有遇到过类似的情况吗?
为什么会出现这种情况呢?
我总结了一个关键词,叫:动态需求
就是在营销过程中,对于网站的需求是不断变化的,今天可能要加一个活动页面,明天可能要新加一个视频,后天又想再添加一个新的网站栏目,需求一直在变化。

而把网站外包,通常都是一锤子买卖,建站公司把网站给你做好,然后把尾款收了,网站就等于完成了!

完成以后,相当于是以固定的网站,去满足动态的需求,一定会发现这里需要改,那里也需要改!

这也是为什么你手机上总是会提示各种应用要更新一样!手机应用的不断更新,也是为了满足动态需求!

那我们的网站怎么才能满足动态的需求呢?
有一个关键词叫:傻瓜操作

网上有很多傻瓜建站的平台,只要有一点上网经验,都可以很快上手,就像以前装修QQ空间一样简单,还有大量的模板,一键就能生成一个网站,你想改任何地方,都可以随时去改,操作非常简单!

而且价格还非常便宜,几百到几千都有,完全不用花好几万甚至几十万去做一个网站,既省钱,又省时间!

有的朋友可能又会问:你说的是不是模板建站啊,人家都说模板建站不好!

这个时候要思考,网站的本质是什么?
市面上99%的网站,都只是企业信息的载体,也就是用来展示企业业务信息的,我们把这种类型的网站叫做展示型网站。

你可以想一下,大部分网站展示的无非就是企业或者产品的图片、文字和视频,只要能够展示这些信息就好了呀,为什么非得去重新开发呢?

所以,你的公司网站,如果只是以展示为主,或者需要简单的购买功能,那些傻瓜式的建站平台完全可以满足。

刚才说99%的网站都是展示型的,那还有1%呢,我把它叫做定制型网站,定制型网站的核心特点是除了满足图片、文字、视频、购买以外,还有其他的特殊功能,比如你想要求网站的用户之间可以相互关注,发私信等等。

这个时候,你就需要开发了,如果此类的需求特别多,建议自己招技术人员去做,如果要外包,一定也要找那些售后服务能力强的公司,因为未来你还会面临需要不断修改的问题。

还有一种我经常看到的现象是,有的企业,明明展示型网站已经足够满足基本需求了,只是为了要一个非常小的功能,去花重金开发,最终这个功能基本只是摆设,用户根本不会用,这个就是花大钱,做了无用功。

总之,市面上那些傻瓜建站平台,已经能够满足90%以上的功能和样式了,你可以去不同平台浏览下他们的功能表就知道了。

那用了傻瓜式的网站,就是一个好网站了吗?
当然不是,傻瓜操作只是前提条件,为的是降低你未来的更新和改版成本。

我还还经常看到很多企业的网站,在非常显著的位置写着类似这样的话:
高端品质、追求卓越、以人为本、创新突破、诚信经营……

你听到我念这这些话,你会被打动吗?
大部分人都是没有任何感觉的,这种文案叫做无效文案,我会在以后的课程中专门讲文案的设计,这里就不和大家展开了。
你可以先把自己当客户,去检查下网站中哪些文案是你忽略的,或者没有感觉的。

我们在网上买东西也经常能够看到很多店铺的广告是:前100名下单顾客,立返30元,或者今天购买,将赠送20元话费!
这种优惠方式,我们可以总结为:时效利益
也就是你必须赶快购买,才能享受到这个利益或者优惠。这个也可以用到你的网站上。

因为用户在浏览网站的时候都会有一个决策过程,比如你想让浏览你网站的客户马上跟你联系,但是马上联系和以后再联系又没什么区别,这个时候客户往往会选择我再想想!以后再说!过段时间可能就把你忘了!
所以,网站可以加入一些时效利益,刺激用户马上与你建立联系。

那既然要与你联系了,你的网站要方便客户和你联系才行!
很多人会以为,只要在网站上放的有联系方式,客户就能看到,其实不是的。

现在客户看东西就以扫着看的,看一个页面也就几秒钟,如果联系方式放的很不起眼,顾客经常是看不到的。

在我过往的服务案例中,有一个客户的网站,我们只是在每个页面都增加了联系方式,咨询量就提高了30%。
所以,不要以为放一个联系方式就够了,你甚至可以每一屏都都让客户能够看到你联系方式,当用户想联系你的时候,可以马上行动!
刚才讲的这些,都是用户来到网站以后,如何形成转化的问题,那如何让更多人知道网站呢?
这里就要说最后一个概念:网站要利于排名!
除了我们投放的广告以及我们主动给别人发链接以外,网站还有一个非常重要的流量来源就是搜索!也就是让顾客在百度搜索特定的关键词能访问到你的网站,这就需要我们的网站结构设置要合理。
那如何设置才合理呢?
我总结了3个关键词:分别是标题的灵活性、层级的扁平化、内链的丰富性
1、标题的灵活性
下图中,搜索“营销案例”这个关键词,能看到我的网站,是因为我的网站标题中包含了“营销案例”这个关键词,描述中也包含了“营销案例”这个关键词。
所以,网站的每一个页面,都要能够独立设置标题和描述,有一些网站后台是没有这个功能的,注意,是每个页面都要能独立设置。
2、层级的扁平化
层级主要是说网站的结构,可以通过网站的域名(网址)来看,每一个斜杠“/”代表一个层级,扁平化一般是指不超过3个层级
3、内链的丰富性
内链,指的是网站内部页面之间的链接,通过链接可以相互跳转,具备了这三点,网站就相对容易在百度上获得排名,我也会在后面的课程中详细的教你如何在百度获得更多流量。

1、网站的功能、界面设计是否符合企业定位、产品或服务的特点。企业建站的目的很大程度上是为了宣传自己的品牌和产品,要想评判网站建设的效果,肯定要看它是不是起到预设的作用,也就是网站的功能、界面设计是否符合企业定位或特点。相对而言,大企业的网站应该更多的突出品牌,而小企业的网站则应该更多突出产品的特点和服务。
2、网站的安全和稳定性能对于网站建设也是非常重要的,网站的安全与稳定性能主要取决于网站服务器的安全与稳定性,网站程序的安全与稳定性。
3、网站功能、维护和更新难度。企业网站的功能并不是越强大越好,而是应该自足于企业现状,基本功能应该包括:栏目可以随意增减、所有内容均可以在后台添加编辑及删除、网站主要图片或FLASH可以通过后台编辑修改等。

第一个方面,我们可以从网站的定位来看网站设计的好坏,因为网站的定位清新才能获得更高的客户转化率,做网站之前一定要跟客户再三确定好整体网站的定位,明确好建站的目的,只有这样技术人员才可以有一个核心的把握点,能够围绕这个目的去设计,自然而然制作出来的网站就可以非常直观的展现在访客面前,访客也愿意看到这样的网站。

第二个方面,从整体结构把握网站建设制作的好坏,为什么这么说呢,因为网站结构制作的好不好意味着每一位访客是否能够通过浏览网站方便快捷的查找到自己想要看到的信息和内容。网站制作者为了实现这种效果,往往会采取这样的方式:网站不同的页面都有相对独立且带有有效关键词的标题,每个网页还有特别设计的META标签。

第三个方面,从页面分割的角度来把握网站建设制作的好坏,页面分割常用于网站首页,即把整个页面合理的分成几个小块,这些小块之间会给人带来视觉上的差异,这样就能够使访客在看网站的时候一目了然。其实,也有人把网页设计中的这些有效分割当作是对页面内容的一种分类归纳。

第四个方面,从页面和谐的角度来把握网站建设制作的好坏,网站页面的和谐不仅体现在结构形式上,还得看作品所形成的视觉效果能否与人的视觉感受形成一种沟通,产生心灵的共鸣。这是设计能否成功的关键。

第五个方面,网站建设制作的优良与否取决于网站技术人员是否能够专业的、深入的站在访客的角度上去完成页面设计和内容填充。

1.页面打开的速度要快,可以有懒加载但一定要能及时展示出可视范围的内容。
2.页面打开后第一感觉一定要好,千万不要杂乱无章用色过渡,第一眼的感觉影响用户会不会继续往下看。
3.页面有内容,所谓的又内容不是单纯的华丽和饱满,而是你的网站能解决客户所关心的问题,比如建站这个行业,不能单纯的放案例,还需要放一些让客户选择你的理由和你做这个行业的优势。
4.交互性要好,所谓的交互有多重方面,最直白的感觉就是,打开后你会明显感觉到这个网站和别的网站不一般。

我觉得有评论的话是最好的,我经常会看看的。若这些都没有,那只能看它的表面制作与功能了。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/7042/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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