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叶勇文案百科:运营如何告诉美工详情页

运营如何告诉美工详情页

运营在和美工沟通详情页需求的时候,一定不能是把产品图扔给美工之后就来一句你看着弄就行的,这种做出来的详情页肯定达不到要求。
运营交给美工详情页的需求时,应一并将详情页中的文案提交,这是做好详情页的前提条件。对于视觉的效果把控,专业的设计不会存在问题,但是要说对产品的把控能力,美工显然是不具备的,至少是比运营要弱的。
在发出需求之前,运营应该从全局进行产品的剖析。首先是对产品的目标人群定位,只有知道产品要卖给谁才能清楚文案的描述和风格该怎么写。
然后是对产品卖点的把握。产品在市场上处于什么样的地位、和竞品相比有着什么样的优势、针对目标人群要重点体现出什么样的卖点等等。
知道以上的东西后就是开始准备文案。详情页的文案不在多,而在于精简,毕竟现在快节奏的阅读时代,很少有人会仔细的看长篇大论。还有少用专业词汇,虽然看起来能显得产品有逼格,其实多半买家看不懂,起不到传递信息的价值,多用效果或者结果去替代专业词汇。还有形容词以及和旧款竞品对比的百分比,这种尽量也少用吧,买家没用过旧款或者竞品,也是毫无感知度。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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