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叶勇文案百科:蒙牛的“押题”奶是什么样子的,能带进考场吗?

蒙牛的“押题”奶是什么样子的,能带进考场吗?

蒙牛的“押题”奶应该不能带进高考的考场。

在今年高考的时候,蒙牛这么乳制品“巨头”开展了高考季营销,以“高考押题奶”定制包装、《后题》病毒视频等年轻人喜闻乐见的方式,实现高考应援。这也让不少人都爆笑称好,它特别的地方在于,蒙牛直接把它所押的一些考题以及知识点,印到了瓶身上,然后祝参加高考的学子们“蒙什么都牛,做什么都对”。我们不妨来简单地看一下几个包装:

首先是语文卷,“不管结果怎样,能坚持到现在,你都很牛。”

然后是物理卷,“无论压力、重力、摩擦力……都不会改变你的努力。”

最后是英文卷,“胜利就是坚持不懈。”

从这里就可以看出,这一次蒙牛为了营销,也是直接豁出去了。事实上,从2020年年初开始,蒙牛就已经开始自己品牌的年轻化,此次高考季,蒙牛大胆破圈玩梗,紧跟年轻化潮流,聚焦高考,进一步拉进与年轻群体距离。

在一方面,蒙牛推出的“高考押题奶”是非常特别的,上面印刷着各种考题和知识点,并且还祝学子“蒙什么都牛,做什么都对”。这并非只是一个单纯的噱头,而是还原了高考的真实难度,包装上的考题,一般分为分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类则是真正找来顶尖高中教研组老师出的高考预测题目。由此可见,蒙牛是花了一定功夫的。显然,这可以极大地拉近蒙牛与年轻人的距离,实现品牌的年轻化。

另一方面,蒙牛不仅推出了“高考押题奶”,高考版的《后题》视频助力,视频融入了很多好玩的让人心领神会的笑点和槽点,不仅有“后题 VS 后蹄”、“押题 VS 压蹄”梗,更有学生时代我们都感受过的“班主任的凝视”,以及“把不知道是谁的,变成好像是鲁迅的”的调侃,让视频更具有看点和传播性。事实上,不论是视觉设计,还是《后题》传播视频,蒙牛都精准针对年轻群体,以完整的传播链条,为传统品牌年轻化打造做了一次完美示范。

事实上,高考的话题是一个巨大的流量热点,能否利用好这个流量热点,也是一个品牌实力的证明,其实在此之前,很多品牌都是打擦边球,没有正儿八经的贴近高考的话题,这一次,蒙牛推出的“高考押题奶”,则直接切中了高考话题的要点,堪称是“营销鬼才”。当然了,因为“高考押题奶”上印有考题,所以是不能带进考场的。

每年高考,高三的学子们都会得到各界的祝福与鼓励,今年在高考即将来临之际,蒙牛的一波“押题”奶刷爆网络。每一个“押题”奶上都有一道题目对应一个知识点,还有一些励志走心的加油文案。其实这也是商家的一种营销手段,很好的迎合了大众的心理。但是,需要注意的是,这种“押题”奶是绝对不能带进考场的。高考明确规定,携带进考场的水必须装在透明的矿泉水瓶或水杯里。

高考是很严肃的考试,参加过高考的人都知道,高考考场布置时,连考场里带有文字的展示板都会用白纸遮挡住。因此,像这种印有文字的物品一旦带进考场就会当作作弊来处理,这是为了保证高考的公平性。因此,“押题”奶在考前买来喝一喝放松下身心是没什么问题的,高考时就不要携带入场了,不然会给自己带来不必要的麻烦。

蒙牛此次推出“押题”奶之所以火爆的原因,在于商家将产品与人们日常生活的热点事件紧密相连,让产品不再那么“冷冰冰”,变得亲民。在同样都是奶制品的情况下,蒙牛在外包装上下足了功夫,这种用心让蒙牛在激烈的市场竞争中脱颖而出,获得了大众的喜爱与吹捧,让大众愿意消费购买。其实这种商家顺应时事热点改造产品的事件已有很多例,从中可以看出企业对于社会热点的积极回应,这是社会进步的表现,能够增强人民的幸福感。

所以,这款“押题”奶的出现,或许能给考前紧张压抑的氛围带来一丝欢乐,让高考学子们感受到社会对他们的鼓励,是积极向上、正能量产品的案例。但同时广大考生也千万注意不要把类似产品带到考场上去,把大家对自己的祝福装在心里就可以啦。预祝广大高考学子取得满意的成绩,金榜题名!

能带进考场的饮品以及用具,除了准考证身份证等证实身份信息的物品,其他都不能有任何的文字,一般来说都必须是透明的。

不能。因为不管是什么物品,与考试无关的物品都不能带进考场。所以押题奶可能是一种形式。

不能带进考场。第一,蒙牛的押题奶就是牛奶的外包装上含有知识点。第二,考场里严禁带进任何可能会存在作弊情况的东西,连文具盒都是不透明的,所以不可以带进去。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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