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叶勇文案百科:网络词文案是什么意思?

网络词文案是什么意思?

指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程, 多存在于广告公司,企业宣传与新闻策划工作等。

现代文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案主要特点

1、刊播的连续性

系列广告文案一般是连续刊播,这样可以形成宏大的广告气势。

系列广告是在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,经过统一的安排,有计划地进行广告连续刊播活动。

在这些系列的、连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题和风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势,对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力,也可以反映产品的过人之处。

2、信息的全面性

多则不同表现内容的广告文案,可以较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度了解的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。

在系列广告作品中,广告文案所表现的信息内容之间,一般呈现以下的关系:信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。

以上内容参考 百度百科-文案;百度百科-广告文案

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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