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叶勇文案百科:营销型文案写作有什么原则?

营销型文案写作有什么原则?

1、人们不喜欢被逼迫产生购买行为

很多人或多或少都有这样的经历,当你去到超市洗护用户专区的时候总是有个售货员一步不停的跟着你介绍这介绍那,当你表示想要一个人看看时她们可能也像没听到一样继续跟着你,最后可能你会不厌其烦直接走人也可能会觉得不买不好意思,从而买下一件东西然而心理也会有些许不舒服的感觉。这是因为我们大多数人都喜欢购买自己想要或者需要的东西,比如说一件衣服,一部新手机或者是一套化妆品,但是没有人会喜欢被逼迫产生购买行为。

2、人们买东西是出于情感,而不是理性

最典型的例子就是尽管有些东西价格很贵且没有任何用处,但是你可能会因为喜欢他的外观,喜欢他的味道等因素产生购买行为,尽管这个东西对你来讲并没有任何好处,甚至可能还有一些坏处比如碳酸饮料。但是你仍然会产生购买行为。这就是因为主导你买东西的是情感因素并不是理性因素。

3、人们需要用逻辑来满足他们的情感决定

比如吃巧克力饼干显然不是个好行为,因为它们对你的健康没有好处而且会让我们变胖。所以,为了维持身材,我们需要从逻辑上证明我们为什么要吃饼干。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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