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叶勇文案百科:账户优化怎么优化

账户优化怎么优化

你指的账户优化,是竞价账户么?若是竞价账户的话, 一般从以下三方面着手:

1、账户结构
根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字,将三者一一对应划分,创建合理的账户结构。

2、关键字
包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知,广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见,关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前,提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

3、广告创意及广告页面
用户输入关键字后,广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度,进而影响到在线购买。因此,如何使广告创意更符合潜在客户需求,广告着陆页打开速度更快,用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

账户搭建及优化全流程,投放必看!

账户的搭建好似金字塔,神秘且难以琢磨。一个合理的账户结构,能帮助你更好的控制流量和优化效果,更加方便的管理账户。今天小编为你详解一下账户结构的搭建流程。
账户结构层级
四个层级的账户树助力搭建精细化账户结构。
搜索推广:
推广账户:可设置账户预算/账户地域
推广计划:可设置最高100个计划/计划预算/地域/时段/计划否词
推广单元:可设置最高1000个单元/单元出价/移动/计算机端出价系数/单元否词
关键词:可设置最高5000个关键词;建议15-30个(关键词出价/匹配模式等)
创意:最高设置50条创意(创意文案/配图/样式/访问URL);建议4条左右
注:同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。
信息流推广:
账户:可设置账户预算,账户投放地域。
推广计划:最多设置100个计划;计划预算,计划投放时间,日期,推广对象,预算分配控制
推广单元:最多设置100个单元;推广业务,推广版位,定向设置(关键词定向最多2000词),出价设置,投放URL,自定义优化
创意:最多设置25条创意;品牌用户头像、落地页信息,创意列表
账户搭建分析
账户结构搭建前你觉得要做什么呢?进行受众分析、业务分析?是否需要确定投放目的,投放预算,时段和地域?那……跟上继续学习吧~

你指的账户优化,是竞价账户么?若是竞价账户的话, 一般从以下三方面着手:

1、账户结构
根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字,将三者一一对应划分,创建合理的账户结构。

2、关键字
包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知,广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见,关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前,提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

3、广告创意及广告页面
用户输入关键字后,广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度,进而影响到在线购买。因此,如何使广告创意更符合潜在客户需求,广告着陆页打开速度更快,用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

以账户为出发点账户结构
一个好的账户结构是后期账户持续优化的基础,所以账户的维度和结构要清晰且有条理。
账户的结构搭建有五个维度:产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度。确定维度以后根据访客不同的搜索需求和关键词词根的性质来细分单元。例如价格、症状等等。
具体内容可见v信 SEM联盟(semlianmeng)。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/6354/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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