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叶勇文案百科:品牌策划要怎么做才能做好?

品牌策划要怎么做才能做好?

品牌策划,从目的来说,是建立自己的品牌声浪。

举个例子,我们看见红色,会联想起可口可乐。

看见蓝色,会联想起百事可乐。

品牌策划,就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,这也是股神巴菲特的“护城河理论”:企业必须拥有抵御竞争对手攻击的可持续性竞争优势,才能成为可持续盈利企业。

知道了品牌策划的目的,我们再来回溯第一步:

品牌策划要先从哪一步做起?

国民凉茶给了我们答案——定位。

2004年,《哈佛商业评论》在11月刊《红罐王老吉品牌定位战略》中写道:

“…2002年以前,王老吉虽然销售了7年,但其品牌却从未经过系统、严谨的定位,企业无法回答王老吉究竟是饮料还是药,消费者就更不用说了,完全不清楚为什么要买它——这是王老吉缺乏品牌定位所导致的。”

经过专业调查显示,王老吉拥有百年凉茶背景背书,在消费者的潜意识中等同于可以治疗上火的凉茶,因此在没有下火需求的就时候,消费者就不会饮用王老吉,这也就造成了王老吉销量无法突破的窘境。

为了突破困境,王老吉进行了消费者调查,发现消费者对王老吉并无“治疗”要求,只是作为功能性饮料来购买,购买动机在于“预防上火”,而非作为治疗上火的凉茶来饮用。

基于调查结果,王老吉及时转变了营销思路,明确了王老吉的第一定位——王老吉的产品定位应该是“饮料”,而并非是“药”。

确定了产品定位,王老吉在竞争对手、功能定位上都发生了改变:竞争对手转变为饮料,而非治疗上火的“药品”;在功能定位上,王老吉则围绕“预防上火的饮料”进行展开。

明确定位之后,王老吉在中国一度成为凉茶饮料的代名词。而其后大火的广告定位“怕上火喝王老吉”的成功,也源于王老吉产品品类定位的成功——“王老吉是饮料不是药”。

王老吉的成功,归功于定位的成功,在企业进行品牌策划时,第一步需要明确的就是品牌的定位。

那么对于企业来说,该如果进行品牌定位呢?

根据定位论经典著作《品牌的起源》一书中说:品牌源于品类的分化,创建品牌最好的方法就是将产品从现有品类中分化出来,创造一个可以率先进入并占据的新品类。

比如洗发水品类,人们想要去屑,往往会想到海飞丝。如果其它品牌还想要进军去屑品类,盲目去与已经占据消费者心智的品牌抗衡,往往是不甚理智的行为。因此在海飞丝占据了去屑市场后,清扬在进军去屑市场时就瞄准了去屑市场的新品类——男士去屑市场,来另辟蹊径占领男士去屑洗发水的消费者心智。

企业品牌定位时,需要做的是在用户心智中找到属于自己的位置,赋予品牌一个独特的识别标签。进行品牌定位时,企业需要依靠专业的品牌营销公司进行调品牌策划工作。

世间万物都是有生命的,很多人喜欢春天,因为大地经过春风与春雨洗礼就会慢慢的苏醒,花草树木都开始萌芽,每一刻都仰望着嫩绿色的幸福,渐渐的你会发现所有的一切都拥有了顽强的生命力。那么一个鲜活的品牌策划也是如此,我们该如何赋予它持续的生命力呢?

一个企业能够拥有自己的品牌是一件多么骄傲的事啊!所以我们要让他就这样美好的持续下去,此时创造最佳的品牌规划视觉体验就是最重要的,可以说每一个元素在整个视觉体验上都应该有足够的空间展示,其中包含的较大的、普通的还有细节的元素,每一种都要区分开。品牌营销策划公司介绍,与美术专业有过交集的人们都会知道合适的比例会大大增加视觉的优势,能够让用户轻松的识别内容并推进整体的流程。那么好的视觉又会让各种设计因素协调,充满着逻辑性。这种视觉上的对比可以对用户起到吸引作用。。
你知道品牌管理如何勾起用户与品牌进行交互的欲望吗?那就是要将不同的视觉元素结合到一起,但是不要曲解为是虚拟的体验,因为这互动的细节虽然微小,却能够对让品牌策划更加的真实,还能够为用户留下美妙的体验,简单而流畅就是其不可忽视的精髓。
一个优秀的品牌是具有个性的,他所传达的每一个视觉因素都应该有着品牌的味道,无论是宣传图片、网站还是社交媒体都应该让用户有着深刻的印象,所以说品牌识别真的很重要。拥有生命力的品牌策划总会有很多独特的地方,这样才会在平庸中脱颖而出,策划者可以做出独特的背景、简单的动作、不拘一格的排版与充满乐趣的色彩。让品牌有着别致的艺术设计感,这样才会诞生一个出乎意料的品牌策划。
这个社会每一天都在变化与发展,很多东西都是难以追随的,所以关于品牌策划的相关问题,我们应该忘记表面事物,回归基本都品牌规划原理,赋予客户永久的体验,拥有着永恒经典的生命力。

在品牌策划方面,首先,公司需要正确理解品牌策划是什么,以及品牌规划的深层理念,他们想要表达的意义和价值是什么。品牌策划是明确区分行业内众多品牌和品牌,包括企业品牌形象和产品品牌形象,在消费者心中创造独特而独特的价值,从而逐步建立自己的企业。这样我们才能更好地进行品牌策划?

1、明确品牌定位

品牌定位是品牌策划的核心,也决定着企业产品或服务的范围以及品牌营销的方向。所以,企业在制作品牌策划方案前,第一件要做的事是明确品牌定位。

2、锁定用户人群

明确好品牌定位之后,企业可以根据自己的产品来锁定消费人群。消费人群包括了:潜在消费人群和精准消费人群,这两类人群的不同,可以延伸出不同的品牌营销活动。这样才能够更好促进产品的销售,提升品牌影响力。

3、凸显品牌价值

品牌定位和用户人群影响品牌策划案的方向,而品牌价值则直接决定了品牌影响力。所以,企业在进行品牌策划方案时,应该考虑产品能够给消费者带来什么样的价值体验,而这种价值恰好是别的同类型产品不可替代的。像OPPO智能手机的优越拍照功能就是体现品牌价值的典型案例。

4.别具一格的品牌形象设计

形成具有明显品牌形象特征和其他品牌独特品牌创意包装的形象设计,公司产品应脱颖而出,吸引消费者的视觉感官体验,有效捕捉消费者的眼球,树立多品牌的品牌视野。图像设计也是吸引消费者,满足消费者视觉体验,吸引消费者访问和理解产品的有效方式。这也是企业品牌规划需要关注的关键点之一。

5.品牌宣传语口号的策划

为什么品牌口号如此重要?因为品牌口号的简单口号确实凝聚了公司品牌的核心价值,而这个品牌口号就是将企业的某些知识价值传播给消费者。以及一些可以帮助用户解决的核心兴趣点。

6、品牌策划方案的制作

知道了方向和价值之后,最后会进入品牌策划方案的制作环节。但任何一个品牌策划方案都不是随随便便提出的,应该对行业市场进行调查。因为只有在基于市场前提所出具的品牌策划方案才具说服力。

谈到品牌策划这个非常经典的思想性话题,首先企业需要正确的认识什么是品牌策划,而品牌策划的深层次思想,想要表达的意义与价值是什么。而品牌策划是将该行业中众多品牌与品牌之间明显区分出来,更包括了企业品牌形象和产品品牌形象在消费者用户心里形成一种与众不同独一无二的价值观,从而逐步建立起自身企业的品牌价值。

品牌策划需要企业进行正确的品牌定位,品牌形象包装设计,品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面,再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力,提升企业品牌的无形资产价值。那么品牌策划怎么做,品牌策划方案怎么做才好呢,下面,品牌益众帮,为想要缔造品牌的企业解答一些品牌策划,品牌策划怎么做,品牌策划方案怎么做才更好的思路方法。

1.品牌策划方案关键方面之一,品牌定位必须要依据企业产品的服务对象,性别,年龄阶段,爱好,以及通过市场调研来了解企业产品能够为消费者解决什么痛点,能够为用户带来什么价值。也只有将这些工作做好了,才能综合分析确定企业的品牌定位。

2.品牌策划的下一步进行品牌形象包装设计,这里包含了企业LOGO的形象设计,企业品牌的形象包装设计以及产品的品牌形象包装设计或店面的品牌形象设计等方面。在进行品牌形象包装设计时需要结合消费者服务群体年龄阶段,性别,喜好颜色来量身策划品牌形象包装设计的初步方案。在这里着重强调一下,模仿其他公司的品牌形象设计是没有价值的,而品牌形象包装设计的与众不同将正好可以提升消费者对品牌的分辨能力。在消费者心中会逐步形成别具一格的视觉潜意识。

3.品牌广告宣传语的策划对于想要打造品牌公司的企业来讲将有着举足轻重的作用了。品牌宣传语策划需根据企业品牌定位 ,以及想要为用户解决什么痛点诉求和提供什么与众不同的价值来制定。

下面列举两个例子来说明品牌宣传语的重要性和价值。比如农夫山泉的口号“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”而简单的一句宣传语确体现出了农夫山泉卖点价值是大自然,而大自然的水清澈见底,拥有人体需要的各种矿物质元素,这不就是我们人们需要的吗,而这句话却让农夫山泉在消费者心里形成了独有的品牌了。切记请勿模仿其他公司品牌的广告语。假如你模仿了宣传语,用户只会记得其他公司的宣传语而联想到其他公司了,不会记住你的公司。

再比如品牌益众帮的口号宣传语“中小企业品牌崛起的摇篮”,而这句非常简单的口号确突显了品牌定位中小企业,而帮助想要打造品牌的中小企业重新走上品牌崛起的发展道路更是品牌益众帮的使命。大家应该可以看出了,而品牌宣传语是为用户提供了独有的价值观。

4.品牌营销推广方案的策划制定需要根据企业发展战略规划,战略目标以及公司计划投入多少资金来进行品牌推广。在互联网时代下想要缔造品牌公司首先离不开一个有价值的品牌网站。再根据企业投入的计划资金筛选适合的品牌营销推广渠道,在国内有很多平台可以品牌推广。

比如新闻媒体,电视媒体,新媒体内容平台,户外媒体,电梯媒体,网站搜索引擎竞价品牌推广,seo关键词优化排名品牌推广,报纸,杂志,社交媒体等等品牌推广渠道,这就需要企业根据品牌定位,产品服务对象,年龄,性别等多方面来分析选择更适合自身企业的品牌推广。因为在众多的中小企业发展过程中几乎都处于资金不足的情况下,想要在有限的资金做好品牌推广,这就需要企业正确的认识选择相对比较精准的品牌推广渠道了,这样不仅可以在推广资金不足时节约很多钱,还可以节约品牌营销推广的时间成本和提升品牌推广的效果。

结语:企业想要打造一个品牌公司不仅需要优秀的品牌策划,还需要组建一直拥有品牌运营营销推广的精英团队,企业更应该把打造品牌当成一场战役来打。通过全体上下员工团队的共同合作,坚持不懈,持之以恒的努力工作,才能取得优秀的成绩。

以上是为想要打造品牌的中小企业解答的一些品牌策划,品牌策划怎么做,品牌策划如何才能做好,品牌策划方案怎么做才更好的思路方法,此文章属于品牌益众帮的观点,不代表大家的立场。希望可以为中小企业带来一些深层次的参考价值。

您好,要做好品牌策划,首先需要了解自己品牌的优劣势在哪里,改正缺点,放大优点,在做好自身的基础上,外在的品牌知名度更重要,这就需要借助专业的营销策划团队,让他们根据品牌的特性设计出适合的品牌广告语、品牌包装等等。不知道您是想做什么行业的品牌策划,您可以了解一下我们,我们有成功的食品、农产品、医药方面的品牌策划经验,您可以参考借鉴一下。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/6116/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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