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叶勇文案百科:如何才能写好广告文案

如何才能写好广告文案

恭喜你选择了一个能够用文字表达自己价值观的职业。
想做文案需要你明确一个很重要的职业观:
文案是个阅历活,你的文字的穿透力是经过岁月、历经事情等的阅历逐渐培养出来的。这一点,建议你可以看看台湾文案天后李欣频的书,她是个相对比较极端的例子,他文案素材的搜集和积累的过程正是其阅历观的真正体现。
下面回归正题:
要想成为一个称职的文案,个人建议你的职业素质培养路径如下:
之一:文字能力训练阶段(掌控文案调性)
这个阶段重要在于训练你的文字表达能力,这个部分在于接触更多的文体,不同文案表达上的属性不同,重要在于你在接到一个文案,如何来界定你将写出一篇什么调性的文案。比如:产品海报及品牌海报的文案,其文字表达的调性是不一样,在拙笔之前,你要比较明确,而这个部分就是形成你这个能力的时间段。
建议你可以从对文字表达能力要求较高的房产等行业的文案着手去学习,你可以搜一下文库中“2009房地产经典文案合集(815页)”的这个文档。如果你能看完这里的文案,能够比较明确这里几种文案类型的主流表达方式,你这个阶段的能力就可以实现了。

之二:素材积累期整合阶段(系统梳理文案版块)
这个阶段是留心多积累别人的文案作品,并跟自己作品进行比较、然后做好相关文案所属版块归属的事情。意思是,所撰写的文案作品所属于什么事项范围的要有比较清楚的界定,软文、品牌核心价值文案、产品价值观文案等等。

之三:文案价值观确立阶段(确立自己的文案撰写模块价值观)
这个部分文案的关键部分要确立自己的文案表达的价值观,比如企业形象文案的价值观经过你的搜集整理和所经历的案例已经有所积累,那么你在有关企业形象文案表达上就会形成系统,以此类推。

之四:从容驾驭文字阶段(呈现和吸纳更为优秀的文案作品)

这个部分就是你从容撰写和呈现你自己作品的阶段,当然这个阶段更重要的在于吸纳优秀作品的内在。
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请记住文案 也叫 copywriter 核心在于copy,有关利于表达你的文案价值观的观点延伸和拷贝。
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需要资料或者找人探讨,你可以加一些文案策划群,也是不错的路径,你可以向我要资料,加我联系我。

首先了解需求,比如写一个产品的文案,就要确定产品的定位:优势在哪儿,目标人群是谁 ……根据需求去写才能有的放矢。
其次,产生价值,就是要把产品的优势给提炼并表达出来,最终目的就是让人们去购买。没有商业价值只有艺术价值的文案,在实际操作时不容易得到商家认可。
第三,要巧妙,即体现语言的艺术。这个是基本功来的,也是给文案加分的东西,就不需要多说了吧。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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