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叶勇文案百科:文案策划是做什么的?

文案策划是做什么的?

文案策划在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工,只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种复合型专业人才。文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向,策划做的东西是给广告公司和客户看的。

  一、文案策划主要的工作内容如下:
  1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升;
  2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;
  3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估;
  4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现;
  5、 负责项目的创意构思、文案及客户提案, 给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务;
  6、熟悉广告创作流程,有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力,具备独立思考和分析能力,对问题有自己独特的见解;
  7、协助项目组进行创意提案,保证工作的顺利推进;
  8、执行并监督所负责项目的创意构思和文案;
  9、独立撰写各类稿件(新闻稿、综述稿、专访稿等)、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等。
PS:最近在格调文案上学习到了很多有用的东西,感兴趣的可以去看看。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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