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叶勇文案百科:广告文案与广告策划的关系

广告文案与广告策划的关系

严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工,只是因为我国广告行业的公司普遍小型,所以才产生了这种“复合型专业人才”。

文案的主要是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。

而策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略,此外,策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来,策划做的东西是给广告公司和客户看的。

策划是文案的上游环节,人员素质要求也要比文案高一些,一般一个策划可以做出一份合格的文案,但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领,而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

基本上就这些了,不知道说明白没有。

广告方案只是广告策划里的一部分,负责广告策划里文字部分的创意.
而广告策划是一个整体,包括方案\创意设计\美术等很完整的一套方案.

文案和策划是不分家的,如果你想做策划,首先要做个好文案,如果你只想做文案,你可以不管策划,但一定要有策划的思路。

用一个最简单的比喻来说就是:

广告策划是一家网站的后台,而文案与平面设计、美术等等都是网站的一个网页。
所有的文案创作都必须根据策划案的指导下进行。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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