⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:文案应该怎么写才算合格?

叶勇文案百科:文案应该怎么写才算合格?

文案应该怎么写才算合格?

1、重新认识“文案

2、好文案的判断标准

3、快速写出合格文案的4个关键点

首先是从认知层面,帮助大家重新澄清,什么才是真正意义上的文案,这样的文案可以分为哪几类,具体体现在我们日常工作中的哪些部分。

其次,我们会讲到一个非常重要的东西,那就是如何判断你的文案好坏,这个标准到底是什么,我会给大家列举一些常见的文案误区,帮你绕开文案新手容易踩的坑。

最后,我会给你一个简单易懂的文案写作套路,让你能立马上手写出合格的文案,并且通过半年的练习,能够轻松应对各种文案写作需求。

下面我们开始:

1、什么是文案
什么是文案?有的人可能说了,文案就是推广宣传中的文字啊,这你可就理解局限了,文案不光指广告中的标题,副标题,活动主题、活动介绍这些,还包括广告策略,创意图片、视频影音等,它们都是文案不可分割的一部分,它们所构成的整体共同服务背后的目的和目标,比如说品牌传播。让用户喜欢我们的品牌和产品,用户转化下单等等。

大部分目的都是商业目的,通过描述销售产品的卖点,迎合甚至创造消费者的需求,牢牢把控住消费者的心理,激发其购买欲望并促使其产生购买行为,最终达成销售目标。

可见,文案不只是表达,而是说服和影响,引发受众产生某种行为。但这种行为,不一定全部都是下单购买,有可能只是参与转发,也有可能是投票……当然,我们最终希望用户产生的行为还是购买产品或服务,但文案可能是先激发他产生某一过程中的行为。

既然文案的核心作用是传递产品价值、影响他人看法或感受,促成行动,那么就要求你描述出来的东西卖点突出、撬动欲望、制造转化。不管我们最终以视频、音频还是图像形式呈现出来,我们都需要先用文字描述,然后再转化为对应的呈现形式。而具体到写作的时候,文案可以分成很多类别。

文案的分类
围绕着前面说的文案目的,我们把文案分为两类,品牌文案和转化型文案。

什么样的文案属于品牌文案,什么样的文案属于转化文案呢?这就要从广告的三个阶段说起

美国广告学研究者拉维奇和斯坦纳总结出广告三个阶段,:

(1)第一阶段,认知,

(2)第二阶段,情感,

(3)第三阶段,行动。

所谓认知,就是通过文案认识到有我们这个品牌。

所谓情感,就是通过认知,进而产生兴趣,或者是被吸引,然后能够主动去搜索一些信息之后,开始信任我们。

最后行动,比如说参加我们的活动,或直接购买产品。

如果你的文案目标是在认知和情感阶段的,可以归属于品牌文案。

如果你的文案目标是在行动阶段的,目的是要让受众产生行动,无论是购买,还是扫码关注或下载,甚至只是点击进入下一步,或者转发……这样的文案归属于转化型文案。

为了进一步帮助大家理解,我再跟大家说说这两类文案的特点。

第一,品牌文案
我们一些To B运营,经常要写一些品牌文案,目的有很多。但都离不开以下三点。

第一,展示品牌的形象以及特点.
其次,品牌文案有时候要展示一下品牌的精神,或者说理念、价值观。

这种就更难倒同学们了,每次领导一让你写这个主题的文案,你都得拽掉一戳头发,因为你很难理解公司品牌的理念价值观到底是啥,你也不知道当年为什么就有这个理念。
第三,是品牌的传播,通过一些有共鸣的,能够带动社交媒体转发的文案。

这种是我们最期望写出的成绩,但这也是最难的,虽然我们有很多切入角度,比如不为人知的品牌故事、打动人心的用户成长故事等,的确写好了能吸引很多人关注,转发,但它也非常的难写。我们确实见过别人写成爆款,但想要出自自己的手,那是确实非常难。

掌握基本的文案技巧

作为一名文案,你写的文章要让别人能看得懂!

这听起来很简单,但其实要做到让别人看懂,你需要掌握的东西远比你想象得多。比如,你需要掌握语法,标点符号的使用,丰富的词汇量,以及词语的运用。

当然,这些并不是与生俱来的能力,而是可以通过后天练习而掌握的技能。

这里有几个写文案的基本技巧:

要把注意力放在读者身上,内容要具体,而且要保持文字的精炼、简洁;

要学会使用转折和俗语;

写出的文字要想和你的家人朋友交流一样,而不是一个机器在讲话。

*回答来源链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/25583741

以上就是《文案应该怎么写才算合格?》的全部内容,感谢阅读,希望对你有帮助!

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/5589/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 68728109@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部