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叶勇文案百科:公众号文案怎么写

公众号文案怎么写

公众号文案

1、内容需与行业和产品相关;

2、优秀的标题,标题要吸引人且概括主题;

3、文章长短适中,800到1000字即可,有些读者觉得长不愿意看,太短起不到效果;

4、配图讲究:低分辨率的不要、与内容无关的不要、尺寸适中;

5、文章要委婉,不可直奔主题,可找热门话题,慢慢引到主题。

公众号运营的本质在于内容,也就是所谓的内容为王,但如果你的文章标题 . 图片和摘要不能立刻吸引用户,使用户产生打开欲望,你的内容再好也无人问津。舵主下面就介绍一些微信公众号的一般写作方法,提高微信软文的质量,帮助其涨粉。

对于一篇文章,标题的重要性不言而喻。特别是如今处于信息爆炸时代,一个好的标题,对表达文章主要内容,增强文章吸引力等有很大作用。下面是一些可以遵循的准则。

1、名人效应

先找准公众号的定位,然后寻找公众号方向领域的名人。比如科技行业中的扎克伯格、埃隆马斯克和乔布斯。举个例子,《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》。明显后者打开率比前者高,朋友圈的转发率也很高。一方面是从众心理,另一方面是人们比较迷恋成功学。去年阿里巴巴在美国上市,市值达到2300多亿美元,超越Facebook,成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云一瞬间也火遍大江南北,各种马云语录,鸡汤刷屏朋友圈。这就是典型的名人效应。

2、灵活应用马斯洛需求层次理论

“马斯洛需求层次理论”这个词在互联网行业已经烂大街了,但包括笔者自己在内,很少有人真正能完全理解它并运用到产品和营销中。但是适当地运用此理论

3、学会用“!“ “【】” 、 ”?”等符号

在标题里里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。

“!” 感叹号一般表示惊讶,一般表示赞扬,惊讶,愤怒,叹息,伤感等强烈的感情。用这种符号一般能引起人们的关注。

“【】”黑框号一般表示重点标记,强调,给人造成视觉冲击,诱导人们去阅读。

“?” 问号一般表示疑问,反问,设问。这种标题使人产生疑问,使人产生去解决疑问,去知道答案的欲望,进而打开文章。

以上3钟符号比较常用,其他符号也可以尝试。

4、善于利用热点事件

实时跟进热点,抓住人们从众和好奇的心理。

比 如,最近NASA公布发现一颗类地行星,距离地球1400光年。一瞬间朋友圈就被这个新闻刷屏了,各种“你距离另一个地球1400光年,距离XX只有一步 之遥,关注XX就能XXXX”。这就是很好的以此借势传播,此类文章朋友圈转发率也很高。当然这里指的是软文,而不是硬广,谁没事帮你转广告。

热点事件可以去微博热搜榜,百度热搜榜,百度风云榜,百度指数查找,这里不一一讲述。

5、善于用数字

这点笔者也经常用,比如10个、1个和三大等其他数字,比如《一生必看的10本书》、《一生必看的10部电影》。

在 如此巨大信息量,人的精力有限无法一一看完。想用有效的时间和低成本的方式来获取有价值的东西,这类话题恰好满足了人们的需求。一个简单例子,别人看完 100本书,最终只有几本有价值的书。而你通过某篇文章得知有价值的那几本书,用了别人1/10之一或者更少的时间获取了同样的价值。

所以巧用数字能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。

6、加上体验式的话语

体验式话语指站在用户自己的角度来阅读和分享文章。

比如自己觉得好,想分享给周围的朋友,都会加上自己的感受,类似“这部电影我看了后XX”,“我觉得非常不错”等话语。

运用到公众号标题,可以这样拟题“大多数人看了都流泪了的一部电影“,”1亿人都知道的一个事实“,”唱哭无数人的一首歌“。

1首先,任何一个文案都有一个题目。题目是这篇文案的眼睛是衣裳,当外人被这个标题吸引到的时候才会点击进去查看更多的内容。一个好的标题一定要有故事性、新奇性和新闻性。

2

一篇好的文案十有八九就是一个故事,用故事的方法将内容表达出来会让读者更容易接受,也会更加吸引读者,让读者有看完的冲动。并且可以在故事的结尾留下一些悬念,让读者参加互动。

3

要和读者打招呼,像是在聊天一样,最好的方式是能够做到读者在阅读的时候不自觉的就和这篇文章对上话,这样可以大大提高读者对文案的好感度,而且也更容易接受文案的内容

4

紧贴热点,凑热点是每一个文案小编必备的生存技能,一个能够将热点结合上的文案通常能够事半功倍,引来无数的流量。比如说如果你是卖玩具的,就可以将这段时间遇到的气球爆炸事件结合上,告诉读者玩具的质量是有多么的重要。

5

使用恰当的文字,严禁使用一些生僻的字词,这样会让读者在阅读的时候感到吃力和费解,让读者刚开始就不再想看下去了。在使用词语的时候还可以注意结合上目标用户的贴合语,引发读者的共鸣。

文案各部分的占比权重

了解文案的占比权重是非常重要的,有的人自我感觉内容不错,但是点开率寥寥无几;有的人点开率很高,但是分享率很低。第一种情况是因为标题起的不行,第二种情况是因为标题行内容不行。了解文案各部分的占比权重,可以帮助大家设计出更科学抓人眼球的文案。

文案占比权重可以总结成一句话:选题占比50%,标题占比25%,情绪占比20%,节点占比5%。分别介绍如下:

①选题占比50%。你要思考的问题是:发什么用户会看!选题选的是:话题、观点、角度、呈现形式。

话题,为选定的一个主题。比如:前一阵子的新型肺炎,全民都在讨论,你要写这个话题,肯定会火!

观点,是你对话题的看法。比如:你认为新型肺炎是由吃野味引起的。那关于抵制野味,你写的文案和别人写的文案有什么区别呢,这就是你应该考虑的观点。

角度,同样以新型肺炎为例,有的人会写疫情的扩散问题,有的人会写抵制野味的问题,这就是对待同一件事,不同的作者有不同的角度。

呈现形式,包括音频、文字、图片等,你要思考的问题是:你擅长哪一方面,大众喜闻乐见的形式是什么。

②标题占比25%。你要思考的问题是:怎样让人一看就想点。标题是容易被忽视的,但它绝对值得花2h来想。标题就像你找工作时的简历,如果简历不通过,企业自然不会想要了解你,无论你有多优秀。

跟标题同时出现的,还有文章的封面图。微信公众号是一串信息流,图片是非常抓眼球的。视觉上更加扁平、色块单一、有人物的图片更容易引人注目!

标题封面选的好,你就获得胜利的第一步。

怎样写微信公众号文案?从而引导关注,看过来

文案研究馆
10-08
怎样写微信公众号文案?从而引导关注,看过来!

说了那么多怎样写文案,这期就来跟大家聊聊,怎样写微信公众号的文案,从而引导别人关注你,都是干货呦,听好喽!

微信公众号的文案,不像我们写自媒体文案那样枯燥无聊,只有硬邦邦的知识,看起来毫无乐趣。又生硬又死板。他更偏向于幽默风趣,读起来让人感觉,不像是在读一篇文章,而是在和一个有趣的灵魂聊天一样。这就要求我们作者在写文章的时候,需要开动脑筋,想想怎么去撰写。

想要把文章写的幽默风趣,这就得需要作者有一颗有趣的灵魂,就算没有有趣的灵魂,在平

常生活中也得需要细心去观察一些人和事,看看他们的有趣是怎样的。尽量多用动词以及生动的标点符号。运用时间反讽夸张和丰富多彩的句子结构,或者向其他作家学习以及培养从独特的角度看待生活的能力。

一篇有趣的公众号文章可以是自己日常的经历,用诙谐有趣的语言表达出来。或者用夸张的手法,以惊喜为主题,利用文字游戏或讽刺性的误解,如马克吐温的著作或著名的"谁是第一位"的阿伯特和科斯特洛的对话。这些都是我们可以借鉴或者学习的。

从另外一个角度去看待发生过的事情,你或许会发现不一样的惊喜,不是所有不好的事情都是悲观的,从另外一个角度看,你会发现更多有趣的故事。

学会多角度看事情,就跟我们的人生一样,有许多无限的可能!

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/5108/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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