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叶勇文案百科:广告中文案和文秘的区别

广告中文案和文秘的区别

秘书是传统的职业之一,就是负责掌管文档、安排事务并协助机构或部门负责人处理日常工作的人员。秘书的工作非常繁琐,大致有以下几项:
 接听电话,向电话询问者提供信息,记录留言,转接电话;
 收发与回复日常邮件;
 撰写会议通知、会议记要、日常信件和工作报告;
 会谈、会务安排;安排商务旅行,做好预订工作;
 将信件及其他记录归档;备份信件及其他文档;
 接待访客;
 采购、分发和控制办公用品等等。
秘书工作的范围十分广泛,既是业务人员,也是管理人员,可以说,秘书自身的素质及工作效率直接影响到整个部门或机构的形象及竞争力,可见秘书岗位的重要性。

核心竞争力:
知识要求:一般情况下,企业要求秘书具备中文或行政专业大专以上学历,有文书写作、档案管理、财务会计等基本知识,并有一定的外语基础。
技能要求:文字功底深厚,具备较强的沟通协调能力和逻辑思维与分析能力,熟练使用各种办公自动化设备,在授权范围内有一定的预见能力和判断能力。
经验要求:具有一年以上相关职位的工作经验,对所在行业和企业状况有所了解。
职业素养:能够和各种类型的上司和谐相处,办事细致、处事谨慎,具有较高的自我管理能力、工作积极主动并持久,具备较强的心理承受力和保密意识。

职业现状:
秘书职业向来是职场上供需两旺的人才需求热点,据不完全统计,目前我国的秘书从业人员达2300万人。随着社会的发展和企业竞争的日益加剧,秘书工作的重要性越来越受到重视,秘书已经不是以前众人眼里“端茶递水”的角色,而是日渐成为企业内参与管理的特殊助手,他们不仅要熟练掌握办公室的工作技巧,还要能在上司没有过问的情况下表现出责任感,以实际行动显示主动性和判断力,并在给予的权力范围内果断做出决定。这也是为什么秘书需求不断上涨的原因所在。

风险与回报:
秘书的工作繁杂、琐碎,辛苦又重要。在企业中秘书起着承上启下的作用,是上司与员工之间的纽带。秘书还要能够正确理解上司的意图,替上司过滤重要的事物。另外,秘书是辅助型角色,而不是决策型角色,所以把握分寸是关键。
据权威部门统计,80%以上的秘书月薪在3000元以下,月薪在5000—8000元之间的秘书有4.31%;月薪在8000以上的秘书只有2.02%。

职业趋势:
发展路径:做秘书得先有“秘书证”,国家劳动和社会保障部将秘书职业资格分为三个等级:初级秘书、秘书、高级秘书。要求秘书持证上岗。
转型机会:根据秘书的知识结构和技能,秘书还可从事行政助理、行政管理等既要与事又要与人打交道、并需要较高的沟通协调能力的工作,如果外语水平高,还可从事涉外文秘的工作。

职业典范:
每一个成功者的背后都有一个默默耕耘、辛苦工作的秘书,他们的名字往往 不被人们所关注和提起,千寻万觅,终于找到一个,她就是世界首富比尔•盖茨的秘书——露宝,比尔•盖茨曾说“微软的成功有她的一份功劳”。

助理:

助理既联系上下,又协调左右,既是政务的参谋,又是事务的“主管”,是总办这一运转中枢的“首脑”。助理应认识到自己所处的地位和所应发挥的重要作用,爱岗敬业,尽职尽责地履行自己的职责,富有成效地做好总办工作。当好助理,主要应在以下8个方面努力:

一要认清自己,处事有原则。找不准位置,也就找不准工作的立足点、切入点、着力点,工作起来也就找不着“感觉”。助理处于“总管家”与“不管部长”的双重位置,围绕着中心工作,上协调领导,下联系群众,事务、政务都要过问,其他部门管不了、不该管的,都要总经理助理去管。总经理助理要把握所应扮演的角色,把握好工作分寸,管理不巨细,参谋不决断,助手不揽权,不越权,不越位,不缺位,工作要到位。

二要耳聪目明,作好参谋工作。从大的方面说,当助手重要的在于搞好信息、决策、督查服务。及时地捕捉信息,准确地搞好反馈,积极地当好决策参谋。不仅要善于发现问题,还要认真分析问题,给领导解决问题提供决策参考。领导一旦采纳决策意见,还要制订决策备选方案。备选方案不能只是一种,要有多种方案,以便优中选优,“拍板定案”。决策制定后要采取得力措施抓落实,并及时搞好督促检查,搞好落实情况反馈。

三要善于长袖善舞,作好各部门之间的“润滑油”。首先要协调好上下的关系。对上:要尊重而不盲从,服务而不奴婢,更不能违背原则盲从领导。陈云同志说,要“不唯书,不唯上,要唯实。”在实际工作中,不看领导眼色是不可能的,但要有分寸,要坚持原则,按章办事,不能惟命是从。待下:以礼,以诚,以情。不要盛气凌人,不搞瞎指挥、乱指挥,不欺下瞒上。再是协调好内外关系,外求支持协作,内求团结向上。

四要高效快捷处理有关事务。助理必须要有强烈的时效观念、意识,求真务实、雷厉风行的工作作风,运筹帷幄的领导艺术,在有限的时间里办好应办之事。要善于“分身”,明确该干什么,不该干什么,先干什么,后干什么。要有所为,有所不为。为好应为之事。该别人“代劳”之事,要分解任务到人,并明责授权,责权相等。一旦分工、明责、授权,要少插手,多支持下级大胆工作。不要事无巨细,事必躬亲。不该为之事,“亲自”未必就好,还往往会挫伤员工的积极性。工作有成绩,也会有不足,要客观地分析是非功过,更不要跟下边抢功争好。尤其是出现过错不要推诿,对自己的过错更不要上推下卸。工作要扎实,力求实绩、实效。总办工作不能摆花架子,更不能弄虚作假。要真实地反映情况,扎实地开展工作。

五要不断提升个人素质,增加人文魅力。自身素质强,就会产生人文 “魅力”和影响力。要当好助理,要靠权力的影响力,但更重要的是靠非权力的影响力。只有二者有机结合,才能更好地开展工作。要注重发挥自身非权力因素的影响力,靠德、识、才、学,靠高尚的人格、丰富的知识、高超的才干、卓有成效的方法艺术来开展工作。在提高自身素质的同时,还要学会尊重,学会理解,学会“给予”,尊重上级,理解同级,善于“给予”下级。培养人才,帮助人展现才能,实现价值。

六要注意自身形象,起好表率作用。总办处在公司的第一线,一举一动都代表着公司形象。总经理助理务必要加强自身修养,注重自我形象塑造。同时,要引导公司全体员工强化形象意识,形成塑造形象的共识。工作中,要重视外在形象的“包装”,全心全意地、热情细致地待人接物,为人处事。要经常并善于“换位思考”,想一想假如自己是领导或是员工怎么办,设身处地地搞服务、办实事、办好事。

七要制订并完善游戏规则。一方面要根据工作需求,建立一套切实可行的工作规章制度,并不折不扣地去执行。另一方面要在工作实践中不断地加以完善。比如,要建立值班制度、会务制度、文秘制度、以及廉政制度等,用制度管人、管事。根据游戏规则,奖优罚劣。表扬、奖励好的,批评、惩罚坏的。不能好坏不分,是非不明,不能让“会叫唤的孩子多吃糖”,更不能形成或陷入“干的不如不干的,不干的不如捣蛋的”怪圈,建立并逐步完善好人能够积极办好事,坏人不敢办坏事的良好机制,确保公司工作正常、有序、高效运转。

八要努力营造温馨快乐的工作环境。要着力创造总办工作的良好环境,用良好的环境去影响人、改造人、约束人。积极倡导、努力创造勤奋学习、积极向上、努力开拓、团结协作、乐于奉献的良好环境,增强总办整体效能。总经理助理要把创造温馨快乐的工作环境视为重要的工作内容,思想上重视,工作上要研究、策划,采取切实有效的举措,搞好宣传,形成舆论氛围。搞些健康有益的文娱活动,活跃员工的文化生活,努力创造一种用事业留人、用待遇留人、用情感留人的良好工作环境。

薪水方面:感觉比文秘少,但是如果有经验的话可以发展成经理

文案:

总的感觉现在好的文案太少了 主要原因是:

答案一、没有专门的专业培养“文案”。

广告专业没有细分到文案,只有“客户服务”和“美术设计”两大方向。

观察目前的广告教育,主要教授广告业的普遍知识,以及广告美术设计的软件设计,产生的人才直接导致“客户服务(策略)”和“设计”的人才产生,所以目前来说,设计人员的产生充裕,客户服务人员也不少。

在北京大学广告系毕业的同学们普遍选择客户服务,有相当部分选择从事策略(策划)职业;中国传媒大学(前北京广播大学)的毕业生里面,有不少人选择从事设计和客户服务,也有部分同学由于喜欢写写划划,选择了文案;创作出“晚报,不晚报”系列的张亮是首都经贸大学毕业的,获得当年金犊金奖后,进入北京奥美实习文案,而后转到麦肯做文案,从此一鸣惊人。

没有课程能够直接催生出文案。更多的是有心人观察到广告业有文案这么一个职业,才前来打听。殊不知,广告行业中,文案和美术指导一样,是这个行业的主力军。

有速成的文案吗?

在我看来,多和这个行当里的资深文案们接触,把他们身上的特点研究清楚,学习到家;多研究优秀作品的产生过程,掌握作业程序其中隐含的创意思维,你就有可能成为一个出色的文案。

文案的职责是:创意和文案写作。在工作中,文案们要想出各种影视情节脚本的故事、平面创意、广播创意来,文案和美术指导是最好的搭档,两个人一起合作,把创意想出来并发展成完整、独特的创意;文案写作:文案要负责撰写所有需要的广告文案,包括标题、内文、电视广告的文字脚本、手册等各种出版宣传物的文字,其中,标题又是重点部分。

其中,创意来自丰富的生活积累,同时需要中等以上的写作水平保证广告文案的撰写。

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答案二、好文案和好作家是类似职业,没有机构可以专业生产“创意”。

和作家的职业类似,文案同样很难被教育出来。

我的众多文案朋友里,大部分是写诗、小说出色的文学青年,他们有地质考古学毕业的(广州天进的祥子),有诗写得一流的(大藏、JOJO、张海婴),有离职去写小说的(前MC SAACHI的文案莫凡同志),我以为自己始终能写出比金庸和史蒂芬·金更好的小说,晃悠在自己博客上公然用上班时间写小说,哈哈;阿三认为写小说是自己的最大目标……这些人都是文案。

先有好的想象力和不错的文字基础,再来做文案,就会容易得多。据说毛静如在进入广告行业前,就有过不同多个行业历练的经验。

个人认为,对生活充满童真的好奇,是成为广告文案的最好条件。

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答案三、行业淘换率高,新人未出,老人(文案)已去

广告业改行率高。

广告行业的老文案们,如果不是在从业5-7年的黄金年代内产出最满意的作品,就会逐步选择离开这个行业或职业。而残酷的现实告诉我们,金字塔尖的数量,总是少得可怜。我认为不错的不少文案,他们都在苦苦寻觅转行的路径:写畅销书的、成为自由撰稿人的、开店的、转做编辑的……这是一个高热度的行当,没有高度的热情供挥霍,就再没有继续广告下去的可能。

在这里告诫刚入行的新文案们和新广告人,广告业是一个异常辛苦、用脑汁换取酬劳的行业,入行前请慎重。虽然这也是“人精”的行业,也是一个报酬相对合理的行业。

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答案四、广告公司只找有经验的文案

新文案的工作从哪里来?

大多数找人的广告上都写明:要求有1年以上的工作经验……等等。很多刚毕业和刚入门的同志们未免犯难:我都没有工作过,从哪里来的工作经验?

我的经验,没有工作经验的文案新人也好用。没有工作经验,并不意味着就没有潜力,良好的想象力和良好的写作能力,可以通过简历和他们以前写过的文章来考察。目前我博客中被阅读率最高的《一个新生代女文案的奇妙简历》里,刚毕业的严煜淇流畅的文笔和丰富的想象力是可以被看到的;另外一个图文并茂的简历中,没有工作经验的赵人杰的想象力和概括写作力在他的简历中也表现得淋漓尽致。

对没有工作经验的设计来说,则需要多动手,熟练掌握各种设计软件;未来的客户服务们则要首先掌握广告常识和沟通技巧。

文案出身的总监普遍不怵没有经验的文案,经过调教,这些文案新人很快会掌握广告文案的写作以及创意发想,即使他们的点子一开始可能不太着调。当年麦肯的文案张亮仅用一年时间写出经典文案,获奖频频,从文案升为资深文案。他的老师是莫康孙和薛振添,两个美术出身的总监。我想这个例子的成功,更多是来自张亮自身的悟性和两位老师给予的信心。给新人必要的指引和信心,优秀的文案产生并不难。目前被广告界引为美谈的是刘继武,他不仅在台湾有“汽车第二文案高手”的美誉,还在北京奥美带出了邱欣宇、毛静如、王希乐等文案高手。

所以,递交简历时,你不用说谎,更不用伪造工作经验,广告新人照样可以顺利找到工作。伦敦、纽约的广告新人们,没有三年的地下室生活和数十家面试经验,是进不了一家好的广告公司的。国内的情况相对较好,广告公司的数量逼近10万家,光在北京,广告公司的数量已经突破5000家,上海约4000家,广州月 4500家(采自《现代广告》2006年数据),国内的广告人数量已达100万,广告行业最需要的职位是设计、文案。

在美国,资深文案和美术指导的年薪约是58000美元,可以买一辆宝马5系;在伦敦,一个美术指导的年薪约在40000镑左右,属于中产阶级;在北京,资深文案和美术指导可以拿到70000-150000人民币的年薪,可以买一辆10万左右的车子。他们共同的价值都在于创新能力。

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/5106/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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