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叶勇文案百科:策划文案是什么意思?

策划文案是什么意思?

策划文案分类有二,一是指策划成果或策划方案的文字化形态,二是特指以文字创作为目的的策划行为,也称为文案策划(Copywriter/Planner )。中国青年策划人、政和民通咨询有限公司(AMIC Public Counseling Corporationg)创始人魏涛先生以大量实践总结为:策划文案并非仅限于商业用途,仅指“商业文案”,在社会公共项目、学术活动、专题事件、政府办公等事务中都可以应用。例如,我们称一个电影的最初创作思路,也可以叫策划文案,他提出:
   魏涛:创作文案须多学科功底
  一、作为策划成果的文字化体现,策划文案包含5个部分:
  1、策划概述(策划意义、目的、目标、主题等)
  2、策划方法(使用的策划思路、借助的分析工具)
  3、策划分析(根据内外环境对照,优势劣势对照做出了可行性判断)
  4、策划形式(为实现目的、目标而采取的途径)
  5、策划收效(收效的预估)及其它补充内容
  二、以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样,大致有:
  1、平面广告文案
  2、产品说明
  3、影视脚本
  4、新闻稿
  5、演示配稿
  6、其它各类应用文稿

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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