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叶勇文案百科:什么是创意?广告文案与创意文案有什么区别?

什么是创意?广告文案与创意文案有什么区别?

美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过,”创意就是旧元素,新组合”,换句话说,创意必须在情理之中,意料之外,通过反常规的逻辑颠覆,制造出戏剧化般的张力,才能称之为好的创意。

旧瓶装新酒是创意的本质,关键词在于“新”,用新的视角切入,用新的组合排列,用新的模仿式改良,用新的元素置换等等,只有在“旧”的基础上创造出“新”,才具备视觉感、冲击力、情绪煽动和震撼性,你也可以关注微信公众号“格调文案”了解更多“旧”的经典案例,以获得灵感。

拥有创意,是在各个领域都能吃香的能力。在文案撰写上,通过对品牌元素的提炼,加以陌生且合理的表达,具备相关性的同时又体现出天马行空的想象力和结合性,就能制造出创意文案。创意文案与广告文案的区别在于,创意文案更倾向于精简,脱离了长篇累牍的密集信息,越少的文字,意味着更高效的记忆和吸收,能在受众脑海中留下更深刻的认知和印象。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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