⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:写文案可以提升自己那些东西?

叶勇文案百科:写文案可以提升自己那些东西?

文案可以提升自己那些东西?

可以提升自己的思维能力。

提到文案,你知道要会洞察、懂用户、追热点,你希望它能走心、不自嗨、有说服力,能打开消费者的钱袋。
你把文案大师的金句挂在嘴边,苦心研究一篇篇10万+爆文,试图从中找到提升技能的套路。
这导致了一个结果:有眼界、懂原理的文案已经足够多,而基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层,这就是国内大多数文案面临的残酷现实。
对于基本功的重要性,阿城在谈到丰子恺画作时的描述值得一读:
丰子恺到后来常常是一幅画上只画一轮月亮,然后题字“人约黄昏后”,可见对他而言,笔墨已经不重要,画也不重要了,重要的是他在画里给观者开的这个玩笑。而后学者跟随着走到这,往往也会步后尘地忽视了笔墨,结果却是走到半空中,摔得很疼。任何一个人都得自己努力去扎根才行。
“词汇量”就是让一个文案得以“扎根”的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语,而是当你想要描述一个产品、一个概念,或是一种情绪时,能从你的词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语,积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的基础条件。
许多人对“词汇量”的观念还停留在对一种新的语言的学习上,当你学习一种新的语言时,才去关注词汇量的积累和提升。然而对于以文字为职业的人而言,掌握高于常人的词汇量是非常必要的。
真正的文学大师可以用小儿也能读懂的白话写出传世之作,但这并不代表他们只有小儿级别的词汇量。实际上,任何大师都有一个丰盛的“语言池”。
如何通过有意识的训练,让自己不再对着空白的文档发愁,而是从容运用已有的词汇“排兵布阵”呢?希望这篇文章能给你一些启发。
Tips1 : 动词是文案的脊梁
动词是一个句子的脊梁。准确使用动词能让文案变的生动鲜活,也能在某种程度上可以折射出观察力的强弱。
作为一名文案,你有义务清楚不同动作之间的差异,和它所传递出的或明显或暧昧的含义。
先来看看那些优秀的动词使用者:
微信大号“一条”在给某款洁面仪的广告中写了这样一句标题:
1分钟,把毛孔里的脏东西震出来。
一个“震”字,让人仿佛听到洁面仪启动时的嗡嗡声,以及毛孔里的油脂、残妆被抖落时的残酷画面。通过一个动词描绘出产品的功能及效果,比起同类产品“智能焕肤”、“洁面小旋风”等文案,更能唤起用户想要立刻使用的冲动。
如果你是一家餐厅或是一个美食公众号的文案,当你需要向食客介绍麻婆豆腐这道菜时,你会怎么写?要写出这道菜的麻辣鲜香,不妨告诉食客它那同样精彩的烹调过程:

写文案可以提升自己的思维,逻辑、知识等等方面。

如何才算是真正的文案大神?在我看来,并不是你的文采好、或是从事文案多年。在文案界,有句话是这样说的:“文案的唯一目的是提高销售力。”这句话也道出了,怎样才算是好的文案,怎么才算是文案大神——那就是,如果你的文案能提高销售力,那么你就是文案大神。

但是,并非人人一开始从事文案就是文案大神,每个人都需要通过学习,甚至是需要一些特定的经历,才慢慢成为文案大神。

经历这东西,每个人都是不同的,这是每个人选择的,或者说是必须要走的路。但学习就不同了,每个人都需要不断的学习,配合上自己的一些经历,才能慢慢提升文案能力。那么今天,我就来说说,关于提升文案能力的5种学习方法:

阅读笔记法
日常练习法
便签记事法
思考想象法
复盘总结法
下面,我来分别介绍一下这5种文案学习方法.

一、阅读笔记法
在文案的学习中,必不可少的,就是阅读相关书籍。但对于大多数文案人,在阅读上是有很大的问题的。

比如说,不少文案人觉得只要阅读和文案相关的书籍就好了,如《文案训练手册》、《文案圣经》、《爆款文案》等等。但是,当你阅读完这些书籍后,你所掌握的仅仅是一些文案的技巧。或许你会说:“有了文案的技巧不就够了嘛!”

远远不够!学习文案,不仅仅只是学习文案的技巧,作为合格的文案人,还需要研究大众心理、营销学、传播学,甚至是古诗词。为什么呢?做个比喻,文案的技巧是一棵树的枝干,而大众心理、营销、传播、古诗词等则是枝叶,一颗完整的树,是需要枝干和枝叶,甚至还有花朵和果实。如若不然,树,就变成了枯木,生长的毫无意义,最终只会沦为干柴。

所以,学习文案,不能只注重学习文案的技巧,还需要多去涉猎更广泛的书籍,我们需要让自己的文案写出来,不仅只是一个公式,还需要有内涵,需要让受众看到文案之后,觉得这不仅仅是好文案,而是一个好的产品。

还有最重要的是,在阅读书籍时,你需要去做一些笔记,用来记录在书籍中学习到的知识点。

二、日常练习法
我常常会对来咨询我文案的人说一句:“如果你要学习文案,就需要每天不断的练习。”那么,该怎么去练习呢?说一下我平时用到的方法。

熟悉我的人,都知道我每天会有一个固定的任务,那就是“一天一个产品文案”。从开始写到现在,也有一个多月了。这一个多月内,我每天都会为一个产品写上几句文案,以及关于这个产品文案的相关建议,而且,没有重复任何一个产品。

我这样做的目的有两个:

1、通过每天的产品文案进行练习。人只有在不断练习中才能稳步提高自己的能力,所以,我的“一天一个产品文案”的首要目的,就是为了练习自己的文案,也通过这种方式提高自己的文案能力。
2、在练习中突破限制。我们总会给自己一些限制,比如,写一个文案我们不知道该如何下手。其实我们并非不知道如何下手,而是我们忽略了一个重要的问题:写文案最重要的是写出来。那么,我通过每天写一个产品文案,也让我不再会为不知如何下笔而烦恼。
作为文案人,日常的练习是必不可少的,所以,如果你也想写好文案,那么我的建议是,学习我的这种“一天一个产品文案”的方法。

三、便签记事法
你是否会有这样的情况?在走路时,或是在看电影时,脑子里突然有了一个灵感,自己觉得是很不错的灵感,就想着以后要用这个灵感。但是,你并没有去记下来,而是选择了用脑子记。但是,当需要自己写文案的时候,再去回想当时的灵感,就再也想不到了。

为什么不把这些灵感记下来呢?

在我的手机中,有五个便签软件,我把它们分别做了一下分类。其中一个,就是专门记录我的灵感的。

从2016年开始,我就有意识用便签软件记录东西,有时是为了写文章,有时是为了记录灵感,有时是为了写一句文案。我这样做的根本原因是,有些事情,如果不及时记录下来,就真的成了记忆中的洪流了,如滔滔流水,一去不复返了。

在文案的学习中,用便签记事的方法,也是相当重要的。

首先,通过便签,我们可以为自己制定一个合理的文案学习的规划。随时打开规划,来看看自己是否做到了这些规划。

其次,通过便签,我们可以记录下自己在文案上的一些灵感,在以后的文案路上,这些灵感将是我们源源不断的素材来源。

四、思考想象法
其实对于文案人来说,写出一个好的文案,重要的并非是需要一个好的方法,而是一个好的想法。

每天,我会让自己做这样一个练习:在一张纸上,写下一个事物,比如“苹果”,然后,根据这个事物,去思考与之相关的其它事物。这些思考出来,有可能是一个物品,也有可能是一种规格。

做这件事情的目的是什么?那便是提高自己的想象力。

对于文案人来说,想象力是不可或缺的。还是以“苹果”为例。比如两个文案人A和B,要为“苹果”写文案。A能想到的是“水果、健康”,这是一个不错的想法;那么B能想到的是“水果、手机、牛顿、万有引力、新鲜、健康、圆(根据形状)……”。

那么,在你看来,谁更有可能写出有创意、有销售力的文案呢?答案,当然是B。因为B在思考想象上远远超出A。而有创意、有销售力的文案,往往源于更多的思考和想象。然后通过这些思考和想象,再去从中选取我们所需要的、更好的创意,那么,一个好的文案也就此诞生了。

五、复盘总结法
我的电脑里,有这样两个文件夹,其中一个包含了我所有写过的文案,另外一个包含了一些优秀的文案案例,如江小白、宜家等。而且,我也会经常打开它们进行研究和总结。

我为什么要做这件事?我把它称之为“复盘总结法”。我觉得,作为一个好的文案,需要具备以下两点:

1、学习优秀的案例,并总结经验。优秀的案例自然有它优秀的道理,那么对于文案人,需要做的就是,学习这些优秀的经验,并且从中提取出自己需要的东西。
2、复盘自己的文案,并总结经验。很多人在写过文案后,就不管不问了,我觉得这样做是不对,起码对自己是一种极度不负责的。我们需要复盘自己的文案,透过相关数据来分析它的实用性,并进行整理,将其中较为优秀的,整理在一起并且进行总结。
通过这种方法,你也会逐渐的形成自己的一套文案体系,这也是通往文案大神的必经之路。

写在最后

以上五种方法,也是我目前用到的文案学习法,这五种方法也是经过我本人亲自尝试而得来的方法。但是,对于每个人来说,都有属于自己的一套学习方法,那么,希望你读了本文后,也不要盲目学习我的方法,而是通过尝试和实践,去转化成属于自己的一套学习方法。

1)提升眼界的广度与高度
对我来说,写文案最吸引我的地方是能够接触更多品牌,更多客户类型,更多品牌主,扩展自己的眼界,同时能够了解他们品牌成败的关键,和品牌主一起站在最原始的需求去思考问题,从而让自己品牌领域的综合能力得到很好的提升。
2)可以自由发挥你的创意
如果你有时间吐槽account、老板和猪队友,不如找个私活来试试自己真是被耽误了的天才,还是只会抱怨的蠢材。做私活可以更大程度发挥自己的创意能力,想做什么创意自己说了算,自己去卖给客户,这样你也能更好地把握客户心理预期,同时提升了理解brief与提案的能力。

3)提升项目管理能力
写文案就像是做一个人的公司,你自己是老板,自己是account,自己是财务,自己是文案,就算是个小项目,也会涉及到时间管理、付款流程、项目安排,如果是大一点的项目还涉及到和美术、策略、第三方执行人员等的配合,全面提升你对项目管理的把控能力。
4)拓展有效人脉
有效人脉不在于你认识多少客户和协作者,而是你能和他们深度合作从而达成一种有效人脉的关系。很多客户都是从小活合作慢慢培养成大项目的合作,当然也有很多小客户会随着你能力的提升慢慢淘汰。这个过程你能用自己的实力去让别人认识你,而且在接触的过程中也会从别人的身上学到你本职工作之外非常多有用的东西。如果还有什么其他关于写文案的问题,可以去关注微信公众号格调文案,里面还有许多关于文案的知识。

叶勇收钱文案(微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4778/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 68728109@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部