叶勇文案百科：如何提高写产品文案的能力

如何提高写产品文案的能力

我个人做了6年文案，其中4年任职SCW，所以这样的问题，很多人问也回答很多次

首先第一个：商业文案和写作有什么区别？

写作更多的是个人感悟和语言的手法，而商业文案是有套路的，是为了将产品/服务等等推广出去带来收益，所以商业文案的基础结构：

核心创意点+用户需求+产品卖点+体验说明=转化利益

然后第二个：商业文案的能力如何提高

我身边很多人和我有1V1的课程，区别外面的那些，大概就是我的有练习，并且系统化；

商业文案的能力首先要明确具体的结构，比如用户细分，不同渠道的不同文案形式，标题正文结尾具体的编写模式，还有现在新媒体的一些相关技巧；

很多人在岗位上学到的内容不全，同时也缺少练习，我认识一些朋友开始的时候都问我要看什么书，而做了练习修改之后，才明白只有尝试才是最重要的，针对每一个要点，去练习写一个凸显卖点的文案，或者是划分用户结构等等，通过练习+知识点才更加完整的训练文案能力

最后第三个，我会有一些建议给到你

我现在在一家4A企业做大客户企划，文案对于有些人来说是一生的事业，也有些人是能力的跳板，比如我现在就是文案→运营策划→企划，所以也是看个人的职场规划，我是建议除了文案可以多了解一点其他的，现在作为新人的话，空余的时间是够的；

产品文案，除了练习外，例如梅花、数英这些都可以看看，就算你不进行有偿的付费课程，这些网站的文案技巧和一些产品型文章，也能够带来提升；

看过一些技巧之后就去尝试下，文案急不来，所以祝您前程似锦

新媒体运营是近几年随着微博、微信这些自媒体平台的成长产生的岗位，主要需要做的是保持内容的持续创作（如自己创作、接受投稿、申请优秀文章的转载等）、与读者的互动做到情感维系（对于留言的筛选及回复、礼品的赠送）、增加流量与关注者数量（如文章选题、对于读者痛点的挖掘、制造情感的共鸣、增加社交宣传价值、设置转发/留言/点赞抽奖等活动）、增加合作对接（品牌合作、商业互推等）和活动策划。

新媒体运营如何撰写活动推广和策划案呢？

主体：活动主题、活动对象、活动时间、活动规则、宣传渠道、成本预估、风险应对等都是必不可少的。在这里强调几个重点：

一、宣传途径与效果预计。

方案计划的再好，也离不开宣传。在推广策划方案中，一定要提及到相关宣传途径与预计的宣传效果。要辅以相关数据支持，才够有说服力。

二、规则要简单易懂无歧义。随着规则难度的增加，用户参与意愿是呈指数级降低的。比如支付宝之前推出的每天扫码领红包活动以及分享自己的海报出去通过邀请用户获得奖励金，规则都非常简单易操作，所以引起了很不错的反响。无歧义是为了避免给用户留下“玩文字游戏”、“上当了”等负面印象，得不偿失。

三、活动结束时的总结与反思。这一项是比较容易被忽略的，不管你计划的多周密，最终结果或多或少都会有出入的。如何把活动带来的可观的指标、哪里超出了预期、哪里做的不够好和具体的原因分析展示给老板，都体现在这份后期的总结中了。

说到写文案，最重要的是需要直击人心，并且能够把握住当下人们的心理，其次才是文案的文笔怎么样。因为现在的文案发展趋势已经喝从前大相径庭，大家的时间被碎片化，很多人都是在公交车站或者是吃饭路上扫一眼路边或者手机上的文案。你的文案如果太多，并且不能够吸引到大家的眼球，那就是失败的文案。文案经历了哪些？现在什么样的文案算是好的文案呢？文案的经历和变化。

文案在上世纪的时候，还是停留在传统媒体上，报纸是最常见的文案媒体，上面主要是刊登一些重要的新闻和事件。那个时候没有互联网，所以大家有充足的时间阅读，因此报纸成为销路最好的阅读产品。但是随着网络技术的满满发展，大家对长文案满满失去了兴趣，大家都喜欢简短的文案节省时间，醒目易懂。加上大家的时间被碎片化，已经导致了大家没有耐心坐下来认真看广告了。什么文案算是好的文案？

真正的好文案能够依据戳中消费者的内心，并且与妻引起共鸣，同时这句文案能够透露出自己产品的属性，因此才能够促进消费者的购买和复购。但是如果你上来就是一句广告，大家反而会觉得你是骗人的或者是夸张的。只有透过文案和消费者建立连接，产品才能够和消费者通电，才能促成消费和成单。所以好的文案不是文笔文风的pk，而是看谁能更打动人心，或者说是戳中人的心理。如何写出好文案？

能够写出好的文案，全在自己平时的积累，可以多听歌词，特别是正能量歌曲的歌词，其实歌曲和文案一样，能够受大众欢迎的一定是它传达的精神与大众是契合的。其次多看心灵鸡汤，心灵鸡汤其中业蕴含了很多人生哲理，并且最能够直击人心。多看互联网用语，一味地酸情不适合现在的年轻大众，直接短平快才是最佳出路。其次就是多写多和圈子内的人相互交流，自然会提升很快。你想要写出触动人心的文字吗？对于写作和写文案的区别你认为是什么？你认为文案必须具备的能力有哪些呢？

#每天进步一点点，坚持带来大改变#大白与你一起进步！