叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:什么是现代文案

叶勇文案百科:什么是现代文案

什么是现代文案

文案”二字,原来是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等。在现代,“文案”则被赋予了新的意义。文案主要用在商业领域,通常是指企业中从事文字工作的职位,或以文字来表现已经制定的创意策略的人或作品。
1.古代文案的概念
在中国古代,文案通常有两种意思,一种是指物,文案亦作“文按”,包括公文案卷或者办公的桌子,后来甚至把桌上的相关办公物品在中国古代,文案通常有两种意思,一种是指物,文案亦作“文按”,包括公文案卷或者办公的桌子,后来甚至把桌上的相关办公物品都称为文案,如笔筒、笔洗、笔舔、笔架等;另一种是指人,包括旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。

2.现代文案的概念
现代文案的概念来源于广告行业,是“广告文案”的简称,多指以文字的形式表现广告的信息内容,如广告标题、正文、口号等都是文案的常见形式。文案是一个与广告创意的表现、发展和深化相关的过程。作为目前主流的宣传手段之一,文案被广泛应用于公司广告、企业宣传、新闻策划等多个领域。
专家点拨
“文案”不同于“策划”,这两者之间有本质的区别。但岗位设置的特殊性和人员素质的差异性,使很多行业的文案人员常常需要和策划人员、设计人员进行配合,策划人员也需要撰写一些文案,这使很多人误认为文案和策划工作性质类似,甚至常常把策划与文案混为一谈。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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