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叶勇文案百科:魅族科技就清明节广告文案道歉,他们的广告存在哪些问题?

魅族科技就清明节广告文案道歉,他们的广告存在哪些问题?

在清明节之际,其他厂商都在祭奠先人,而魅族还在祭奠被干掉的广告。引发网友批评 。

二十四节气之一清明节,中国人祭奠先辈,踏青扫墓的日子。不少科技品牌发表缅怀先辈的内容,也有一些品牌做起营销,魅族的营销文案由于内容欠妥遭受批评,官方致歉被批缺乏诚意。

魅族还能崛起吗?

手机市场从12年的红海杀到现在21年的蓝海,倒下的厂家不计其数,能活着就已经算是成功了。至于崛起则靠的是昔日的技术积累和资金积累,魅族这两个都没有,就不要指望他崛起的那一天了。其实魅族安心做小而美的水桶机对消费者来说反而是最好的,昔日魅族扩张的时候打机海战术,一个月发布一台手机,产品类型多如牛毛,到头来配置跟不上不说,其最擅长的系统软件反而也没跟上,flyme5达到巅峰后就被flyme6狠狠拉下来,被miui给赶超。李楠败掉了魅族整整一个2017年,一度让魅族处于倒闭的边缘。现在的魅族要技术没技术,要人才没人才,要钱没钱,走的跟15年一样的供应链技术,只能做水桶机了。此时小米已经铺开了米家产品链,成了世界五百强,华为的麒麟成了可以跟高通一决高下的存在,oppo,vivo也凭借自己之前存下的技术和资金在各个价格档位分一杯羹,而魅族什么都没有,销量也上不去,怎么跟别人比。

魅族逐渐没落的原因是什么?

企业战略出现问题。所谓用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。表现上就是该跟风的时候不跟风,该坚持的时候又没坚持,和主流市场较劲,开始抓主流却总慢半拍,结果西瓜和芝麻一个也没捞到。魅族最大错误是没有认清自己。作为一个中小厂商,在品牌号召力,资金实力,研发能力,供应链等方面只能算是二流水平。二流水平就应该按二流的打法,跟一流的华为,小米,ov学只能是照猫画虎,注定徒劳无功。环顾四周,华为,ov已经越发强大,甚至小米都有点招架不住,假如当时魅族在拿到投资后,别飘,把钱用在刀刃上,打磨好旗舰机,逐渐靠口碑扩大煤油的群体,这几年下来,至少能把年出货量从几百万做到上千万级,有稳定的受众群和利润,占据一席之地活下来,才是王道。

为什么魅族广告越来越多?

魅族确实有广告,一般都可以关掉。但你说日历,文件管理,相册里也有广告,那就只能怪你自己,魅族自带的软件,千万别更新,从你买手机到你手机寿终正寝,所有手机自带软件都不用更新,只要你更新,广告就来了。广告还和你手机版本有关,未来几个月,flyme会更新到没有广告的版本,等着呗。

每个人都在向他们的祖先致敬,但是魅族正在祭奠“被干掉的广告”,这是非常不合适的宣传,引起了广大网友的不适,纷纷评论不能这样的宣传。魅族那天的宣传文案是:清明节「祭奠被干掉的广告」,魅族18系列5G安全纯净旗舰手机。

首先他们的广告并没有真正要道歉的含义,反而还斥责一些关于清明节的事,并且他们在里面也没有明确的说明对不起,反而还去责备这一点问题是很大的。

纪念广告。清明是一个祭祖的日子,魅族发文纪念原广告手机,所以受到了大家的道德谴责,才有发文道歉这个事。魅族出发点就是错误的,不应该在这个日子去纪念广告

因为清明节是一个悲伤的日子,而对于魅族科技利用营销手段作出用词不当,这是对逝者的不尊敬,属于一种蹭热度的行为。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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