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叶勇文案百科:文案写作技巧性有哪些?

文案写作技巧性有哪些?

文案写作的技巧有哪些?

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刑天大叔
刑天大叔​
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我们公司有不少文案,由他们经手的文案不计其数。现在将他们积累的一些经验分享给你们:

一、标题可以标新立异,但切勿”标题党”

标题对一篇文章的重要性应该不用我多说,读书时候语文老师们应该说了不少。很多人认为“标题党”可以吸引更多用户点击阅读,但是,现在有很多自媒体平台对标题党的审核比较严格,像百家号现在对于标题党就是是严厉打击的,机器审核中发现题不对文的话是会对账号进行扣分处理的。

而且,就算平台审核能过,但长此以往会引起受众的反感。受众可能会因为标题党上一次当,当不可能每次都会上当,如果你的文章都是标题党,长时间下去你会败坏受众好感,他们甚至会屏蔽你的文章。所以标题可以使用创作技巧,但是不要“投机取巧”。

二、关于蹭热点,一要快,二要妙

中国人都喜欢看热闹,所以往往热点都能吸引流量。关于蹭热点有两个技巧,一个就是快,一旦出现热点事件就要快速的写出内容,因为一般的热点时效性都很高,你比别人稍微慢一点就会损失很多流量;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西,一个热点出来,有时候我们做不到首发,也可以去跟进,你可以从热点中发掘别人尚未发掘的角度去写。如果你做不到比别人快,那你就要做到比别人妙,从一些“旁门左道”去写。

三、图片是文章的第二张脸,这张“脸”一点要好看

你的文章一定要带图片,而且图片要自带嗨点。人都是视觉动物,所以图文并茂的文章肯定要比纯文字的文章有吸引力。

设置封面图也有很多技巧,比如封面和标题相呼应。另外就是封面图一定要高清,色调明显突出,让人有点击进来的欲望。另外,文章最好以三图为主,三图文章一般比单图的更受平台推荐。

四、选对发文时间,来得早不如来得巧

想要写出爆文的话,文章的发布时间也是很关键的,一般来说选择在中午休息的时间或晚上下班后,这两个时间段发文是最好的,因为这个时候不管是上班族还是学生党都是有时间刷自媒体的,你在这个时间发文的话,就能获得更多的推荐。

另外,文章内容不一样,发文的时间也不一样。中午11点之前适合发布轻松搞笑的短文章;晚上8-9点钟可以发布一些稍微有深度的长文,因为读者可以静心阅读。

希望以上分享的写作技巧可以帮到你,另外,如果需要文案撰写方面的需求,可以随时联系我们!

我来列一些干货条。有摘抄文案大拿的,也有我自己总结的,因为没有备注,已经分不清楚了……就此纯分享给各位。后面我再有总结到新的,会一直增加下去的。

别看都是干条条,每一条都值得品一品。

思维态度篇的第一条是我最信奉的一句,写文案时从头默念到尾。
PAT1 思维态度篇
1.这是唯一一次把产品推销给读者的机会。

2.不是向对方描述一个产品,而是告诉对方这个产品对他有什么用。

3.假想消费者在面前,先说出来,再写下来。

4.把自己当成读者,你需要在里面看到什么?

5.文案必须是大部分人可以看懂的。

6.一颗好葡萄要走十年的醒酒路,我们没有理由糊弄了事。

7.好名字,降低传播成本。

8.这是一次谈话。

PAT2 落笔执行篇
1.文案有一种看图说话的意思。

2.文案是有语气的,什么样的语气听起来是最好奇的。

3.把最惊人最有说服力的事实放在最前头。

4.第一段要尽量短。

5.考虑到排版,有时候我们需要把文案当作视觉元素。

6.简洁与表达内容的多少没有关系。

7.用简单的语言把推销的论据直接地表达出来。

8.智慧噱头,文字游戏,复杂组合,无法增加广告效果。

9.不要用大量形容词。

10.不用垃圾词。

11.最后一段不以“所以”开头。

12.一个字一个字地修改。

方法/步骤分步阅读
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确立主题的技巧,文案写作首先要确立主题,在一则短小的文案中,不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者,只能有选择地突出某个方面,比如此处可到美知网参考相关的文案写作技巧。
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拟制标题的技巧,商业广告文案的标题就像一双眼睛,它最先给消费者以感官的刺激,对消费者构成视觉冲击,在很大程度上决定着广告的最终效果。
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广告文案标题常见有两种类型:比较直截了当。这种标题比较直露,直接用商品的牌号、商品名称作标题,不加修饰,实实在在,向消费者直接传递商品信息,激起购买欲望。
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另一种比较含蓄委婉。光看标题不能马上就知道它所要传递的商品信息,但略加品味揣摩,就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递商品信息,要靠消费者自己去领悟其中的妙处,因此更有文采,也更富有吸引力。
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文案创作技巧,众多耳熟能详的广告语尽管千差万别,但有一条是共同的,即出色的策划和创意与优美动人的语言融为一体。广告的威力即来自于产品的质量、策划者的创意和语言的威力。
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此处又可从语音、语义、语法三个方面来分析广告语构成的语言手段。具体详见美知网的文案写作技巧,好的文案并非一朝一夕可以写成,要活学活用举一反三,才能创作出属于自己的顶尖文案。

1.首先你要调整好你的情绪状态,要心情愉悦,精神饱满。(这个时候你才能发挥你的优势,会灵光乍现。)

2.开始下笔时,整理你的思路、想法以及想要的结果等,先列出一个大纲。

3.在撰写正文之前,最好先写出强有力的标题及副标题。(如果确实无法有好的突破,想不出更好的标题,那就继续写正文,有时候好的标题就会出现在正文中,你只需提炼出即可。)

4.尽可能快地写出你的第一个草稿,不要担心文案质量好不好。(只要按照你大脑里出现的画面,尽情的去写,不要停顿,不要管它语法是否正确,尽量的去写…)

5.一定要留出充足的文案撰写的时间,提前安排好撰写文案的工作。(如果你时间宽裕,没有截止日期,可以用一周或两周的时间进行编辑,改写。)

6. 在改写时,第一步是删除所有不必要的文字,包括大多数形容词以及副词。(让你的文案尽可能简洁。但是理想的状态是,要保证微信文案完整地包含你所有的信息。)

7.起始段(开头)要强有力,结尾也要有力。(改写你的第一个句子以及最后一段。它们很重要。对于任何文案一个非常好的结尾方法就是简短,却令人兴奋的总结。)

8. 每一段表达一个观点或者想法即可。不要像大多数撰稿人一样,在一个段落里写了两种、三种,甚至更多的观点或想法。(也有例外:在标题中,你可以写多达三个相关的观点或好处。)

9. 不要忘记,你一定要在正文中作出激奋人心的承诺。然后用事实来证明它们

10.尽量口语化,不要使用过多的专业术语,要让顾客能够很容易的明白和理解你所表达的。(多使用行为动词,每句话能够让顾客产生画面感。)

11.每句话不要过长,要简短,使用短句–75%的句子应该不超过20个字。(如果一句话表达的字数太多,那么就用逗号“,”或者顿号“、”隔开。否则读起来会很吃力。)

12. 使用短的段落,一段最好保持在5行以下,最多不要超过7行。(段落长短要有变化。如果段落的长度都一样,会让读者感到乏味。可以偶尔只有一句话的短段落。)

13.当你的文案写好后,不要急着发布,可以搁置一天或者数天,然后再修改。(跳出当时的情境中,让你的大脑休息。当你再次阅读它的时候,你会发现很多需要改善的地方。)

文案是作品的有机组成部分,是呈现在作品中的文字符号或有声语言,它直接呈现在受众面前,对受众的心理和行为产生影响,能否掌握好文案写作的技巧,关系到文案制作质量的优劣,关系到效果的高低。

写作首先要确立主题。在一则短小的广告中,不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者,只能有选择地突出某个方面,以此作为吸引消费者的“卖点”,这个 “卖点”,就是主题。怎样确定主题呢?

从商品的角度确立主题。这又有两个视角:首先,抓住商品与众不同的特征。每种商品都有自己的特征,即使是同类商品,也会有许多差异。例如:电视机不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色,如液晶、背投,等离子电视,数码、丽声电视。如果你的电视机有某方面的优点,在广告中最好以此作为主题,突出这一 “卖点”,这样更能吸引消费者的眼球。

商业文案的标题就像广告的眼睛,它最先给消费者以感官的刺激,对消费者构成视觉冲击,在很大程度上决定着的最终效果,如果广告标题不能引起消费者的注意,那么花在制作上的心血就可能会付诸东流。商业文案标题常见有两种类型:

①比较直截了当。这种标题比较直露,直接用商品的牌号、商品名称作标题,不加修饰,实实在在,向消费者直接传递商品信息,激起购买欲望。

②比较含蓄委婉。光看标题不能马上就知道它所要传递的商品信息,但略加品味揣摩,就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递商品信息,要靠消费者自己去领悟其中的妙处,因此更有文采,也更富有吸引力。

叶勇收钱文案(微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4659/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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