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叶勇文案百科:品牌策划的工作内容是什么?

品牌策划的工作内容是什么?

品牌策划内容包括有背景分析、SWOT分析、消费洞察、核心策略、品牌概念、创意表现、活动策划与媒介策划等。
品牌策划对于一个品牌的意义非凡,是伟大品牌的战略思路。 所谓品牌策划,就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。
增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
聚合招商一家专业的招商外包公司,通过开展线上项目诊断、线上路演等方式较好提高项目诊断的精准度,会根据项目进行市场调研,充分厘清项目与竞品、项目与行业、项目与市场之间的可操作性和差异化,明确本身目的,致力打造品牌。

对于消费者来说,价格高低不是关键,关键在于,产品的使用体验是否让他们觉得“值”这个价格。
从顾客的角度来讲,品牌是顾客认同的内容和个人的见解。不同的见解也是属于品牌的范畴。这些见解可以是所有自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。那么品牌策划的工作内容是?一个规则的品牌策划应分为四个构架,分别是:
一、品牌识别系统
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;
二、品牌架构
品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
三、品牌延伸扩张
品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:
四、管理品牌资产
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。
首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。
其次,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。
同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,并调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
品牌策划的工作内容
1.品牌推广策划—整体规划
市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、预期设定。
2.品牌推广策划—门户网站
网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站优化、设计与开发。
3.品牌推广策划—传播内容规划
品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文文字策划。
4.品牌推广策划—整合传播推广
关键字排名、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

品牌策划公司推荐:广州锦囊营销策划公司

下面是广州锦囊营销策划公司的服务内容,可以参考一下!
企业战略:
1、 对现有资源盘存,绘制企业新版图
2、 根据市场洞察,标明目标市场,划出企业发展路线图
3、 明确现阶段目标,制定年度经营计划
品牌管理:
1、 基于企业战略的统一的品牌架构
2、 以品牌为核心,进行类别创新、划分新市场、建立话语权
3、从消费者意识中提取符号,把个性与文化溶入品牌角色中
4、统一品牌符号、形象符号,方便传播及节约传播成本
产品策略:
1、 定义产品阵列,创造新的市场
2、 挖掘产品卖点,营造“明星产品”
3、 设计产品阵列推出次序,让产品成为英雄,让上市成为盛事。
4、老产品重新包装上市规划:产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、广告创意设计、渠道的创新、终端物料设计等
5、新产品开发创新,指导产品研发
传播策略:
1、 根据品牌战略及产品策略,制定年度传播策略
2、 传统媒体广告的创意制作及投放策略
3、 各公关、促销活动的策划
4、 配合传统媒体及公关活动进网络整合传播策划
4、 所有系列的包装设计
5、 销售推广所需物料的创意设计,如经销商手册、企业样本等
6、 技术标准及服务的标准创意设计
7、 终端生动化设

东东和道道为你详细解释什么是品牌策划,品牌策划的重要意义以及如何做好品牌策划?

品牌推广其实并不是很难,前期可以做个策划和定位,然后去研究自己的同行对手,看看他们在做什么推广,自己跟着别人的方式去做就行了,我们开始也是摸不着头脑的,后来是让锦随推做的,做好几年了到现在没推广也有流量。

叶勇收钱文案(微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4541/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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