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叶勇文案百科:文案具体是做什么工作的?行业前景好么?

文案具体是做什么工作的?行业前景好么?

广告业的范围很广的,从业人员在不同的岗位,有不同侧重点的能力要求,比如市场调查人员,广告策划人员,广告文案写作人员,广告设计制作人员,经营管理人员等等,大的综合性广告公司的岗位还要细化一些。你看上去是想在策划方面发展,一般是策划部或创意部。

创意部的工作内容

创意部是广告公司的“总参谋部”,它荟萃着广告公司的一流人才,决定着广告公司的经营成败。一个广告公司的专业水准主要看它的创意能力和水平。其实,广告公司出售的是自己的智慧,最主要的任务是把自己的智慧推销给客户。而创意正是这种智慧最重要的成果。他们一方面从客户及客户部了解广告活动的目的,然后由创作人员进行构想,继而发展成广告创意,创意部负责广告作品的创意、设计和制作。其依据是客户部和调研部所搜集的有关客户广告目标、背景知识、市场状况等方面的分析。广告创作人员以此进行整体的考察研究,运用自己的同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品。
完成初步创意方案,然后会同客户部、媒介部和调研部讨论,拟定出符合客户心意的整套广告方案,供客户审核。在客户确认之后,创意部将着手制作,包括文案修正、美术修正、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑合成作曲等工作。

创意部的人事结构

广告创意部门一般又可具体地细分为创意、文稿、美工、摄影和制作合成等专职小组或专职人员,各负其责。创意人员负责创作意图,文稿人员负责广告内容的撰写,美工人员负责广告绘画和版式设计,摄影人员负责广告摄影、摄像,制作合成人员负责广告稿的合成制作,包括校对、印刷、配音制作等。

为了保障优秀广告创意的产生,世界上许多著名的广告专业公司都建立了相应的组织形式。国际化专业广告公司中创作部的组成一般包括:创意总监(ECD),创意指导(CD),美术指导(AD),文案(CW)。

大型专业广告公司的创意部通常还设有若干工作小组,每个组还设有组长。如文稿组、美工组、印刷广告制作组、影视广告制作组、户外广告制作组等。每个组安排有若干专业人员,确保广告创作的流水作业高效完美。该部还设有印制组,负责安排既定作品的印制、生产。

创意人的特征与要求

身为现代广告业之父的大卫·奥格威引用了加利福尼亚个性评估学院研究所进行的一项研究。他们发现创意人具备如下特征:

创意人员观察力特别敏锐,他们事实上比其他人更为看重准确观察力的价值。

他们经常表现部分事实,但却做得栩栩如生;他们表现出来的那部分正是人们一般没有认识到的;通过替换表述方式、突出重点和适宜地进行部分陈述,他们指点出人们一般观察不到的地方。

他们像其他人一样看问题,但是考虑问题时也会采取跟其他人不一样的视角。

他们与生俱来就拥有超强于一般人的思考能力,能够一下子想出很多主意,并且用这些主意与另一种对比,因此综合性极强。

他们比常人更加精力充沛,因此他们拥有特别充足的心理能力、思想体系和体力。

他们的世界更复杂,此外还过着比常人更复杂的生活。他们在生活中拥有比大多数人更生动的无意识部分,满脑子荒谬的念头,爱做白日梦,活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示极富创造力人员的普遍特征:也许创意人员最重要的特征是迫切的好奇心,世界上很少有他们不感兴趣的东西。他们可能既对北部森林地区的生态学有兴趣,同时也关注夜总会里青少年的行为。他们阅读大量不同主题的书籍,只是寻求从新的视角出发去了解问题,但不会对他收到的数据是否精确吹毛求疵。由于这种好奇心,创意人员想像力十分活跃,他们可以迅速产产生大量点子。更重要的是,想像力促使他们生成好奇心,引导他们揭示出事情之间的新联系。他们对问题总有不同寻常的答案,并总能创新性地解释事件(这种品质通常不怎么招他们的教育者喜爱)。广告创意人不能把一块香皂看做是洗涤用的简单的植物性脂肪的固体,必须看到其中蕴含着的生产厂家的荣耀经历,以及看过过去使用这种香皂的一长串美丽妇女和将来使用这种香皂的人们娇嫩细腻的皮肤。想像力是创意的关键部分,好奇心和想像力的结合导致具有高度创造力的人不会像其他人那样,对黑白作明显的区分。他们手头有比常人更多的资料,因此,他们看待一切问题几乎都戴着有色眼镜,他们的特殊天赋也使得他们偏爱复杂的问题而非简单的问题,因为那种容易理解的问题容易让他们厌烦。

创意人员还有一个特征是移情能力很强,无论是否关心其他人、动物或非生命物体,他们都能轻松地“以事物本身的感受方式去感受”。温馨显示了他们的幽默感,他们通常总是将幽默注入大部分人都觉得不宜的情况中去。创意人员还很热心。事实上,热心就是他们的好奇心和想像力背后的驱动力。它替代了强烈的使命感,与之伴随而来的是持续的孤独感,这同样导致他们只信任自己的能力。与其他人比起来,他们一般不太依赖权威,不怎么担心自己的作品,不太关心薪水和地位。相应地,他们寻找的是能提供刺激和挑战的工作,这个事实可能是造成广告代理公司的人员流通率极高的最大因素。一位创造力活跃的人变换工作时,不太可能是由于薪水变动(尽管工作的变化可能会伴随着薪金的大幅上涨),而更多的是为了寻求更有趣的挑战和机会。

最后一点,创意人员是灵活多变的。他们发现变换着寻找、尝试解决问题的新途径很容易。他们乐于迎接新的挑战。他们可以轻易地将孤立的经历联系起来,能迅速地将信息和观点来源与内容分离开来。他们对收到的任何信息都作出自己的判断,对信息来源比其他人更少受影响.

…不好意思,上面的都是抄的。
有时间看看完整版本的文章,你一定会很有启发的。

另外,文章中是针对部门完善的大型综合性广告公司而言,要求人员在某一方面有较高的水平和更多的经验,在实际就业过程中可能更多的是小公司,要求
人员有更多的综合技能,甚至身兼数职,创意能力要强,懂设计,能写点文案,或许需要联系媒介,电视台、报社,甚至要到印刷厂上机签样。这就要求综合能力要强,沟通能力要强,这是一定要具备的基本素质,很多都要从工作经验中来,多做,多体会,多总结,你会不断提高的。至于没有美术基础,这倒不是致命的弱点,熟练灵活的运用电脑在一定程度上会弥补这方面的缺憾,当然,电脑也只是工具,最重要的还是你的创意能力。

祝你早日成为广告人!成功的广告人!!

负责广告文字部分 前景如果转策划好 不转策划 青春饭

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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