叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:光明时评:椰树集团营销广告,问题出在哪里?椰树集团的广告有何问题?

叶勇文案百科:光明时评:椰树集团营销广告,问题出在哪里?椰树集团的广告有何问题?

光明时评:椰树集团营销广告,问题出在哪里?椰树集团的广告有何问题?

光明时评又提到了椰树集团,认为椰树集团在3月发出的招聘广告可能存在虚假营销、过度营销的问题。问题其实是因为椰树集团的广告的风格一如既往地“土味”,还有其中的措辞可能过分夸张,再加上之前已经引起讨论的代言人徐冬冬“我从小喝到大”的配词。

首先,椰树广告的广告风格一直都是红色、黄色、蓝色、黑色的配色,加上鲜明的字体以及简单的排版,独树一帜的风格引起了人们的注意。很多人会觉得椰树的广告太过于“土气”,但是椰树自己提到,这就是自己的风格,为了避免别人抄袭,自己只好用这样特立独行的方法。

其次,椰树这次的广告是为了招聘“正副经理”预备人,从内容上看,颇有招聘“储备干部管培生”的意味。但是其中除了令人羡慕的薪资之外,更突出地提到了“入学就有房、有车、有人追”。这个是世俗意义上的“成功”,可能也是很多职场人士追求的社会价值。但是把它如此露骨地写在招聘广告上面,椰树集团也是首创。另外,这个也被质疑虚假宣传了,但是椰树集团方提到这个是真实的福利,所以不存在虚假营销的现象。

最后,就是椰树集团代言人徐冬冬和她的配词问题。广告中,徐冬冬穿着紧身的衣服,突出姣好的身材,摆了一个性感的姿势,还配上了一句词“我从小喝到大”。不禁让人联想翩翩,但是椰树品牌方坚持称椰树是一个老字号,也是很多人的童年回忆,所以才会有这样的配词。所以,纵使这个广告引来了很多争议,但是仍未撤下。

综上,椰树营销广告的问题出在椰树独树一帜的宣传风格。

因为这个企业的广告非常的低俗,而且给社会带来了非常恶劣的影响,所以遭到了很多人们的吐槽。

椰树集团的营销广告问题在于虚假营销和内容低俗,椰树集团的椰汁奶包装是大胸美女风格,广告十分大胆,宣传丰胸功能。

广告中不仅有着“专业不限只要懂写作”“肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作”“奖励600万海景房、奖励1000万别墅”“当椰树集团总经理需过三大关”“再过第四关升任集团董事长”等吸引眼球的文案,还配上了集团代言人徐冬冬标志性的宣传动作。这样的广告文案被网友批评“搞噱头”“打色情擦边球”,像“街头骗子广告”。企业营销需要通过撩拨社会情绪来引发关注,但前提是撩拨的方式要足够正派,尽量不触碰社会的主流价值认知。总是期望靠“打擦边球”来营销产品,短期利益或许可观,但这可能是以透支未来为代价的,得不偿失。

广告中不仅有着“专业不限只要懂写作”“肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作”“奖励600万海景房、奖励1000万别墅”“当椰树集团总经理需过三大关”“再过第四关升任集团董事长”等吸引眼球的文案,还配上了集团代言人徐冬冬标志性的宣传动作。这样的广告文案被网友批评“搞噱头”“打色情擦边球”,像“街头骗子广告”。

叶勇收钱文案(微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4482/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 68728109@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部