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叶勇文案百科:文案是一个什么样的职业

文案是一个什么样的职业

工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:
  1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
  2.掌握整个策划的战略指导思想。
  3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
  4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
  5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
  1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
  2.把握目标消费群的心态。
  3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
  4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
  5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
  6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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