叶勇文案百科:文案策划

文案策划

我就是个做文案的。。。
其实文案的分类也很多,我按我的工作经验告诉你吧:
1、市场/企划文案:我之前在一个企业(生产泡面)里面做文案,主要负责新品软文、新品推广方案(比如怎么促销的具体执行方案)、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本(或者跟合作的广告公司配合)、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……
2、在广告公司做杂志采编/文案:那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改;去拉赞助并按照客户的需求写文案(或者他们自己的文案直接提供);根据杂志和领导需要,做些原创的文案……
3、企划文案/文秘:我在正大体育呆过,当时是要做企划的,可是我赶上正大经济最危机的时候,他们没钱做广告,所以我失去了很好的锻炼和施展机会(其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的,可以学很多东西)。后来做了老总的秘书(很讨厌那工作),同时兼管企业的内刊(我创刊的哦:);但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过,如果还等不到调到企划部就辞职,再后来刚好公司也需要裁员,我就轻松地与公司达成“双辞记”(我不喜欢那工作,想走,所以也不像从前那么尽心做;他们经济危机需要裁员,又见我心不在那个职位,所以就同意了)。
4、企划/助理:这个职位和上一个差不多,只是我当的是老板的助理,而且公司的企划部等于零,所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西,包括他们想自己创立一个品牌,我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了,就走了,没等到公司品牌花开的时候。
5、民营医院的文案:你在街上可曾接道过民营医院的杂志?那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告?那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报?那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊,王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等,还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等,那就是我们文案做的……
另外,我还凄惨地接过卫生局的文件,比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂,我一下子要补充三四年的资料的,兄弟,我不容易啊……最后还是给我混过去了,秘诀是:造假。(人家领导部门都明说资料能造假)
6、其他:我去广告公司面试过,他们有意邀请我,咱嫌工资低不去。那里就是接CASE算钱钱的,接触的客户很多。可能他们要你帮忙做年案(全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案)、可能要做一个盛大活动的方案(比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等,这些就马虎不得了,文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句,细化到什么地方要挂花还是气球……),可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语(这是精华的东西哦),简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改,淘宝或团购的产品说明,等等……
7、再其他:一些我没做过的,如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等,自由想象,只要是文字。
8、还漏了一个:我上大学那会儿,就在广告公司兼职影视文案了。应聘时老板给我了他拍的4个片子,要求我写配音文案,我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”。咱写了四天,他只看第一句话,您说该喜还是当忧?
然后经常半夜跟他们下乡,拍所谓的乡村故事;经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子,一边帮他修改编辑(顺便说下,姐曾经还是个不错的影视后期编辑),一边配一些枯燥的文案(如纪实片、历史片、公司产品简介说明,甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了,等等)……

以上原创,复制的童鞋小心姐姐我倒你一头狗血!嘻嘻……
PS:姐姐我的工资也却是不高,保吃住还不到3000元。所以,我考虑趁年轻去混个老总助理当当,咱有文笔基础、脑子灵活,适合在领导手下干事……秘书需要身高,助理就不要啦(俺身高非常不高,你自己想象,别太过分就行),长得过得去就行。男孩子身高有点行头,就更靠谱了。。。
至于做文案累不累,我觉得心态很重要。都是工作,每个工作都一样。一如和文案配合最多的设计工作(我设计功底也马虎),一如第一责任人总监霍总经理,甚至当老板也累……所以抱怨没用的(我也曾失败过,可是还是要做的,呵呵)。文案被否决,是因为沟通不够,或者领悟不够,克制了自身的挫败感,好好重头再来就不要紧。面对老板和客户时,不卑不亢,镇定地问:“没关系,您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我,我会努力为您表达出来。沟通到位,文字的误差也会减到最小……”
呵呵,加油哈!
生活、工作、情感、幸福都是一样,痛并快乐着。

文案策划主要任务:

1、 根据客户及业务人员需求,拟写媒体合作方案 。

2、 负责各类市场活动的策划、活动中中应用的各类方案的撰写及活动执行 。

3、 进行市场调研及分析,了解市场动态和发展趋势 。

4、 对项目进行可行性评估、改进,并提出合理化建议 。

5、 协助公司其他部门撰写方案及处理其他事物 。

6、 完成部门及公司交办的其他事务。

文案策划:

在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,中国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。策划具有目的性、前瞻性、预测性和不确定性等特点。

基本释义:

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。

我来答吧。
1.不要以为自己会写点东西有点文艺范就能当文案。很多客户不需要,他们要你会吹能侃偶尔还要会应酬。
2.也不要以为自己没看什么书,没写啥东西就当不了文案,有没有生活体验,会不会抓重点,说重点,写重点,把客户最想说的给出来,就能暂时合格。
3.初级文案的工资从实习生算起,我这儿是800-1500.等你熬个2-3年,混个资深文案,3000左右。并没有你所谓的高工资。
4,这活儿不好干,得加班,得熬夜,得冥思苦想,得厚脸皮挨得住批,你熬了一整晚写出来的东西给总监,他说你这是垃圾你就得重写,好不容易总监那过了,客户那不过,你回来继续重写。做好脸皮厚的准备再来趟这水吧。
5.你要做的是广告公司的文案呢,还是一般企业里的企划文案,这得分清,广告公司的文案很累,接触的客户多,必须学习和分析各种资料,企划的一切以自己公司为重,久了觉得自己就像写爱党爱人民那套。
6.如果你还是很有兴趣,那就去做,还年轻吧,就没什么好怕的。

文字基本功是练好,各类文案要求格式要懂,其他的就看形式随机而变了

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4249/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 68728109@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部