叶勇文案百科:广告文案的案例

广告文案的案例

要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

广告文案的案例

标题:送出你的爱

标语:想通过网络表达你对他的爱?那就赶快加入我们吧!

正文:是爱在心口难开?还是当面说不出sorry?或者“说”爱还不够?那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式,有多款卡片样式可供选择,还犹豫什么?快来参加吧!

随文:详情请见: 或者 肯德基主页: 画面说明:

标题和标语在画面的上方,中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”——

TO:亲爱的消费者

肯德基向您郑重承诺:我们将不畏艰难,更加努力,为消费者提供放心食品和优质服务。

FROM:肯德基

正文紧随其后,旁边有一个较大的可点击的按钮:点击进入,随文在画面下方。

扩展资料

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

1.伊利纯牛奶广告文案案例:

  广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!

  广告口号:青青大草原 自然好牛奶

  赏析:这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

  2.太太口服液案例:

  广告正文:

  不让秋雨淋湿好心情,

  心情好,脸色自然的。

  不让秋日带给女人一点点的伤,

  没有黄褐斑,脸色是真的。

  不让秋风吹干肌肤的水

  肌肤充满水份,脸色更加好。

  不让秋夜成为失眠的开始,

  晚上睡得好,脸色才会好。

  [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

  3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇

  导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说,惟有一个身穿绣龙背心,绸短裤,圆口黑布鞋,腰间别一个酒葫芦,一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

  北京颐和园。
  导游:“颐和园是著名的皇家园林……”
  “香。”外国小伙子脱口而出。
  导游诧异地望着他。
  小伙子眼珠一转:“我是说古色古香。”

  西安楼观台。
  导游:“西安楼观台是老子写书的地方……”
  “醇。”小伙子又冒出一句。
  导游奇怪地看他。
  小伙子一挤眼:“我是说气韵浓醇。”

  无锡太湖。
  导游:“太湖以风景秀美著称……”
  “甜。”又是那个外国小伙儿。
  导游又是惊异的目光。
  小伙子做了个鬼脸:“我是说甜山蜜水。”

  山海关长城。
  导游:“山海关是长城的尽头……”
  “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
  导游调侃:“这回是什么‘派’,巧克力派?还是草莓派?”
  小伙子想了想:“派……就是派。”
  导游大笑:“你用词还是挺准确的。”
  小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦:“其实,我是说‘某某酒’”。

  2

  某酒精饮料电视广告创意——形象篇

  旭日东升,水中也倒映着一个太阳。
  波涛荡漾,搅碎一片金波。
  写着酒名字的金字从水中冒出。
  镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样。
  远处是沐浴在朝阳中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
  一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

  一个浑厚的男声:“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

  LOGO。

  3

  某中成药电视广告创意——形象篇

  一组极美的自然风光。
  (草原、河流、大海、沙漠、山川……)
  画外音:“我们生活在自然中。”

  电视屏幕,气象员在播报天气预报。
  植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
  潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
  动物学家把大猩猩送回大森林,猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
  画外音:“我们在关心着自然。”

  烈日下,人们在收割麦子。
  一束太阳光。
  沙滩上做日光浴的人们。
  森林里原木搭成的小木屋。
  北极,爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
  竹排在碧绿的江水中划过。
  画外音:“自然也在关心着我们。”

  原野中一棵枝叶繁茂的大树,树下一个小女孩在午休,一片树叶慢慢飘下来,越变越大,最后盖在小女孩的身上。
  画外音:“某某(药),精华大自然的关心。”

  4

  某儿童食品电视广告创意——寻宝篇

  音乐。
  一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
  一个白色皮球滚入画面,身穿红色太阳裙的小女孩跑过来,俯身抱球。
  小手抱着皮球离开地面,草皮也随着白球一起卷了起来,露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
  光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
  皮球神秘地说:“我们去寻宝!”

  小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影,朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
  皮球的画外音:“下面有金银财宝。我知道,我带你一起去。”
  残破阴森的石墙,布满了台藓的石阶。
  女孩稚嫩的画外音:“宝贝?”
  女孩的侧面肖像,表情里带着疑惑,带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上,在她的眸子上打上一轮华彩。

  地道的一个岔路口,下面还是古旧的台阶,石壁的一边露出一个洞口,灿烂的阳光从那边透出来。
  女孩看看下面的台阶,又转向那灿烂的阳光。
  皮球的声音:“下面有宝,往下,往下。”
  洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
  皮球焦急地催促:“往下,往下。”
  女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒,扔掉皮球,向阳光奔去。
  皮球滚落进阴暗的地道。

  阳光下,草地上,无数某儿童食品在欢乐的舞蹈,他们快乐地唱着品牌的名字。
  小女孩飞快地跑向儿童食品,和它们一起快乐地舞蹈,小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着:“健康的某某(食品)才是宝。”

20世纪最成功的广告文案

而且据调差可以知道,其实香料并没有什么补肾壮阳功效,只不过是一时让男性同胞们感到自己肾又好了,肾要调养的,不是一蹴而就的,所以对于肾,一定要小心呵护,不要被错误带错方向。

这么客气做什么,在百度里就是大家互相帮助和信任阿,^_^。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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