⚡叶勇文案百科,文案咨询师,微信:68728109 文案百科 叶勇文案百科:文案应该看哪些书?具备哪些能力?

叶勇文案百科:文案应该看哪些书?具备哪些能力?

文案应该看哪些书?具备哪些能力?

1.广告心理学

文案作为广告活动中的构成部分之一,也是承担着总体职能,因此文案的文字也必须要有一个insight,这个就是需要得到消费者的洞察,只有如此才能使文案写出来的文字可以使其受众在观看之后,达成共鸣并且产生分享的冲动。在现今社会大家最不吝啬的就是分享了,看到好的创意和文字一定是朋友圈里疯传的。然而,这个好的标准不是阳春白雪的独鸣,而应该是所有人或者是说大部分人的内心洞察,是你所针对的这部分人群内心中的痛点所在。

2.中华词典

因为作为文案人员,所要掌握的词汇组合是要优于常人的,只有如此才可以担当文案之职。文案在我心中是神圣的,好比作曲者去创作词曲一样,文案人员也是要将不同的词汇组合创造出1+1大过于2的功效,或者是将简单的文字组合,却让你觉得妙不可言、正是如此的感觉。这样的文案方是成功的。

3.歌词抄写本

情歌为什么迷人,网易云音乐的评论功能为何如此之火,我想恰恰能说明了这一点吧。歌词就是很精练和准确的文案,将人们的情感、情绪描绘的恰到好处,令人不禁想到自己的情感经历。为之动容。

最后,浅显地讲一下我眼中文案人员所需具备的能力:共情力、词汇组合力、生活中敏锐的感受力。包含但不限于此,因为我觉得共情力是一个从事文字工作者所必备的能力,它可以帮助文字工作中更好的进入文字所想达到的情绪。而词汇组合力则是有助于文案人员更好的将自己所想表达的传递给受众,最后一点感受力则是能够更好的帮助文案人员了解消费者。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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