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叶勇文案百科:基础文案的分类有哪些?

基础文案的分类有哪些?

晚安,章鱼哥。晚安,派大星。晚安,海绵宝宝。晚安,痞老板。晚安,蟹老板。晚安,小蜗。晚安,珊迪。晚安,比奇堡。晚安,比基尼海滩的每一个人。

一、标题党文案

标题党文案是常见的吸引点击的方法,它不讲究什么逻辑,只在乎吸睛。标题党文案通常是直击要害,可以瞬间调动读者的情绪,发布的信息都是以夺人眼球的方式,它的字数控制在十到二十字之间, 不宜太长。

对于标题党你可以写围观某八卦、找热点蹭热点、有反转、有争议性的话题等来下手。

二、深入型文案

深入型文案要求用词要严谨,只陈述客观事实,不添加个人观点。同时,说话要有依据,提供全面的资料,同时能高度概括总结。

此类文案通常用于新闻通报,大品牌公关等。此外,此类文案不同于卖货类文案,文风几乎代表了平台的形象,所以文风最好稳重成熟,有条理、有逻辑,确保几乎每句话都不需要修改。

三、卖货型文案

卖货型文案主题就是要为产品扩大知名度,同时想办法让消费者心甘情愿买单。这类文案要注意找产品亮点。产品的亮点可以稍微夸大,但要注意不要太过吹嘘,太言过其实,这样对文案写手和广告主都没有好处。一般这种类型的文案网上有大量模板,新手写文案时可以多加研究。

四、活动式文案

活动式文案一般在周年庆、节日活动、颁奖典礼、工作总结、收官战报、主持人发言稿、领导发言稿等场合形式使用。这类文案根据不同场合有不同要求,网上也有大量模板可以借鉴使用,一般很难做出新意。

这种人一般就是个菜鸟。因为外行人都知道杜蕾斯的文案,江小白,台湾全联,人头马,好的文案不知道多少,杜蕾斯真正厉害的是创意海报,擦边球迎合人口味而已,你看看环时换胜加冷下来了吧,是胜加文案不行吗?不,是公司策略变了,杜蕾斯的文案从本质上来说并不好,带货了吗?提高品牌调性了吗?根本没有,只是漫无目的的瞎传播,知名度是起来了,但是买的话你肯定还是选择冈本。

而且文案不是打擦边球,也不是抖机灵,文案本身应该是品牌策略方向的延伸。

从外行角度来讲,分为会写的和不会写的。好的文案什么品牌都能写,差的一个都写不好,不光是文字的表达,还有背后的逻辑。

从专业程度来讲,现在分为social文案和传统文案。social文案就是活跃于品牌和新媒体之间,算是一个沟通的桥梁,常见到就是双微。传统文案就很复杂了,网站推广,品牌故事,品牌slogan,产品名称和描述,管的很多。

当然还有创意文案,这个自己查吧,1:30我要睡觉了。

其次,文案不是能写就好,而是在不同的媒体,根据品牌特点和投放媒介灵活变化形式。

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW),高级文案(SCW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

第一大类:平面广告文案

平面广告文案属于营销人员必练的基本功。互联网的忠粉不断的跟我说,平面广告已经没有市场空间可言,数据统计虚假,宣传效果不可控。其实在大型广告公司文案必须先精通平面广告,才会被指派撰写电视广告文案。我比较喜欢研究平面广告(如:报纸,杂志,公交车站牌,新媒体单图等),多数的平面文案写手始终没练好这项基本功,平面广告文案写手要写出能够吸引读者注意产品、筛选潜在顾客并且带来客户互动的文案,甚至直接带来订单。

第二大类:电子邮件广告文案

电子邮件广告有单一邮件和电子报,单一邮件就是只宣传一样产品或电子优惠券发给客户们的邮箱,电子报即在线新闻资讯,针对营销目的撰写、发送。大家应该最熟知:58同城。用的就是单一邮件,不知道有没有做过招聘的小伙伴,或者做金融的小伙伴,是不是经常会收到邮件销售,我之前用私人账号给公司发布的招聘信息,在经过58同城的销售人员热情回复之后,就是接下来每隔一段时间的邮件问候。其实个人信息电话可能变得最快,但是网络ID一般变动很少,这也是我们的特性。

第三大类:宣传册

宣传册这是大量信息的聚集地,最考验文案写手的组织能力。宣传册属于传统的营销手段,一直流传至今其实是有原因的,其一建立可信度,我们虽然平时不接传单,但是我们会接别人公司的宣传册,会觉得这家公司是“有实力,真实存在”的公司,能够证明这家公司确实在运营,而且还算是可以信任。其次,宣传册可以为公司省钱,大家其实有收集信息的习惯,喜欢把资料先带回去,有空再研读,而且还能在公司拓展新客户的时候,让销售介绍产品有系统的逻辑可寻。

第四大类:公关新闻稿

公关新闻稿一个不用美颜的美图手机,公关新闻稿其实在国外并不是给广告部门看的,而是给编辑看,希望编辑将它刊登在报纸或杂志上,但是国内的公关新闻稿是给消费者,大众看的,可能通过公司自媒体账号,或者媒体板块版位购买,把信息传达给消费者。对于广告文案写手来说,这种软性风格还是需要时间来适应。

第五大类:电视广告与多媒体广告

电视广告与多媒体广告最重要的是视听有效结合,打造品牌效果,实现产品热卖!这类型广告其实近年来产生了争议,有人相信创意为王能突破重重竞争,有人坚守传统,相信简单广告就能说服消费者自掏腰包。但是在国内,这块创意和传统的融合还是做得很不错的,最具代表的属湖南卫视,爱奇艺的创意中插。

第六大类:网络文案

时至互联网发展的今天,我们支付,浏览习惯都发生了很大改变,网络文案的存在,我就不过多解说了,你在手机,电脑上看到的网站,网页内容都属于网络文案。

企业第一方的Copy有部分企业自己招的文案,目前比较多的是负责新媒体写作,公众号更新啊这类型的。当然有时候有些甲方会请乙方的copy,这时候的创作更多的是“乙方产出,甲方审核”这类型的合作方式。即使是这种情况,甲方文案也是需要一定的输出功底,不然也看不出来乙方给的文案的质量高低对吧?新闻行业新闻稿写手有些地方的纸媒和电视新闻媒体都需要写手写稿子,进行比对和审核这类的。因为其行业的性质,所以一般都需要比较严肃和务实,用词等语文上的硬功夫要求比较高。SEO文案写手这类型跟新媒体有点不一样,更多的是根据关键词和搜索优化,给企业在线上产出容易被搜索到的文章。以前接触过谷歌SEO文案的工作,对嵌入的关键词密度,标题长度,关键词选用等都有一定讲究。跟国内新媒体的文案“做爆款”“内容引流”有一点区别。自由职业者有时候也不一定要限定自己要做哪一个行业,在网上也有不少平台提供自由职业者进行文案类的工作。当然,这种的收入是不稳定的,而且前期要是没有扎好根基,产出质量不行,那么每篇文章都是只能低价收费,做量,情况是不如理想。一般文案自由职业者(排出个别大神),还是建议先去企业锻炼,累积人脉和经验(特别是乙方公司,因为接触的公司更多,要抓住机会扩张网络)。这样自己出来单干的时候,作为一名freelancer,客单价比较高,日子过得也可以相对滋润。总的来说还是要看题主你喜欢做什么行业,然后根据那个行业去研究他们的文案风格啊要求啊等。例如你想进游戏行业,就多了解游戏相关知识,不断锻炼

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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