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叶勇文案百科:如何写好一篇广告文案

如何写好一篇广告文案

作为一个4A企业的SCW,同时分享过多次文案经验的人,我来帮助你

首先你要明白,商业文案是有套路的

这个文体形式不同于其他的写作、小说等等,你首先要明确遵循的道理:为了将品牌或者某个产品通过文字的展示增加受众并获得利益

文案的前提便是如此:

而之后,写文案需要划分文案的结构:

公式:创意点+用户需求+卖点+体验说明

我来挨个的解读:

创意点:任何一个广告文案都拥有一个核心创意,你围绕着某个创意来进行展示,比如近期的蔚蓝超跑,创意点是国产世界最快电动跑车,核心点是:国产、世界最快、电动车、跑车

用户需求:你需要去宣传的产品满足哪些用户的需求?通过写明这些需求,让看到的人认可你并且产生认同感,他们会想:说得对啊,我就是需要这个。

卖点:需求有了,现在需要你给予解决办法,比如重庆火锅点的受众需求正宗热辣体验,卖点可以写成:正宗重庆洞子火锅底料,童叟无欺

体验展示:我发现很多同行都没有写这部分,你要知道再好的广告语,也不及一句看起来像旁观者的客观评论,我们身边的很多产品都有各种评测,虽然是第三方但是我们也了解那是厂家作为体验式宣传的手段,如果一个比较权威的机构说:这个产品不错,你又有意向,那一定回去购买吧,同样的文案中,可以加入一个对产品宣传的小故事或者一句评价,比如我们经常看到:用过的人都说好……

这是一个完整的广告文案应该熟记的套路,同时如何去细分用户、包括精准的创意点这些真的不是几句话可以讲明白的,同时需要做一些练习看一些有价值的书籍。

这部分我分享过一些长篇了,您可以搜索:

顶尖文案速成(1):习惯

顶级文案速成(2):价值

文案并不难,关键是套路搞清楚,一般来说顶尖文案套路学会也就200天左右,剩下的练习和融会贯通,希望可以帮助您,有问题欢迎追问

叶勇文案咨询策划! (微信:68728109)http://www.iyeyong.cn/4180/

作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

叶勇文案咨询师

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