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叶勇文案百科:文案写作怎样才能有力度有影响

文案写作怎样才能有力度有影响

1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
  广告文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。与一般文本相比,广告文案文本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分,表现结构独特而完善。在完善的表现结构中,各部分各司其职,赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序,以获得完满的传播效果。同时,广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整,而是从广告的传播目的或销售目的出发,以发展创意、表现创意为根本,有机地处理结构的安排和取舍。在实际的广告文案文本中,会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯标题文案等等),打破完整结构的文案文本,以独特的结构、独特的诉求方式,形成更有效的传达力、说服力。
  2.运用并借助各种表现手法达成广告目的
  广告文案的表现方式、表现手法多种多样。文案撰稿人接到任务后的一个最大的兴奋点就是,如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用,其目的只是为了借助表现达成有效传播,获得广告目的。
  3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱
  广告文案的文本形式可以有多种多样,但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在,广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。并且,广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。

把写文案变成说话。
你要写什么,先说一遍出来
说完你就知道该怎么写了

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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