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叶勇文案百科:如何锻炼写文案的能力

如何锻炼写文案的能力

第一、策略属性,解决为什么说的问题。每个文案出现的位置都是广告位,都有自己的商业任务。KPI,大量转发是一种标准,能够帮助品牌聚焦市场,建立品牌连续性也是一种标准。这个需要我们先明确文案的目标,先把事情做对,才有可能做好。这部分的练习方式可以在写文案前列出希望达到的目标,越具体越好,逐层往下拆解,在写完文案后再回过头来检验。

第二、对象属性,解决跟谁说的问题。文案是介于策略和客户之间的桥梁,想获得良好的沟通效果,就要明确沟通对象是谁。知道了对谁说,就可以见人下菜碟。洞察力是这个时候最重要的能力训练,我们要明白这群人的心理特征,甚至在某个时候,就要成为他们,去感受他们的喜好和厌恶。可以观察这个人群中的具体人物,来加深对这个群体的印象。这是很多文案写作者经常忽略的环节,文案需要对象感,只有这样,才能让文案字字都能产生商业效益。
第三、传播属性。解决说什么的问题。好的文案不是写出来的,是读出来,甚至是脱口而出说出来的。“钻石恒久远,一颗永流传”坑了多少男人,至今大家还念念不忘。文案被看到是广告位的功劳,被记住,乃至传播出去,才是它本身的价值。这也是文案和设计(画面)的本质区别,文案是共情,是沟通,是对话,需要足够快地制造情境,形成转述。否则,在传播上的价值很难与视觉画面媲美。因为单纯的视觉记忆总是强过文字。这部分的练习可以在写完文字后,大声读出来检验文案是否有传播性,能带入情境。
以上主要从整个逻辑结构上来说文案提升的可能性。总的原则是,不要太快动笔,先思考,有框架,有目标以后再尝试动笔,能说出来最好。要想成为好的文案,要的是每次稳定输出,而不是偶尔乍现的灵感。

那就需多用修饰

修辞的目的是为了更加有效的传达和沟通。但修辞的运用不能违反广告文案语言的生动简洁真实准确的要求。要比满修辞过度。

修辞手段要运用到位修辞所产生的语言和句式表现要到达更具有新意,更生动,更具有形象感的效果。修辞中如果出现比喻不当,双管模糊,排比无气势,对偶不工整等现象,可能会适得其反。

注意修辞的运用于广告信息,广告受众之间的关联性

想提高自己的写作能力除多写、多看外,应从掌握方法入手。
首先要知道写作过程的四大部分:
1.聚材分析
2.创意运思
3.构篇撰写
4.编排腾清
每部分都有相应的不同方法和技巧。
其次要分析自己在写作过程的哪部分存在不足。这是最难的。“人贵有自知之明”说的就是这个道理。
三、要选择适合自己特点的写作方法。通常写作能力不足源于写作方法不对。
四、要选择必要的写作工具。“工欲善其事,必先利其器”。要根据自己的不足选择相应的工具加以祢补,可大大提高你的写作能力。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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