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叶勇文案百科:做文案工作有什么要求?需要什么条件?

文案工作有什么要求?需要什么条件?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
文案工作者需要具备什么条件:
文案写作人员要懂的并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性,文案可以说是广告的眼睛,文案又是引导消费者注意广告的旗帜,文案和策划以前都很含糊,现在已经把它们分开了,文案人员人们叫他“纸上推销员”,其实,文案也不光是文字方面的东西,只要配合文字部分的图片,音乐,也都可以叫文案。

基本要求:
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

想做广告文案,必须从执行开始,就算你进的广告公司有机会做好的文案,那些在你之上的人一定抢着干了,因为他们早就给憋得快闷死,机会轮不到你。你如果不能承担起基础执行的工作,那你根本无法立足。

如果你能很快把握基础执行,同时还能想些有效的好点子,那么你就可以进入好一些的广告公司,如果你还有学习和自我成长的能力,那就能继续前进了。

绝大多数广告新人只能从服务二三线品牌开始,那你该怎么办呢?你在网上是看不到这方面的资料的。所以我想对你说,如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意文案的皮毛就能进入好的广告公司,那就大错特错了。

能做好广告文案的人必须是具有强大说服天赋的人,这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人,并将让别人接受视为快感的源泉,这种人不会为写出一段好文章而真的高兴,除非别人真的上当。

另外,要写出好的文案,就要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺,然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起,同时还要将品牌主张和社会心理紧密结合。

不管是在企业还是广告公司,做策划类的文案发展空间比较大。当然难度也很大了,方案不但要落实到活动需要的东西,还要跟踪整个执行的过程,很累的,我上司就经常负责这个的。
做文案,给人感觉就是不光文笔要好,而且要懂得很多,天文地理,古今中外的。也要不断看书咯,不然写了一阵后,就有一种江郎才尽的感觉。
这个工作,会带给你成就感,比如你会跟平面设计合作,看到优美的文字配上美丽的画面,觉得很艺术。但是不是很多时候都在写这些的,有些产品介绍什么的,就比较枯燥。总之,还是要自己去寻找付出后的成就感吧。
如果你向往这方面发展,建议你还是去一个好一点的广告公司,最好是4A的,呵呵,在这样的地方,挑战大,但学的也多。

文案类工作是为兼职公司撰写宣传软文或产品广告,也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要兼职文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主,主要工作是为销售的商品(楼盘或其它产品)写软、硬广告,这些工作“创意”性较强,故而需要兼职文案(策划)有很强的策划能力,富有创意,文字功底强,能写得一手“美文”,同时也需要一定的相关行业知识。此类兼职形式灵活,一般每周去兼职单位“交稿”一次即可。如果有兼职文案经验的朋友应该知道,做文案策划这一行除创意以外还有很重要的一环就是:“卖稿”,“卖稿”就是把作品推销给你的AE客户总监以及客户,让他们采用你的创意。推销的时候,一份精美的文案稿或者策划书是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字,策划书还要洋洋洒洒十几页,看见都头晕,当然没有耐心去慢慢思考欣赏啦!所以在适合的位置上做一些适合的设计是很重要的,例如在文案稿上配上一些相关意义的图片,让人一看就一目了然。建议文稿不要直接以文字的方式E-MIAL给对方,因为到时匆忙要开会的时候,谁会帮你准备这么精美的文件,当然得自己打印准备啦!

文案能成句就行,做文案最关键的不是文笔,从我做了2年的文案经验来看,凡是应聘文案一职的人,文字基本顺畅,其主要还要看从事的行业,譬如房地产,譬如医药,各行都有一些基本素质要求,这才是文案需要的“写作水平”,所以,不妨看看各行各业文案的写作技巧,形式,特点,而不是一味的追求文采。

文案工作兼职 第一 写作能力强,第二,知识面广,第三 要有类似一品兼职平台可以接单,

起码会用office 办公软件。

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作者: 叶勇

我是叶勇,80后连续创业者。

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